項目時間：2016-2017年
項目內(nèi)容：品牌系統(tǒng)性策劃
項目背景：
梵立歐門業(yè)是以生產(chǎn)、銷售鋁合金移門為一體的地方性品牌，長期以來通過運營團(tuán)隊的多方努力，已經(jīng)形成了連鎖店加盟的初步模式，以精良的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)勤懇地發(fā)展著；卻發(fā)現(xiàn)始終沒辦法擺脫同質(zhì)化的市場競爭，一方面即便是推出了眾多創(chuàng)新型產(chǎn)品，卻在價格上很難真正做起來，反倒是被眾多競爭品牌的山寨、模仿而感覺到困惑。另一方面，運營團(tuán)隊對門窗行業(yè)有著深厚的感情及十幾年的產(chǎn)品經(jīng)驗，卻在品牌方面始終沒有找到一個適合長久發(fā)展的戰(zhàn)略，沒有找到自身獨特的、區(qū)隔于競爭對手的品牌識別度。創(chuàng)始人對打造品牌有著無法言語的熱情及執(zhí)行力，卻苦于沒有一套完整的品牌思路和定位切入點；于是在這樣的背景下，梵立歐品牌創(chuàng)始人張總不遠(yuǎn)千里，找到了上海舍可策劃，開始了這個讓梵立歐“改頭換面”的品牌全案策劃設(shè)計。
以下是梵立歐原來的品牌形象：
舍可策劃在經(jīng)過仔細(xì)的調(diào)研和了解，認(rèn)為梵立歐品牌主要存在以下幾方面的問題：
1、沒有清晰的品牌戰(zhàn)略及定位；
2、現(xiàn)有的品牌廣告語不是一個本質(zhì)的購買理由；
3、現(xiàn)有的品牌形象存在混亂及不規(guī)范的現(xiàn)象；
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以下是案例的詳細(xì)解讀：
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一、品牌戰(zhàn)略
1、消費者洞察：
一代消費人群成就一代品牌！
舍可策劃通過對消費者的洞察與市場的走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在80/90消費群體為主力的當(dāng)下，毫無疑問，梵立歐品牌能否順利崛起起決于能否找到與80/90后消費人群溝通的橋梁，并且贏得他們的親睞！而他們大多選擇移門產(chǎn)品皆為新房裝修的階段；他們距離成為財富主體還有一段距離。盡管他們在商品的選擇上會有更多個性化的訴求，但繁重的生活壓力使得他們不可能真正成為消費的主體，于是“輕奢品”正成為他們解決這一消費沖突的方式。
有一種生活態(tài)度叫輕奢
輕奢是一種生活態(tài)度，簡而言之就是“可以負(fù)擔(dān)得起的品”，輕奢的生活方式更為尊重生活品質(zhì)，與一擲千金的“土豪族”們有所不同，輕奢愛好者們追求品位與個性化的生活選擇，無論衣食住行，他們所選擇的不一定是Zui貴的，但一定是品質(zhì)，Zui適合自我的。
2、品牌定位：
把握消費趨勢，創(chuàng)造新品類！
借助輕奢這個年輕人群的消費符號，梵立歐順勢而為、搶占輕奢生活理念這個符號；搶占年輕消費群體的話語制高點，成為年輕消費群體的品牌。舍可策劃為梵立歐制定了“輕奢戰(zhàn)略”。并通過4個緯度來落地輕奢戰(zhàn)略，即：品牌符號化！形象時尚化！門店體驗化！產(chǎn)品風(fēng)格化！
梵立歐——定義輕奢門窗！
舍可策劃為梵立歐找到“輕奢”消費符號，并且通過創(chuàng)造新品類“梵立歐輕奢門窗”的新品類搶占輕奢這一符號；
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二、品牌強勢廣告語：
強勢廣告語是一句能說動目標(biāo)消費者形成購買、并且還能記住品牌的廣告語。它能讓消費者一聽就能對品牌形成價值認(rèn)知、一聽就記??；從而轉(zhuǎn)化為購買行動和口碑傳播。
輕奢新主張，就選梵立歐。
這句話概括了梵立歐品牌的風(fēng)格及定位，同時也是給消費者提供了一個新的選擇理由?！靶轮鲝垺庇髦感碌纳钪鲝?、不老套，不刻守60/70年代的人的傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵年輕人選擇全新的生活主張。
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三、品牌強勢符號：
1、輕奢藍(lán)：一個讓品牌與眾不同的色彩！
色彩也是品牌Zui重要的視覺符號之一，用色如用兵，舍可策劃為梵立歐重新定義了主色彩，拋棄了原有的主色彩，時尚亮麗的主色更符合80/90年輕消費群體的審美習(xí)慣，在一片以深沉的暖色調(diào)為主的門窗行業(yè)中脫穎而出，具備明顯的視覺差異化。
戰(zhàn)略決定形象，根據(jù)新的品牌戰(zhàn)略，舍可策劃為梵立歐重新提升了品牌標(biāo)志形象。提升后的logo更加符合輕奢戰(zhàn)略，符號性更強，降低讓受眾的識別/記憶和傳播成本。
2、三角花邊符號：一個讓品牌過目不忘的花邊！
經(jīng)典的三角形花邊圖案被廣泛地應(yīng)用在時尚品牌的形象中，它是一個人人都熟悉、人人都不會忘記的圖形符號，梵立歐品牌借住這個符號，牢牢地打入消費者的心智中，并且形成消費者對梵立歐輕奢定位的價值聯(lián)想；同時它也能讓梵立歐的品牌傳播成本大大地降低。
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四、品牌傳播系統(tǒng)：
舍可策劃以“品牌全面媒體化”的理念，為客戶規(guī)劃以企業(yè)自媒體、產(chǎn)品渠道終端、品牌推廣活動為核心的系統(tǒng)傳播形象。
1、品牌VI系統(tǒng)：
舍可策劃認(rèn)為，品牌本身就是一個媒體，企業(yè)里里外外的所有傳播物料都是一個個傳播的媒體，也是一次次品牌傳播的機會。
2、品牌官方微信：
舍可策劃為梵立歐重新規(guī)劃了官方微信號的整體內(nèi)容架構(gòu)，并策劃設(shè)計了微信內(nèi)部的所有內(nèi)容和形象。
3、廣告?zhèn)鞑ィ?br>
4、招商畫冊設(shè)計：
5、展會終端形象：
6、連鎖店形象圖：
6、品牌年度活動推廣：等待更新……
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以上僅為本項目的階段性成果，后續(xù)持續(xù)更新中…… |