浙江省地處中國(guó)東南沿海、長(zhǎng)江三角洲南翼，素有 “詩(shī)畫(huà)江南、山水浙江”之稱，境內(nèi)坐擁西湖、千島湖、雁蕩山、大運(yùn)河等眾多風(fēng)景名勝，賽道資源覆蓋山地丘陵、濱河岸線、湖泊濕地、海島風(fēng)光、古城街巷等全類型場(chǎng)景，可適配全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松、山地越野跑、文化主題跑等所有路跑賽事形式，是國(guó)內(nèi)路跑賽事密度Zui高、發(fā)展Zui成熟的省份之一。

全省擁有杭州馬拉松（世界田聯(lián)精英標(biāo)牌、中國(guó)田徑協(xié)會(huì) A1類認(rèn)證）、寧波馬拉松、溫州馬拉松、紹興馬拉松等多個(gè)dingji認(rèn)證賽事，同步培育了寧海越野挑戰(zhàn)賽（UTMB 世界系列賽 Index指數(shù)賽認(rèn)證）、杭州西湖越野賽等專業(yè)越野 IP。2026 年全省計(jì)劃舉辦 41 場(chǎng)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證馬拉松賽事，覆蓋 11 個(gè)地級(jí)市，依托“浙馬積分賽” 體系形成層級(jí)完善的賽事矩陣，年均參賽規(guī)模突破 80 萬(wàn)人次，對(duì)專業(yè)第三方賽事影響力評(píng)估服務(wù)有持續(xù)市場(chǎng)需求。

浙江省馬拉松賽事影響力評(píng)估核心價(jià)值與應(yīng)用方向

結(jié)合《體育賽事活動(dòng)管理辦法》《浙江省全民健身實(shí)施計(jì)劃》及浙江文旅融合發(fā)展相關(guān)部署，賽事影響力是衡量賽事品牌價(jià)值、城市營(yíng)銷成效、文旅融合效果的核心指標(biāo)。規(guī)范的賽事影響力評(píng)估報(bào)告，是城市文體品牌打造、省級(jí)體育旅游精品賽事申報(bào)、文旅融合成效驗(yàn)證、賽事IP 價(jià)值核算的核心支撐文件。對(duì)于金標(biāo) A 類馬拉松、千島湖山水 IP賽事、古城文化主題賽事等重點(diǎn)賽事，通過(guò)全維度影響力評(píng)估可全面梳理賽事的傳播價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，為全省文體產(chǎn)業(yè)布局、賽事 IP升級(jí)發(fā)展提供決策參考。針對(duì)江南文化傳播、山水品牌賦能、長(zhǎng)三角協(xié)同效應(yīng)開(kāi)展專項(xiàng)評(píng)價(jià)，可助力浙江打造長(zhǎng)三角lingxian的biaogan性路跑賽事名片。

浙江省馬拉松賽事核心影響力維度與評(píng)估重點(diǎn)

結(jié)合浙江本地賽道特征與 “詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江” 的文化定位，不同類型賽事針對(duì)性開(kāi)展專項(xiàng)影響力評(píng)估：

高規(guī)格城市馬拉松：核心評(píng)估全國(guó)傳播影響力（全網(wǎng)曝光量、主流媒體覆蓋、全國(guó)跑圈話題熱度）、文旅經(jīng)濟(jì)影響力（長(zhǎng)三角參賽選手覆蓋度、外地游客引流效果、食宿文旅消費(fèi)帶動(dòng)量）、行業(yè)示范影響力（長(zhǎng)三角地區(qū)biaogan效應(yīng)、國(guó)內(nèi)路跑賽事口碑評(píng)價(jià)）、文化傳播影響力（江南文化傳遞、大運(yùn)河文化帶傳播、城市風(fēng)貌塑造）、社會(huì)文化影響力（全民健身氛圍帶動(dòng)、城市活力形象提升）。

山水生態(tài)馬拉松：核心評(píng)估文旅 IP影響力（千島湖山水賽事在全國(guó)跑圈的zhiming度、生態(tài)文旅目的地形象強(qiáng)化）、鄉(xiāng)村振興帶動(dòng)效應(yīng)（沿線民宿客流增長(zhǎng)、農(nóng)文旅產(chǎn)品消費(fèi)帶動(dòng)、縣域經(jīng)濟(jì)提升）、生態(tài)文化傳播價(jià)值（綠水青山理念傳播、浙江生態(tài)示范省形象傳遞）、圈層社群影響力（生態(tài)跑者認(rèn)可度、山水賽事社群傳播熱度）。

