微信小店鉆石類目屬于珠寶首飾一級類目下的定向準入二級類目。定向準入的意思是，你不能直接上架鉆石商品去賣，得先向平臺申請開通這個類目的銷售權(quán)限，也就是報白。報白通過了，才能合規(guī)售賣鉆石產(chǎn)品，不報白的話既不能在直播間展示，也不能上架商品售賣。

鉆石類目的準入門檻比普通類目高不少，主要體現(xiàn)在幾個方面。

先說店鋪主體。申請鉆石類目的商家，店鋪主體類型于企業(yè)主體，個體戶不行。也就是說你得用公司營業(yè)執(zhí)照來開店，個體營業(yè)執(zhí)照走不了鉆石類目的報白。

再說品牌資質(zhì)，這是鉆石類目報白Zui核心也Zui容易卡住的地方。鉆石類目實行品牌定向準入，品牌準入對象分兩種：要么你是品牌商標權(quán)利人，也就是品牌方自己；要么你是品牌商標權(quán)利人一級授權(quán)經(jīng)銷商。注意是一級授權(quán)，不能有中間層級。授權(quán)書需要從商標權(quán)利人直接授權(quán)到你開店的主體。授權(quán)書里要包含品牌授權(quán)方、被授權(quán)方、授權(quán)商標及注冊號、授權(quán)有效期（剩余時間要大于7天）、授權(quán)使用范圍。

品牌本身也有硬性要求，滿足以下任一即可：品牌開設(shè)有京東自營官方旗艦店或天貓官方旗艦店，而且店鋪賣的類目要和申請的二級類目一致；或者品牌所屬集團公司是A股或港股上市公司。這就意味著，如果是一個全新的、從來沒在主流電商平臺開過旗艦店的鉆石品牌，報白基本過不了。

店鋪還需要開通運費險和假一賠三服務(wù)保障。這是硬性條件，店鋪里所有符合鉆石類目的商品都要全部支持這兩項服務(wù)。

再說產(chǎn)品資質(zhì)，主要就是質(zhì)檢報告。鉆石類目的商品上架時需要提供由國、省、市級質(zhì)監(jiān)局或同級別檢測機構(gòu)出具的完整的質(zhì)檢或檢測報告。報告必須是紙質(zhì)版的，要包含CMA或CNAS標識；報告上的商標或商品圖要和你上架的商品主圖一致；商品主材質(zhì)的成分鑒定結(jié)論要和商品類目材質(zhì)保持一致；送檢單位要和商家入駐主體保持一致；報告頁數(shù)要完整。另外平臺還要求部分珠寶類目的商品在發(fā)貨前要提交到微信小店質(zhì)檢服務(wù)中心進行質(zhì)檢，質(zhì)檢通過后才能發(fā)貨給用戶。鉆石類目下的商品是否需要走這個流程，要看平臺的具體執(zhí)行要求，但建議提前了解清楚。

說一個我們Zui近處理的案例。有個做鉆石定制生意的商家，品牌在天貓有官方旗艦店，各方面條件看起來都符合，但自己提交了兩次報白申請全被駁回了。找到我們的時候商家很郁悶，說不明白哪里出了問題。我們把材料從頭到尾捋了一遍，問題出在品牌授權(quán)書上。商家拿到的授權(quán)書是二級授權(quán)——品牌方授權(quán)給了一家貿(mào)易公司，貿(mào)易公司再授權(quán)給商家。但平臺明確要求的是從商標權(quán)利人直接到開店主體的一級授權(quán)。二級授權(quán)根本不符合規(guī)則，審核肯定過不了。我們幫商家聯(lián)系了品牌方，重新走了一級授權(quán)的流程，把授權(quán)鏈路理清楚后重新提交，不到一周就通過了審核。商家后來跟我們說，早知道授權(quán)鏈路有這要求，第一次提交前就該問清楚，白耽誤了半個月。

還有個容易踩的坑是質(zhì)檢報告的信息對不上。報告上的品牌名、商品名、送檢單位這些信息，必須和你提交的店鋪信息和商品信息完全一致。有商家拿的報告上送檢單位寫的是個人名字，但開店主體是公司，信息對不上就被駁回了。

材料都準備好之后，登錄微信小店后臺，在類目管理里找到珠寶首飾下的鉆石類目，按照頁面提示上傳所有材料，提交審核。審核周期一般在7個工作日左右。所有上傳的材料都必須是圖片格式，要加蓋公章，字跡和圖標要清晰，不能有涂改、水印或偽造痕跡。

鉆石類目報白看著復雜，其實核心就三塊：企業(yè)主體、一級品牌授權(quán)（品牌本身要有天貓或京東旗艦店或上市公司背景）、質(zhì)檢報告（含CMA或CNAS）。把這三點搞清楚了，材料準備齊全、信息一致，通過并不難。需要特別注意的是授權(quán)鏈路必須是直接從商標權(quán)利人到你開店主體的一級授權(quán)，這個Zui容易出錯。另外，如果你賣的是進口鉆石，還需要提供近一年內(nèi)的海關(guān)進口貨物報關(guān)單，報關(guān)單上要展示品牌名稱和商品名稱。