江西省地處中國東南部、長江中下游南岸，素有 “紅色搖籃、綠色家園”之稱，境內(nèi)坐擁廬山、井岡山、三清山、鄱陽湖等核心資源，賽道類型覆蓋贛江濱江干道、山地步道、鄉(xiāng)村古村路徑、紅色舊址沿線、濕地生態(tài)廊道等全類型場景，可適配全程馬拉松、半程馬拉松、山地越野跑、紅色主題跑、群眾健康跑等所有路跑賽事形式，是中部地區(qū)紅色文旅與生態(tài)融合型路跑賽事的重要發(fā)展區(qū)域。

全省擁有南昌馬拉松（世界田聯(lián)精英標(biāo)牌、中國田徑協(xié)會 A1 類認(rèn)證）、九江馬拉松、婺源馬拉松、井岡山馬拉松等多個 A類認(rèn)證賽事，同步培育了梅嶺越野賽、鄱陽湖生態(tài)跑等特色 IP。2026 年全省計劃舉辦 19 場中國田徑協(xié)會認(rèn)證馬拉松賽事，覆蓋 11個設(shè)區(qū)市，依托江西省全民健身品牌賽事培育體系，形成紅色、綠色、古色三色融合的賽事格局，對專業(yè)第三方賽事影響力評估服務(wù)有持續(xù)市場需求。

江西省馬拉松賽事影響力評估核心價值與應(yīng)用方向

結(jié)合《體育賽事活動管理辦法》《江西省全民健身實施計劃》及江西紅色文旅融合發(fā)展相關(guān)部署，賽事影響力是衡量賽事品牌價值、城市營銷成效、文旅融合效果的核心指標(biāo)。規(guī)范的賽事影響力評估報告，是城市文體品牌打造、省級全民健身品牌賽事申報、文旅融合成效驗證、賽事IP 價值核算的核心支撐文件。對于 A1 類南昌馬拉松、井岡山紅色 IP賽事、婺源鄉(xiāng)村生態(tài)賽事等重點(diǎn)賽事，通過全維度影響力評估可全面梳理賽事的傳播價值、經(jīng)濟(jì)價值與社會價值，為全省文體產(chǎn)業(yè)布局、賽事 IP升級發(fā)展提供決策參考。針對紅色文化傳播、廬山品牌賦能、鄉(xiāng)村振興帶動開展專項評價，可助力江西打造中部地區(qū)zhiming的特色路跑賽事名片。

江西省馬拉松賽事核心影響力維度與評估重點(diǎn)

結(jié)合江西本地賽道特征與 “紅色搖籃、綠色生態(tài)、古色底蘊(yùn)” 的文化定位，不同類型賽事針對性開展專項影響力評估：

高規(guī)格城市馬拉松：核心評估區(qū)域傳播影響力（全網(wǎng)曝光量、主流媒體覆蓋、中部城市關(guān)聯(lián)度）、文旅經(jīng)濟(jì)影響力（外地選手規(guī)模、游客引流效果、食宿文旅消費(fèi)帶動量）、紅色品牌影響力（英雄城紅色形象傳遞、精神傳播效應(yīng)）、行業(yè)示范影響力（中部地區(qū)生態(tài)賽事biaogan效應(yīng)）、社會文化影響力（全民健身氛圍帶動、城市活力形象塑造）。

山地越野賽事：核心評估戶外目的地zhiming度（廬山、武功山等山地 IP在中部越野圈層的認(rèn)知度）、世界遺產(chǎn)文旅品牌價值（廬山世遺品牌與賽事的融合傳播）、鄉(xiāng)村振興帶動效應(yīng)（沿線民宿客流增長、農(nóng)文旅產(chǎn)品消費(fèi)帶動、縣域經(jīng)濟(jì)提升）、專業(yè)圈層口碑與粉絲沉淀效果。

