國的泳裝一直處于比較尷尬的市場地位，始終無法與時尚掛鉤。但反過來看，也正是由于缺乏效應(yīng)，國內(nèi)泳裝的市場價值始終無法提升。普通消費者一般來說都是游泳池、浴場附近的專門賣游泳用品的商店購買游泳衣。另外還有一部分是體育用品柜臺購買。因為游泳這個運動，不只僅需要泳裝還需要其他一些配件。例如：游泳圈、潛水眼鏡、耳塞等等。從購買商品的便當(dāng)方面考慮，消費者一定會去一個能一次性把需要的物品推銷齊全的商店，而不會專門去內(nèi)衣專賣店買泳裝，然后再去其他地方買游泳圈等物品。另外，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費者都是一年更換一次游泳衣，少部分也是兩年就更換掉。使用周期短，更換頻率高讓普通消費者也不大愿意花費“大價錢”投資到泳裝上。反觀內(nèi)衣專賣店里面的品牌內(nèi)衣，動輒標價四五百元，高的甚至上千元。對于游泳衣這種快餐型消費的服裝產(chǎn)品來說，品牌泳裝高昂的價格顯然超出了普通消費者的心理和經(jīng)濟接受能力。每年夏天，大型超市、普通商場乃至于服裝批發(fā)市場里，100元塊左右的游泳衣一直都是熱銷的品種。這也反映了消費者的客觀需求，和泳裝在大多數(shù)人心目中的理想價位。不能不說，缺乏效應(yīng)，導(dǎo)致泳裝的市場價值始終無法提高的原因之一。與此同時，品牌泳裝還面臨著不斷被“克隆”山寨”凄慘局面。一款花費品牌泳裝企業(yè)巨額投入，研究設(shè)計人員嘔心瀝血搞出來的泳裝。一經(jīng)上市，快則兩三天，慢則一個禮拜，山寨產(chǎn)品就如同雨后春筍般的冒了進去。山寨版的泳裝，除了面料不同，款式、花色幾近亂真。這也在很大水平上影響了品牌泳裝的銷售量，阻礙了品牌泳裝的久遠發(fā)展由于市場、消費習(xí)慣等原因。>

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