視頻號卷發(fā)器直發(fā)器類目開通，和其他個(gè)護(hù)儀器類目一樣，走的是定向準(zhǔn)入。說白了，不是誰想賣都能直接賣的，平臺對這個(gè)類目有品牌門檻。想開這個(gè)類目，你得先摸清楚平臺的規(guī)則，特別是品牌授權(quán)這塊，這是Zui容易卡住的地方。

先把這個(gè)類目的定位搞清楚。卷發(fā)器和直發(fā)器在視頻號小店后臺被劃在個(gè)人護(hù)理下面，屬于個(gè)護(hù)儀器二級類目下的一個(gè)三級類目。平臺的規(guī)則明確寫了，這個(gè)類目是品牌定向準(zhǔn)入，簡單說就是你得有正經(jīng)品牌資質(zhì)，不管是自有品牌還是拿到授權(quán)的品牌都行。

具體需要準(zhǔn)備哪些材料呢。如果你自己就是品牌商標(biāo)的權(quán)利人，那需要提供商標(biāo)注冊證或者受理通知書，還得證明這個(gè)品牌在京東開了官方自營旗艦店或者旗艦店，或者在抖音開了旗艦店，或者在別的電商平臺有對應(yīng)的官方旗艦店也行。如果你是代理別人的品牌來賣，那除了上面說的品牌方的那些材料，你還得提供從品牌權(quán)利人直接到你公司的一級授權(quán)書。這個(gè)授權(quán)書是關(guān)鍵，中間轉(zhuǎn)了好幾手的授權(quán)是不認(rèn)的。另外平臺要求入駐主體必須得是企業(yè)，個(gè)體戶是進(jìn)不去的。

這個(gè)授權(quán)書的問題也是很多商家被卡住的地方。有個(gè)做卷發(fā)器貿(mào)易公司的商家找到我們，說他報(bào)白兩次都被駁回了，系統(tǒng)提示品牌資質(zhì)有問題。我們幫他看了他提交的授權(quán)文件，發(fā)現(xiàn)他拿到的授權(quán)書是從一個(gè)中間商那里拿的，不是品牌方直接給的。按照視頻號的要求，授權(quán)鏈條必須是從商標(biāo)權(quán)利人直接到你開店的公司，中間不能有斷層。另外他那份授權(quán)書也快過期了，有效期只剩不到兩個(gè)月。我們幫他聯(lián)系品牌方重新走了一遍授權(quán)流程，拿到了一級授權(quán)書，又提醒品牌方把在京東旗艦店開店的證明一起準(zhǔn)備好。重新提交之后不到五天就通過了審核，店鋪順利開起來了。

除了品牌授權(quán)這個(gè)硬門檻，準(zhǔn)備材料的時(shí)候還有一些細(xì)節(jié)要注意。所有上傳的材料都要是圖片格式，復(fù)印件或者掃描件都行，但必須得加蓋開店主體的公章。字跡和圖標(biāo)要清晰，不能涂改或者有水印。如果品牌資質(zhì)辦理過變更或者續(xù)展，那些證明文件也得一并提供。另外如果品牌是境外的，或者是中國港澳臺地區(qū)的，還需要額外的關(guān)聯(lián)關(guān)系證明或者代理證明。

很多人問品牌在其他平臺沒有開店怎么辦。按照規(guī)則，個(gè)護(hù)儀器類目要求品牌必須得在京東或者天貓有旗艦店，這個(gè)條件不太容易繞過去。平臺對品牌力等級也是有要求的，不是隨便一個(gè)牌子就能進(jìn)來。如果品牌暫時(shí)達(dá)不到這個(gè)條件，可以考慮先提升品牌在主流電商平臺的運(yùn)營情況，或者先做普通類目，等條件成熟了再來申請這個(gè)定向類目。

報(bào)白通過之后，后面的事情就相對簡單了。上架商品的時(shí)候注意規(guī)范填寫信息，直播講解的時(shí)候如實(shí)展示產(chǎn)品功能和效果，別夸大宣傳。售后和發(fā)貨按照平臺規(guī)則來就行。卷發(fā)器直發(fā)器這個(gè)類目本身銷量不錯(cuò)，在視頻號直播間展示使用效果很直觀，只要能合規(guī)把店鋪開起來，后面的路就好走多了。