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結(jié)合兩項(xiàng)數(shù)據(jù)我們不難看出一個(gè)趨勢：只有成功的地方性特產(chǎn)品牌，才能在供需兩端產(chǎn)生推拉效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的良性循環(huán)。
但一個(gè)地方性特產(chǎn)品牌要打造出來，并不簡單，要從種養(yǎng)殖、深加工、品牌營銷、物流、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈來推動(dòng)，不光是解決銷售端，還要解決物流，金融等各種問題。
那么，京東是如何成功打造地方性特產(chǎn)品牌的？ 必須依賴產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
在京東 2018年提出的扶貧3.0模式中，便將“品牌化”定為核心，從品牌打造、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、科技賦能、物流布局、金融支持、公益創(chuàng)新等六個(gè)方面進(jìn)行助力。
比如在陜西，京東農(nóng)業(yè)云便圍繞陜西蘋果產(chǎn)業(yè)，打造了從品種選育、灌溉，到AI農(nóng)技服務(wù)、品牌營銷等方面的一條龍產(chǎn)業(yè)，并與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域龍頭企業(yè)成立了“京東云數(shù)字果業(yè)聯(lián)盟”。
具體而言，在蘋果大數(shù)據(jù)平臺的加持下，當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)不僅保證了科學(xué)種植，更能通過與市場的緊密連接實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營銷定位，實(shí)現(xiàn)“對的貨遇上對的人”，推動(dòng)品牌溢價(jià)的產(chǎn)生。
李勇堅(jiān)就曾表示，京東的跑步雞也是一個(gè)很好的品牌化案例?；ヂ?lián)網(wǎng)使產(chǎn)品品質(zhì)等可視化，將貧困地區(qū)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)以數(shù)據(jù)化、可視化、透明化、可追溯的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，從而使這些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了品牌化。
在品牌化的推進(jìn)下，利用技術(shù)進(jìn)行扶貧，實(shí)現(xiàn)了扶貧的產(chǎn)業(yè)鏈化，從而避免了單純利用互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售貧困地區(qū)產(chǎn)品帶來的品質(zhì)不能保證、消費(fèi)者復(fù)購率低等問題。
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