的泳裝一直處于比較尷尬的市場(chǎng)地位，始終無(wú)法與時(shí)尚掛鉤。但反過(guò)來(lái)看，也正是由于缺乏效應(yīng)，國(guó)內(nèi)泳裝的市場(chǎng)價(jià)值始終無(wú)法提升。普通消費(fèi)者一般來(lái)說(shuō)都是游泳池、浴場(chǎng)附近的專門(mén)賣游泳用品的商店購(gòu)買游泳衣。另外還有一部分是體育用品柜臺(tái)購(gòu)買。因?yàn)橛斡具@個(gè)運(yùn)動(dòng)，不只僅需要泳裝還需要其他一些配件。例如：游泳圈、潛水眼鏡、耳塞等等。從購(gòu)買商品的便當(dāng)方面考慮，消費(fèi)者一定會(huì)去一個(gè)能一次性把需要的物品推銷齊全的商店，而不會(huì)專門(mén)去內(nèi)衣專賣店買泳裝，然后再去其他地方買游泳圈等物品。另外，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費(fèi)者都是一年更換一次游泳衣，少部分也是兩年就更換掉。使用周期短，更換頻率高讓普通消費(fèi)者也不大愿意花費(fèi)“大價(jià)錢(qián)”投資到泳裝上。反觀內(nèi)衣專賣店里面的品牌內(nèi)衣，動(dòng)輒標(biāo)價(jià)四五百元，高的甚至上千元。對(duì)于游泳衣這種快餐型消費(fèi)的服裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌泳裝高昂的價(jià)格顯然超出了普通消費(fèi)者的心理和經(jīng)濟(jì)接受能力。每年夏天，大型超市、普通商場(chǎng)乃至于服裝批發(fā)市場(chǎng)里，100元塊左右的游泳衣一直都是熱銷的品種。這也反映了消費(fèi)者的客觀需求，和泳裝在大多數(shù)人心目中的理想價(jià)位。不能不說(shuō)，缺乏效應(yīng)，導(dǎo)致泳裝的市場(chǎng)價(jià)值始終無(wú)法提高的原因之一。與此同時(shí)，品牌泳裝還面臨著不斷被“克隆”山寨”凄慘局面。一款花費(fèi)品牌泳裝企業(yè)巨額投入，研究設(shè)計(jì)人員嘔心瀝血搞出來(lái)的泳裝。一經(jīng)上市，快則兩三天，慢則一個(gè)禮拜，山寨產(chǎn)品就如同雨后春筍般的冒了進(jìn)去。山寨版的泳裝，除了面料不同，款式、花色幾近亂真。這也在很大水平上影響了品牌泳裝的銷售量，阻礙了品牌泳裝的久遠(yuǎn)發(fā)展由于市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣等原因。>