①中國(guó)臺(tái)灣的江亙松在《你的行銷行不行》中強(qiáng)調(diào)的變動(dòng)性，利用行銷的英文 marketing 作了下面的定義：“什么是行銷？”就字面上來說，“行銷”的英文是“marketing”，若把 marketing 這個(gè)字拆成 market（市場(chǎng)）與 ing（英文的現(xiàn)在進(jìn)行式表示方法）這兩個(gè)部分，那行銷可以用“市場(chǎng)的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”來表達(dá)產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、通路的變動(dòng)性導(dǎo)致供需雙方的微妙關(guān)系。 　　②2004年8月，美國(guó)波士頓。在ama（美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)）夏季營(yíng)銷教學(xué)者研討會(huì)上，ama揭開了關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷新定義的面紗，以此更新了近20年來ama對(duì)營(yíng)銷的官方定義。此后，關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的新定義在美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論界、實(shí)踐界都引起了廣泛的討論。這次公布的市場(chǎng)營(yíng)銷新定義是在整合了來自全球的理論界和實(shí)踐界眾多營(yíng)銷者的貢獻(xiàn)基礎(chǔ)之上而修訂出來的。 　郭國(guó)慶教授建議將這次的新定義完整的表述為： 　　市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。 　　　推動(dòng)重新審視和修訂ama關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的官方定義的主要力量之一是來自于ama的ceo丹尼斯?杜蘭普。關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的第一版官方定義是1935年由ama的前身——美國(guó)營(yíng)銷教師協(xié)會(huì)所采用的，1948年被ama正式采用。1960年，當(dāng)ama重新審視第一版定義時(shí)決定依然保持不變，不做任何修改。就這樣，關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的Zui初的定義一直沿用了50年，直到1985年的時(shí)候被重新修訂了。修訂后的定義也就是當(dāng)今見到的關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷Zui普遍的定義： 　　市場(chǎng)營(yíng)銷是計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意的觀念、定價(jià)、促銷和分銷，以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換的一種過程。 　　這個(gè)定義一直沿用至今，直到2004年夏天才被重新修訂。這次新定義是近20年來關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷定義的首次修訂，無(wú)怪乎引起了廣大營(yíng)銷者的普遍重視。當(dāng)然，引起大家關(guān)注的原因也還在于ama的地位。因而，由她來做出如此之修訂，自然會(huì)引起各方面的關(guān)注。