山地越野賽事：核心評(píng)估戶外目的地zhiming度（寧海越野 IP在長(zhǎng)三角越野圈層的認(rèn)知度）、專業(yè)賽事品牌價(jià)值（UTMB認(rèn)證賽事的行業(yè)影響力）、鄉(xiāng)村振興帶動(dòng)效應(yīng)（沿線鄉(xiāng)村客流與增收效果）、專業(yè)圈層口碑與粉絲沉淀效果。

群眾性迷你馬拉松 /健康跑：核心評(píng)估城市公共活力帶動(dòng)效果、市民參與度與歸屬感提升、全民健身意識(shí)喚醒效果、城市文明風(fēng)貌對(duì)外傳遞效果。

智體評(píng)估 浙江省賽事專屬服務(wù)優(yōu)勢(shì)

智體評(píng)估作為國(guó)內(nèi)深耕體育賽事與大型活動(dòng)綜合評(píng)估的專業(yè)第三方機(jī)構(gòu)，針對(duì)浙江本地賽事需求打造專屬影響力評(píng)估服務(wù)，核心優(yōu)勢(shì)如下：

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草資質(zhì)，科學(xué)量化賽事多元價(jià)值

智體評(píng)估是 TY/T1105-2023《群眾體育賽事活動(dòng)安全評(píng)估技術(shù)導(dǎo)則》起草單位之一，對(duì)體育賽事的全鏈路運(yùn)營(yíng)邏輯、行業(yè)規(guī)范與價(jià)值體系有深度把控?；诖藰?gòu)建的“傳播 - 經(jīng)濟(jì) - 社會(huì) - 文化” 四維影響力量化評(píng)估體系，嚴(yán)格對(duì)標(biāo)、省級(jí)體育旅游精品賽事評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，貼合浙江“文旅強(qiáng)省、詩(shī)畫(huà)江南”的發(fā)展定位，為各類城市馬拉松、山水主題賽事、山地越野賽提供全維度專項(xiàng)影響力評(píng)估，精準(zhǔn)匹配城市營(yíng)銷、品牌申報(bào)、IP價(jià)值核算的多元需求，確保評(píng)估結(jié)果客觀科學(xué)，可直接應(yīng)用于品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)決策。

主管部門合作積淀，精準(zhǔn)把握區(qū)域賽事價(jià)值導(dǎo)向

與國(guó)家體育總局群體司、浙江省體育局及文旅宣傳部門保持多年項(xiàng)目合作，長(zhǎng)期緊跟城市文體品牌培育、文旅體融合發(fā)展的政策導(dǎo)向，深度熟悉浙江省浙馬賽事品牌孵化體系與江南文化傳播定位，對(duì)山水賽事的城市品牌賦能、古城文化賽事的文旅價(jià)值傳播、賽事的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)有豐富研究與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，可為賽事主辦方提供影響力定位、傳播策略優(yōu)化的全流程指導(dǎo)。

深耕長(zhǎng)三角賽事場(chǎng)景，全鏈條本地化定制服務(wù)

擁有豐富的長(zhǎng)三角地區(qū)dingji路跑賽事、山水生態(tài)主題賽事影響力評(píng)估實(shí)操積淀，可針對(duì)浙江省西湖濱湖賽道、千島湖山水賽道、寧海山地賽道等本地獨(dú)有場(chǎng)景，定制差異化影響力評(píng)估模型，拒絕通用模板化輸出。服務(wù)覆蓋賽前傳播基線調(diào)研、賽中全渠道傳播監(jiān)測(cè)、賽后綜合影響力研判與品牌提升策略輸出全鏈條，可根據(jù)賽事定位、文化屬性與發(fā)展目標(biāo)定制專屬評(píng)估方案，助力主辦方放大賽事價(jià)值，打造區(qū)域biaogan賽事IP。

智體評(píng)估 為浙江城市文體品牌升級(jí)賦能

智體評(píng)估將深度扎根浙江及長(zhǎng)三角核心市場(chǎng)，緊扣浙江 “體育強(qiáng)省、詩(shī)畫(huà)江南” 建設(shè)目標(biāo)與吳越文化 IP打造，貼合浙江省文旅體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位的專業(yè)能力、全場(chǎng)景賽事服務(wù)的實(shí)操積淀，為浙江省各市縣各類馬拉松賽事、群眾路跑活動(dòng)、大型戶外文體活動(dòng)提供精準(zhǔn)專業(yè)的影響力評(píng)估服務(wù)。堅(jiān)持價(jià)值挖掘、品牌賦能、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的導(dǎo)向，助力浙江路跑賽事IP 升級(jí)、城市zhiming度提升，為文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展提供專業(yè)支撐。