想在視頻號(hào)上賣(mài)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，比如燕窩、阿膠、冬蟲(chóng)夏草這些，首先得搞清楚一個(gè)事：這類(lèi)目不是你想上就能上的，它屬于定向準(zhǔn)入，也就是咱們常說(shuō)的報(bào)白。不完成報(bào)白就擅自上架商品，結(jié)果就是商品被下架，賬號(hào)還可能被限流。

那報(bào)白到底需要什么條件呢？說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，核心就三條：主體得是企業(yè)、得有對(duì)應(yīng)的食品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、品牌得符合平臺(tái)的要求。

先說(shuō)主體。視頻號(hào)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品這個(gè)類(lèi)目有明確規(guī)定，只接受企業(yè)主體入駐，個(gè)體工商戶暫時(shí)是沒(méi)法申請(qǐng)的。所以第一步，你得有一張企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而且經(jīng)營(yíng)范圍里包含“食品銷(xiāo)售”或者“保健食品銷(xiāo)售”相關(guān)的項(xiàng)目。

然后是行業(yè)資質(zhì)。這塊Zui核心的就是《食品經(jīng)營(yíng)許可證》或者《食品生產(chǎn)許可證》。如果你是直接賣(mài)成品，那《食品經(jīng)營(yíng)許可證》是少不了的，而且經(jīng)營(yíng)范圍得覆蓋你賣(mài)的具體品類(lèi)，比如“預(yù)包裝食品銷(xiāo)售”。如果是賣(mài)自家工廠生產(chǎn)的，那《食品生產(chǎn)許可證》也行。有些地方可以用《僅銷(xiāo)售預(yù)包裝食品備案憑證》替代，但得確認(rèn)你當(dāng)?shù)氐恼咴试S。

品牌資質(zhì)這塊是很多商家Zui容易卡住的地方。平臺(tái)對(duì)滋補(bǔ)品品牌有一定的門(mén)檻要求，你的品牌得在京東官方自營(yíng)旗艦店、天貓官方旗艦店或者抖音黑標(biāo)店鋪其中的任何一家，開(kāi)過(guò)同品類(lèi)的店鋪，并且正在正常經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有違規(guī)下架記錄。如果你是品牌方，那就提供商標(biāo)注冊(cè)證。如果是經(jīng)銷(xiāo)商，就得提供從品牌方到你這一級(jí)的一級(jí)授權(quán)書(shū)，授權(quán)鏈條得完整清晰，不能有斷檔。

這些材料都準(zhǔn)備好之后，就可以在視頻號(hào)小店后臺(tái)的“類(lèi)目管理”那里找到傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，按照提示上傳資料，提交審核。審核時(shí)間通常需要幾個(gè)工作日，期間可以在后臺(tái)查看進(jìn)度。

說(shuō)個(gè)我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)手過(guò)的真實(shí)案例。上個(gè)月有個(gè)做即食燕窩的商家找到我們，說(shuō)他自己在后臺(tái)提交了兩次報(bào)白申請(qǐng)都被駁回了，理由是“品牌資質(zhì)不符合要求”。他覺(jué)得很委屈，明明自己的品牌在天貓有旗艦店。我們幫他仔細(xì)核對(duì)了提交的材料，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題出在授權(quán)書(shū)上。他的授權(quán)書(shū)是從品牌方的一個(gè)分銷(xiāo)商那里拿到的，中間隔了一層，不是直接的一級(jí)授權(quán)，而平臺(tái)明確要求必須是一級(jí)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商才能申請(qǐng)。另外，他上傳的天貓店鋪截圖沒(méi)有體現(xiàn)出完整的店鋪信息，審核人員無(wú)法確認(rèn)店鋪的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。我們讓他聯(lián)系品牌方重新出具了一份直接授權(quán)的一級(jí)授權(quán)書(shū)，又幫他重新截取了清晰完整的店鋪后臺(tái)截圖，包含店鋪名稱(chēng)和經(jīng)營(yíng)類(lèi)目。材料重新整理提交后，三天不到就收到了審核通過(guò)的通知。這個(gè)商家后來(lái)告訴我們，店鋪上架當(dāng)天就出了十幾單，總算沒(méi)白等。