市場上

國內(nèi)在海外社交媒體傳播方面，能提供的服務(wù)基本是海外社交媒體賬號的建立和運營。

博展

擁有市場上豐富的海外紅人資源，領(lǐng)域覆蓋科技/商業(yè)/旅游/生活/戶外/設(shè)計/汽車等，是海外紅人資源的源頭提供商。同時，我們的海外紅人資源已經(jīng)成為各大公關(guān)公司的資源型刊例，在各個領(lǐng)域的傳播中廣為運用。

KOL是一股旺盛燃燒的營銷火焰，正在品牌營銷圈掀起燎原之勢，并獲得了越來越大的話語權(quán)。但目前的KOL領(lǐng)域太大太混亂，良莠不齊，廣告主想要在KOL的汪洋大海中，找到真正合適的意見，并不容易。在KOL海洋里，品牌如何選對KOL助力品牌營銷？

1、做好KOL的背景調(diào)查，篩選過濾劣跡KOL

品牌方可以與第三方公司合作、逐一檢查想要合作的KOL的背景，了解更多有關(guān)他們的信息，包括他們過去發(fā)布過什么內(nèi)容，他們曾經(jīng)發(fā)表過哪些言論，他們的價值觀等等方面。

歐萊雅Active化妝品部門負責人CedricDordain表示，歐萊雅未來將加強對網(wǎng)紅KOL的背景調(diào)查。“畢竟，品牌安全很重要。”

2、關(guān)注微型KOL，用戶更垂直、影響力更可控

現(xiàn)階段，粉絲數(shù)量相對較少的微型意見開始受到越來越多的關(guān)注。這些微型KOL的影響力一般都是基于自身的藝術(shù)、才藝、知識、語言等天賦能力，他們可能來自各個垂直領(lǐng)域，包括普通工人、白領(lǐng)、畫家、舞蹈演員、游戲玩家等等，他們與用戶的距離更近。特別是一些小眾人群中的KOL，將會成為各營銷的重點關(guān)注對象，只要找到合適的網(wǎng)紅便一定能找到其對應(yīng)的客群，更好地對目標群體品牌營銷。

此外，小型網(wǎng)紅KOL乃至微型網(wǎng)紅KOL擁有著一定的用戶影響力和帶貨能力，但是對于整體品牌的影響力又較小，即使發(fā)生了一些人設(shè)崩塌或者其他對品牌有傷害的事情，其影響力也能夠及時的得到控制。相對來說，與他們合作成本低且較為安全。

3、KOL評估不能只看數(shù)據(jù)，建立長期合作關(guān)系

品牌與KOL合作還有一個非常大的問題就是KOL的流量、粉絲、數(shù)據(jù)造假問題。這其實與只看數(shù)據(jù)的KPI考核方式有著很大的關(guān)系。

因此，在選擇KOL的時候不能只看粉絲數(shù)、瀏覽量以及曝光量，更多還要關(guān)注用戶與KOL的互動頻率，兩者之間的關(guān)系是否高粘度。否則，只有流量卻沒有轉(zhuǎn)化，很難實現(xiàn)KOL帶貨的實際效果。

當品牌選擇好了合適的優(yōu)質(zhì)KOL之后，盡量保持和他的長期合作關(guān)系，既可以幫助KOL本身的形象建立，對品牌本身也具有穩(wěn)定效果。