小程序直播組件是「微信官方」提供的商家經(jīng)營工具。商家通過直播組件，「可以在小程序中直播互動與商品銷售的閉環(huán)」。目前收到公測邀請的商戶，可以自行在小程序后臺直接開通直播功能。而通過小程序直播，有人有人直播2小時就賣了113萬！

小程序直播上線后，許多品牌紛紛布局，其中有完美日記、維格娜絲、快魚、愛客、NOME家居等品牌。我們先看看這些品牌近這段時間亮眼的成績。

時尚品牌愛客在2019年11月的首場小程序直播中創(chuàng)下了113.5萬元的銷售金額，且其中有近20萬的銷售額，是由新用戶完成的。

休閑服飾品牌快魚在2月5日的首播收獲近20萬觀看人數(shù)，促成了超50萬的成交額。次日，成交額增長到130萬。

女裝品牌維格娜絲在2月26日的直播兩個半小時破破百萬交易額，平均客單價2500元，高單件成交價格超過8700元。

線下品牌NOME諾米家居在2月28日首場直播中，收獲了21.5萬觀看人數(shù)，12.2萬評論，125.4個贊。

以上部分數(shù)據(jù)來自“微信公開課”。

一、什么是小程序直播？

從我們小程序后臺的公測邀請信息得知，小程序直播組件是「微信官方」提供的商家經(jīng)營工具。商家通過直播組件，「可以在小程序中直播互動與商品銷售的閉環(huán)」。目前收到公測邀請的商戶，可以自行在小程序后臺直接開通直播功能。

從邀請信息中，我們要關注2個非常重要的信息：

個是「微信官方」。這就說明了小程序直播的官方地位，同時也表明了它的態(tài)度“我和騰訊直播是兩個不同的平臺”，關于騰訊直播，接下來我會和大家分析這兩個平臺的異同點。

第二個是「可以在小程序中直播互動與商品銷售的閉環(huán)」。

作為用戶，無需再下載APP，直接在微信打開小程序就能觀看直播，可以評論、點贊、分享、抽獎和主播進行互動以及在直播頁面就可以購買想要的商品，極大地提高了用戶的觀看參與度和購物簡便度。

作為品牌，可以通過小程序直播的形式，直接和顧客面對面互動，把商品信息和品牌理念傳遞給私域用戶，拉近彼此之間的距離，提高顧客與品牌、品牌與顧客之間的親切感和信任度，銷售目的。