微信小店營養(yǎng)輔食類目開通，平臺走的是定向準(zhǔn)入通道，門檻比普通食品類目高不少。這個類目和奶粉一樣，屬于母嬰一級類目下的二級定向準(zhǔn)入類目，不是開了店就能直接上架的。

先確認(rèn)主體資格。營養(yǎng)輔食類目只接受企業(yè)主體入駐，個體工商戶目前沒有申請資格。營業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營范圍要包含食品經(jīng)營相關(guān)內(nèi)容，這個細(xì)節(jié)很多商家會忽略。

品牌準(zhǔn)入是核心門檻。你的品牌必須在京東有自營官方旗艦店，或者在天貓有官方旗艦店，兩者滿足其一就行。而且品牌商標(biāo)的核準(zhǔn)使用范圍要覆蓋嬰兒餅干、嬰兒食品或者第29類、第30類食品相關(guān)類別。如果品牌在天貓或京東連官方店都沒有，申請基本過不了。

準(zhǔn)入對象也有嚴(yán)格限制。你要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人本人開店，要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級授權(quán)經(jīng)銷商。一級授權(quán)的意思是授權(quán)必須從商標(biāo)權(quán)利人直接到你開店主體，中間不能再有總代、省代這些層級。授權(quán)文件上要寫清楚授權(quán)方、被授權(quán)方、授權(quán)品牌、授權(quán)期間、授權(quán)渠道，渠道必須明確涵蓋微信或微信小店，授權(quán)剩余有效期要大于一個月。

行業(yè)資質(zhì)方面，上架營養(yǎng)輔食類目商品之前，需要提供微信小店主體的食品經(jīng)營許可證。如果是食品生產(chǎn)企業(yè)且只賣自己生產(chǎn)的食品，可以用食品生產(chǎn)許可證替代。如果只賣預(yù)包裝食品，也可以用預(yù)包裝食品銷售備案憑證。

之前有個做國產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌的客戶王先生，自己前前后后提交了三次申請都被駁回了。第一次被拒是因為主體類型，他用的是個體工商戶執(zhí)照申請的，但營養(yǎng)輔食只準(zhǔn)企業(yè)入駐。他重新注冊了公司、辦好了企業(yè)執(zhí)照，第二次提交又被駁回了。這次是品牌授權(quán)鏈有問題，他拿到的授權(quán)來自一家省級經(jīng)銷商，而這家經(jīng)銷商的授權(quán)又來自品牌方，從他到品牌方中間隔了一層，但平臺要求的是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級授權(quán)，中間不能有任何層級。第三次提交還是被駁回了，這次是食品經(jīng)營許可證上的經(jīng)營范圍沒寫清楚，只寫了預(yù)包裝食品銷售，但營養(yǎng)輔食在平臺審核時被歸入特殊食品監(jiān)管范圍，審核人員判定經(jīng)營范圍不夠具體。三次失敗之后他找到了我們團(tuán)隊。我們把整條授權(quán)鏈路從頭到尾梳理了一遍，從品牌商標(biāo)權(quán)利人到開店主體重新簽署了一份一級授權(quán)書，保證中間沒有間隔。然后幫他聯(lián)系了當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局，把食品經(jīng)營許可證的經(jīng)營范圍增補(bǔ)了特殊食品銷售相關(guān)條目。品牌在天貓有官方旗艦店這個條件他本來就滿足，我們把旗艦店的完整截圖整理好重新上傳，截圖上能清楚看到店鋪名稱和主營類目。所有材料重新準(zhǔn)備完之后提交，第六天就審核通過了。

材料上傳也有格式要求。所有材料必須是圖片格式，加蓋鮮紅公章，字跡和圖標(biāo)要清晰，不得涂改和有偽造痕跡。商標(biāo)注冊證上的商標(biāo)內(nèi)容不得是純圖形類商標(biāo)，經(jīng)營不同品牌下的商品需要與該品牌商標(biāo)注冊類別核準(zhǔn)使用范圍一致。如果開店主體與品牌商標(biāo)權(quán)利人主體是母子公司或集團(tuán)公司關(guān)系，需要提供品牌商標(biāo)權(quán)利人蓋章的關(guān)聯(lián)關(guān)系說明文件。

營養(yǎng)輔食類目報白還有一個前置步驟。商家在上架營養(yǎng)輔食類目商品之前，需要先完成品牌認(rèn)證，品牌認(rèn)證審核通過之后才能申請對應(yīng)的營養(yǎng)輔食類目。這個流程很多人會忽略，直接去申請類目結(jié)果被退回來。

報白申請在微信小店后臺的類目管理里提交，找到母嬰下面的營養(yǎng)輔食，上傳所有資料等審核，審核周期一般三到七個工作日。駁回的話仔細(xì)看駁回理由針對性地補(bǔ)材料，不要反復(fù)盲目提交。每次駁回平臺都有記錄，次數(shù)太多可能會被限制申請資格。