紅色與鄉(xiāng)村主題賽事：核心評估紅色文旅 IP影響力（井岡山紅色賽事在全國的zhiming度、紅色教育 +體育的示范價值）、鄉(xiāng)村文旅品牌價值（婺源鄉(xiāng)村旅游目的地形象強(qiáng)化）、古色文化傳播效應(yīng)（贛鄱文化、徽州古村文化的對外傳遞）、圈層社群影響力（文旅跑者認(rèn)可度、主題賽事社群傳播熱度）。

群眾性迷你馬拉松 /健康跑：核心評估城市公共活力帶動效果、市民參與度與歸屬感提升、全民健身意識喚醒效果、城市文明風(fēng)貌對外傳遞效果。

智體評估 江西省賽事專屬服務(wù)優(yōu)勢

智體評估作為國內(nèi)深耕體育賽事與大型活動綜合評估的專業(yè)第三方機(jī)構(gòu)，針對江西本地賽事需求打造專屬影響力評估服務(wù)，核心優(yōu)勢如下：

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草資質(zhì)，科學(xué)量化賽事多元價值

智體評估是 TY/T1105-2023《群眾體育賽事活動安全評估技術(shù)導(dǎo)則》起草單位之一，對體育賽事的全鏈路運(yùn)營邏輯、行業(yè)規(guī)范與價值體系有深度把控?；诖藰?gòu)建的“傳播 - 經(jīng)濟(jì) - 社會 - 文化” 四維影響力量化評估體系，嚴(yán)格對標(biāo)、省級全民健身品牌賽事評選標(biāo)準(zhǔn)，貼合江西“紅色文旅、生態(tài)優(yōu)先”的發(fā)展定位，為各類城市馬拉松、紅色主題賽事、山地越野賽提供全維度專項影響力評估，精準(zhǔn)匹配城市營銷、品牌申報、IP價值核算的多元需求，確保評估結(jié)果客觀科學(xué)，可直接應(yīng)用于品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)決策。

主管部門合作積淀，精準(zhǔn)把握區(qū)域賽事價值導(dǎo)向

與國家體育總局群體司、江西省體育局及文旅宣傳部門保持多年項目合作，長期緊跟城市文體品牌培育、文旅體融合發(fā)展的政策導(dǎo)向，深度熟悉江西省全民健身品牌賽事孵化體系與紅色文化傳播定位，對紅色賽事的品牌賦能、鄉(xiāng)村賽事的振興價值傳播、賽事的文旅帶動效應(yīng)有豐富研究與實操經(jīng)驗，可為賽事主辦方提供影響力定位、傳播策略優(yōu)化的全流程指導(dǎo)。

深耕中部賽事場景，全鏈條本地化定制服務(wù)

擁有豐富的中部地區(qū)路跑賽事、紅色生態(tài)主題賽事影響力評估實操積淀，可針對江西省南昌贛江賽道、廬山環(huán)山賽道、婺源鄉(xiāng)村賽道等本地獨(dú)有場景，定制差異化影響力評估模型，拒絕通用模板化輸出。服務(wù)覆蓋賽前傳播基線調(diào)研、賽中全渠道傳播監(jiān)測、賽后綜合影響力研判與品牌提升策略輸出全鏈條，可根據(jù)賽事定位、文化屬性與發(fā)展目標(biāo)定制專屬評估方案，助力主辦方放大賽事價值，打造區(qū)域biaogan賽事IP。

智體評估 為江西城市文體品牌升級賦能

智體評估將深度扎根江西及中部地區(qū)市場，緊扣江西 “紅色搖籃、綠色家園” 建設(shè)目標(biāo)與贛鄱文化 IP打造，貼合江西省文旅體深度融合與鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位的專業(yè)能力、全場景賽事服務(wù)的實操積淀，為江西省各市縣各類馬拉松賽事、群眾路跑活動、大型戶外文體活動提供精準(zhǔn)專業(yè)的影響力評估服務(wù)。堅持價值挖掘、品牌賦能、產(chǎn)業(yè)帶動的導(dǎo)向，助力江西路跑賽事IP 升級、城市zhiming度提升，為文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展提供專業(yè)支撐。