隨著航空出行需求持續(xù)增長，航空媒體作為觸達(dá)高端商旅人群的重要渠道，日益受到品牌主關(guān)注。東方航空作為中國民航核心骨干企業(yè)，依托全球航線網(wǎng)絡(luò)和龐大客群，構(gòu)建了覆蓋地面候機(jī)、機(jī)艙內(nèi)場景、空中數(shù)字平臺及機(jī)身視覺的全媒體矩陣。本文系統(tǒng)解析東航媒體資源類型、投放形式及傳播價值，為品牌開展航空廣告投放提供參考。

一、東航媒體資源基礎(chǔ)概況

東方航空以京滬"兩市四場"為雙核心樞紐，西安、昆明等城市為區(qū)域支點(diǎn)，航線通達(dá)全球160個國家與超1000個目的地，國內(nèi)覆蓋全部省會及千萬級吞吐量機(jī)場。機(jī)隊(duì)規(guī)模超800架運(yùn)營客機(jī)，是全球機(jī)隊(duì)年輕的航司之一，擁有國內(nèi)規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)寬體機(jī)隊(duì)，為數(shù)字化機(jī)載媒體全覆蓋提供硬件支撐。

客流方面，東航每年服務(wù)超1.4億出行人次，穩(wěn)居全球民航前十。"東方萬里行"常旅客體系打通航空聯(lián)盟權(quán)益，覆蓋全球750余間機(jī)場貴賓室，核心客群以25-55歲企業(yè)管理者、商務(wù)白領(lǐng)、高消費(fèi)旅游人群為主，與汽車、品、金融、高端地產(chǎn)、文旅等中高端品牌目標(biāo)客群高度匹配。封閉機(jī)艙內(nèi)無繁雜廣告分流，旅客數(shù)小時沉浸式停留，賦予航空媒體高觸達(dá)、強(qiáng)記憶、精準(zhǔn)分層的獨(dú)特傳播優(yōu)勢。

二、東航主要媒體形式解析

1. 航機(jī)雜志《東方航空》

《東方航空》創(chuàng)刊于1988年，是中國民航第一本雙語全彩航機(jī)月刊，配發(fā)覆蓋東航全部國內(nèi)外航班全艙位，同步進(jìn)駐海內(nèi)外營業(yè)部、辦事處及全國東航貴賓休息室，依托年1.4億人次客流實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外商旅人群無差別覆蓋。刊物提供常規(guī)內(nèi)頁、封面、封底、跨頁、目錄前專屬版面等多種版位，支持紙張加厚定制工藝，適配品、高端汽車、文旅等追求高品質(zhì)視覺輸出的品牌。

圖1：《東方航空》航機(jī)雜志封面

2. 地面候機(jī)媒體

登機(jī)牌廣告覆蓋全航線所有值機(jī)柜臺，廣告畫面伴隨旅客完成值機(jī)、安檢、登機(jī)全程，曝光鏈路完整持久。高端機(jī)票套媒體僅面向頭等艙、公務(wù)艙旅客及金銀卡、白金卡高端會員專屬配發(fā)，精準(zhǔn)聚焦高凈值商務(wù)圈層，是金融、豪車、高端地產(chǎn)等品牌定向深耕精英人群的優(yōu)質(zhì)渠道。

3. 機(jī)艙內(nèi)沉浸式媒體

頭枕巾廣告位于后排旅客視線正前方，是旅客踏入機(jī)艙第一眼便能看見、全程持續(xù)接觸的強(qiáng)制性媒體載體，數(shù)小時不間斷實(shí)現(xiàn)視覺滲透。小桌板廣告正反兩面均可承載廣告畫面，可嵌入二維碼聯(lián)動線上渠道，實(shí)現(xiàn)品牌與旅客實(shí)時互動。機(jī)載影音方面，AVOD座椅獨(dú)立屏幕搭載于全部寬體客機(jī)，廣告在影視節(jié)目片頭片尾自動循環(huán)播放；窄體客機(jī)配備行李架頂置電視，整艙同步播放內(nèi)容，兩類影音媒體可組合打包投放。

