想在視頻號小店賣國產(chǎn)葡萄酒，第一步就得把類目開通這件事搞清楚。視頻號的酒類屬于定向準(zhǔn)入類目，不是誰都能直接上架的，平臺要對商家的資質(zhì)和經(jīng)營能力做審核。這個過程業(yè)內(nèi)一般叫“報白”，說白了就是向平臺報備你的經(jīng)營資質(zhì)，拿到經(jīng)營權(quán)限之后才能發(fā)布商品。

國產(chǎn)葡萄酒的開通，核心就卡在兩個東西上：食品經(jīng)營許可證和品牌授權(quán)鏈。這兩樣但凡有一個地方不對，申請就會被駁回。

食品經(jīng)營許可證這塊，平臺要求開店主體的營業(yè)執(zhí)照必須是企業(yè)類型，注冊資本不低于50萬，而且不能在企業(yè)經(jīng)營異常名錄里。經(jīng)營范圍必須明確包含“酒類經(jīng)營”或者“酒類銷售”相關(guān)項(xiàng)目。很多中小商家容易忽略的是，光有營業(yè)執(zhí)照還不夠，還得有食品經(jīng)營許可證，而且這個許可證上的經(jīng)營范圍同樣要覆蓋酒類。如果你是生產(chǎn)廠家自己賣酒，那還需要提供食品生產(chǎn)許可證。

品牌授權(quán)鏈這塊更得細(xì)心。視頻號要求酒類品牌提供以商標(biāo)權(quán)利人為源頭、到開店公司主體的二級及以內(nèi)品牌授權(quán)。什么意思呢？就是你從品牌方到你中間隔了多少層，每一層的授權(quán)都要有，而且不能超過兩層。比如品牌方授權(quán)給一級經(jīng)銷商，一級經(jīng)銷商再授權(quán)給你，這就是兩層，合規(guī)。但如果中間還隔了個二級經(jīng)銷商，那就變成三層了，平臺不認(rèn)。另外，如果你的品牌還沒入庫，還需要先在視頻號小店后臺的品牌管理里提交品牌入庫申請。

準(zhǔn)備好這些材料之后，就可以在視頻號小店后臺走申請流程了。路徑一般是：店鋪管理、類目管理、申請類目，然后選擇“酒類-葡萄酒”。提交的時候系統(tǒng)會引導(dǎo)你上傳各項(xiàng)資質(zhì)文件，這里有個很容易踩的坑——所有文件上的公司名稱、品牌名稱必須跟營業(yè)執(zhí)照一字不差。

有個做國產(chǎn)葡萄酒的客戶，自己在山東有個酒莊，葡萄酒品質(zhì)不錯，線下也有穩(wěn)定的客戶。他想通過視頻號拓線上渠道，自己提交了兩次申請都被駁回了。第一次說食品經(jīng)營許可證經(jīng)營范圍里沒有明確寫“酒類”，他以為有“預(yù)包裝食品”就夠了。第二次補(bǔ)了之后又被駁回，這次是因?yàn)槠放剖跈?quán)鏈不完整——他的酒用的是別人的商標(biāo)，但他只拿到了經(jīng)銷商給的授權(quán)，缺少品牌方到經(jīng)銷商那一層的授權(quán)文件。

找到我們團(tuán)隊(duì)之后，我們幫他做了幾件事。先讓他去當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局確認(rèn)食品經(jīng)營許可證的經(jīng)營范圍表述，確保“酒類經(jīng)營”四個字寫進(jìn)去了。然后幫他梳理品牌授權(quán)鏈，聯(lián)系上一級經(jīng)銷商補(bǔ)了品牌方的授權(quán)文件，把整個鏈條補(bǔ)齊到品牌方到他這兩層。另外我們還發(fā)現(xiàn)他提交的質(zhì)檢報告是兩年前的，平臺要求檢測報告必須是近一年內(nèi)的，又幫他重新送檢做了新的報告。前后大概一周時間，第三次提交之后三個工作日就通過了。

其實(shí)很多時候商家被駁回，不是因?yàn)橘Y質(zhì)本身有問題，而是細(xì)節(jié)沒到位。比如許可證經(jīng)營范圍少寫了“酒類”、授權(quán)鏈斷了一層、檢測報告過期了、文件上的公司名跟營業(yè)執(zhí)照差了一個字——這些看起來不大的問題，在平臺嚴(yán)格的審核機(jī)制下都會被卡住。

所以準(zhǔn)備國產(chǎn)葡萄酒類目開通的時候，建議先把食品經(jīng)營許可證和品牌授權(quán)鏈這兩塊核對清楚。許可證上的經(jīng)營范圍要有“酒類”，授權(quán)鏈要從品牌方到你不超過兩層，所有文件上的信息要保持一致。把這些基礎(chǔ)打牢了，后面的申請流程走起來就順暢多了。