自有品牌，一般指零售商自有品牌，通常指工廠進(jìn)行代工生產(chǎn)，賣場、超市、百貨公司等零售商冠以自有品牌標(biāo)簽并僅在自有商超連鎖門店進(jìn)行營銷的產(chǎn)品。自有品牌產(chǎn)品生產(chǎn)模式包含但不于零售貼牌、零售OEM等。

20世紀(jì)50年代，制造企業(yè)直接與零售商合作并利用電視廣告進(jìn)行營銷，制造商品牌成為消費者優(yōu)先的購買選擇；

20世紀(jì)60年代末70年代初，隨著經(jīng)濟進(jìn)入全球性低谷，法國、英國的自有品牌建設(shè)開始大規(guī)模興起，這些產(chǎn)品是純粹的價格導(dǎo)向，只有基本品質(zhì)、簡易包裝、不進(jìn)行營銷；

70年代末80年代初，經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，自有品牌的開發(fā)活動才在歐美國家得到迅速擴展；

20世紀(jì)90年代，大型化、連鎖化發(fā)展趨勢使零售企業(yè)發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)真正的自有品牌商品優(yōu)勢明顯，自有品牌商品不僅可使零售企業(yè)占有更高市場份額、提高利潤率，更有助于增強消費者對品牌和企業(yè)的忠誠度，因此大型連鎖超市等加大力度發(fā)展自有品牌。

全球自有品牌發(fā)展差異大，中國自有品牌仍有較大發(fā)展空間

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著悠久的歷史。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，牙膏品種現(xiàn)已由單一的清潔型牙膏發(fā)展成為品種齊全、功能多樣的牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。

2017年我國牙膏生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量70家左右，目前，已在中國設(shè)立公司的外資牙膏企業(yè)共計8家。中國本土牙膏企業(yè)約60家。2010年我國牙膏行業(yè)產(chǎn)量已達(dá)42.2萬噸。2013年我國牙膏行業(yè)產(chǎn)量突破50萬噸。截止到2017年我國牙膏行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到了62.05萬噸，同比2016年的57.33萬噸增長了8.23%。市場前景十分廣闊。

OEM代加工展為超市、電商代工

全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展?上?！焙喎Q：自有品牌亞洲展，從2010年發(fā)展至今已整整十周年，是零售商與供貨商相聚并建立自有品牌合作的佳場所，已成為了國內(nèi)乃至亞洲零售業(yè)界自有品牌的年度盛會。10000余專業(yè)采購商分別來自全球的連鎖商店、綜合大商城、折扣店、藥妝店、大賣場、便利店，乃至進(jìn)口商、批發(fā)商以及眾多的線上新零售。