圖2：東航機(jī)艙頭枕巾廣告

圖3：東航AVOD座椅機(jī)載電視屏幕

4. 空中數(shù)字平臺"東行記"

依托全部寬體互聯(lián)網(wǎng)客機(jī)，東航搭建艙內(nèi)局域網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)雙軌數(shù)字平臺"東行記"，是萬米高空唯一線上流量陣地，覆蓋長途國際、國內(nèi)核心商務(wù)航線。平臺廣告形式涵蓋靜態(tài)硬廣、視頻貼片、內(nèi)容冠名、專題深度合作四大類別，開屏、首頁焦點(diǎn)、登錄頁面大屏為流量黃金點(diǎn)位，可按月、按周靈活選擇投放周期，打通"線上曝光—掃碼互動—線下轉(zhuǎn)化"完整閉環(huán)。

圖4：東航"東行記"空中數(shù)字平臺廣告展示

5. 機(jī)身視覺媒體

飛機(jī)機(jī)身是的巨型移動戶外媒介，航線飛越全國、通達(dá)全球，自帶極強(qiáng)視覺沖擊力與新聞傳播屬性。主題航班全套包裝整合機(jī)身視覺貼紙與全機(jī)艙配套布置，包含頭枕巾、小桌板、機(jī)艙內(nèi)部貼紙等全套場景物料，打造沉浸式專屬主題航班。眾多品牌、城市文旅IP、大型賽事都曾打造主題彩繪航班，形成"空中長途飛行全域曝光+地面線下輿論熱議+機(jī)艙沉浸式品牌體驗(yàn)"三重傳播效應(yīng)。

三、東航航空媒體投放核心價值

受眾精準(zhǔn)分層：全渠道覆蓋每年超1.4億出行人群，高端機(jī)票套、寬體機(jī)載數(shù)字媒體還能進(jìn)一步篩選頭部高凈值人群，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化定向傳播。

全鏈路閉環(huán)傳播：從值機(jī)環(huán)節(jié)登機(jī)牌、貴賓廳航機(jī)雜志，到機(jī)艙頭枕、小桌板、機(jī)載影音屏幕，再到空中Wi-Fi數(shù)字平臺、機(jī)身彩繪視覺，完整覆蓋旅客"候機(jī)—飛行—落地"全出行旅程，多觸點(diǎn)重復(fù)觸達(dá)，持續(xù)加深品牌記憶。

全球化傳播覆蓋：依托通達(dá)160個國家、千余個目的地的航線網(wǎng)絡(luò)，品牌視覺與內(nèi)容隨航班飛往全球各地，既能深耕國內(nèi)消費(fèi)市場，也能助力國貨品牌出海、海外品牌扎根中國市場。

結(jié)語

東方航空搭建起覆蓋旅客出行全場景、打通線上線下、聯(lián)動國內(nèi)海外的完整航空媒體生態(tài)。依托龐大優(yōu)質(zhì)的商旅客群、廣闊無界的航線版圖、沉浸式封閉出行場景，東航媒體資源為各類品牌提供差異化、多層次的傳播解決方案，是品牌鏈接高端人群、拓展全球市場的稀缺傳播陣地。

關(guān)于運(yùn)營方

上述機(jī)上及機(jī)身媒體，由中視博朗國際傳媒廣告有限公司納入統(tǒng)一招商運(yùn)營體系。該公司將登機(jī)牌、機(jī)票套、航機(jī)雜志、頭枕巾、小桌板、機(jī)載電視、機(jī)上網(wǎng)絡(luò)平臺及機(jī)身噴涂等全部媒體形式整合為一套完整的招商框架，使品牌主可以在同一航司內(nèi)實(shí)現(xiàn)從地面到空中的全鏈路傳播編排。