中視博朗國際傳媒有限公司是濟南西站廣告位的運營方，負責站內全部廣告位的運營和招商、投放工作。濟南西站作為京滬高鐵干線的關鍵樞紐站點，串聯(lián)起華北、華東多個重點城市群，站內匯聚大量商務差旅、旅游出行、探親往來的優(yōu)質客群，是品牌開拓山東本地市場，向外輻射周邊省份十分重要的線下傳播渠道。和城市街邊戶外廣告不一樣，高鐵站內部擁有完整的出行行為鏈條，旅客從落客抵達、進站安檢，再到候車休憩、檢票登車，擁有充足的停留時間，品牌可以順著人流動線，多節(jié)點完成信息觸達。運營團隊長期深耕高鐵媒體領域，熟悉車站每一片區(qū)域的客流走向與旅客行為特征，可以面向品牌企業(yè)、廣告代理公司提供多元化的媒體組合方案，適配不同行業(yè)的市場推廣訴求。

落客及進站區(qū)域媒體，抓住旅客抵達第一視覺窗口

落客平臺與進站出入口是旅客進入站房先經過的區(qū)域，自駕、網約車、出租車抵達的客流，都要從此處步行進入候車大廳，該片區(qū)燈箱媒體可以在旅客剛抵達車站的階段完成品牌信息傳遞。剛剛到達車站的人群心理狀態(tài)較為放松，步行行進過程中會自然留意兩側的畫面內容，很適合用來建立品牌的初始印象。很多計劃開發(fā)山東市場的外來品牌，會優(yōu)先考慮這一部分點位，面向外來到訪受眾輸出企業(yè)形象與產品信息。在日常運維層面，運營團隊會定期巡檢全部燈箱設施，檢查畫面完整度與展示亮度，及時處理畫面老化、外觀破損等各類問題，保障媒體可以穩(wěn)定對外輸出內容，牢牢抓住旅客進站階段的傳播機會。

候車大廳核心數(shù)字媒體，打造品牌深度表達場景

高架候車大廳是濟南西站旅客停留時間相對充裕的區(qū)域，絕大多數(shù)旅客會在此處等候列車，擁有大量碎片化空閑時間，非常適合開展品牌形象輸出、新品內容發(fā)布。大廳內部配置多組LED數(shù)字媒體，分布在大廳的核心視野位置，開闊的站房空間能夠充分發(fā)揮數(shù)字屏幕的視聽表現(xiàn)力。落座休息、穿行走動的旅客，都有機會接收到屏幕循環(huán)播放的視頻素材，無論是企業(yè)品牌理念的傳遞，還是新品故事的展示，都可以得到充分呈現(xiàn)。該類媒體支持多種時長的視頻物料循環(huán)輪播，可以匹配品牌不同內容表達的實際需要。項目落地之后，運營方會留存完整播放記錄，開展不定期現(xiàn)場實地巡檢，及時排查黑屏、錯播、漏播等異常狀況，保障廣告內容按照既定方案穩(wěn)定播放。

檢票口周邊刷屏矩陣，實現(xiàn)候車人群全域滲透

候車室內刷屏矩陣分布在各個檢票閘機周邊，覆蓋候車廳的多個片區(qū)，等候乘車的旅客，不管是坐在座椅休息，還是排隊等待檢票，都會反復經過媒體所在的位置。整套矩陣依靠多點分散布局的特點，形成大范圍覆蓋的傳播效果，通過不間斷循環(huán)播放，持續(xù)加深候車旅客對于品牌的記憶。單臺設備可承載短視頻廣告素材，依靠多終端協(xié)同發(fā)力，持續(xù)向站內流動人群輸出品牌信息，適配的行業(yè)覆蓋面較廣，家居消費品、快消產品、地方特色產業(yè)，都可以借助這套媒體完成持續(xù)性的信息滲透。項目執(zhí)行期間，工作人員會逐一核對全部終端設備的實際運行狀態(tài)，保障多臺終端同步正常運轉，充分釋放矩陣式傳播的價值，實現(xiàn)對候車客流的廣泛觸達。

扶梯、立柱、站臺層媒體，完善全鏈路傳播矩陣

除大廳核心點位之外，濟南西站站內還布局了大量分布于細分場景的靜態(tài)燈箱媒體，進一步打通旅客出行全鏈路傳播網絡。扶梯兩側燈箱設置在通行扶梯周邊，旅客上下扶梯通行過程中自然形成視線接觸；進站通行立柱燈箱依托站內通行立柱布設，可以覆蓋不同行進方向的往來旅客；站臺層燈箱設置在各個站臺區(qū)域，面向已經抵達站臺等待上車的出行人群。不同點位對應旅客出行的不同階段，品牌既可以單獨選用某一處點位，也可以將多類媒體相互搭配組合使用。靜態(tài)燈箱適合放置活動指引、品牌檢索提示類信息，方便旅客讀取畫面文字內容。每一組靜態(tài)燈箱完成上刊作業(yè)之后，運營方都會交付全套實拍核驗素材，確認畫面安裝到位，外觀無磕碰破損，確保媒體實際呈現(xiàn)效果與合作方案預期保持一致。

高鐵媒體科學選型與全流程配套服務

濟南西站站內媒體類型豐富，不同點位對應旅客不同的停留狀態(tài)，不存在能夠適配全部營銷訴求的通用點位，品牌需要結合自身推廣目標完成點位篩選。以品牌形象塑造、新品發(fā)布為目標，可優(yōu)先選用候車大廳核心數(shù)字媒體；希望做到大范圍人群滲透，檢票口周邊刷屏矩陣可以發(fā)揮較好效果；需要傳遞活動引導類信息，則落客進站、站臺層靜態(tài)燈箱會更加契合業(yè)務需要。不少企業(yè)在選擇高鐵廣告的時候，習慣直接參考車站整體客流預判傳播效果，而車站客流中包含一部分中轉過路旅客，該部分人群不會走完進站到候車完整流程，在評估預期效果時需要把這一現(xiàn)實情況納入考量。

中視博朗國際傳媒有限公司擁有大量高鐵樞紐媒體項目實操經驗，可為合作客戶提供點位選型建議、廣告素材合規(guī)審核提示、上刊監(jiān)播、投放復盤參考等配套服務。從前期需求溝通、定制媒體組合方案，再到素材審核、現(xiàn)場上刊、后期運維巡檢，提供整套落地支持，幫助合作客戶把媒體場景優(yōu)勢轉化成為真實的品牌傳播收益。