在微信小店開(kāi)通國(guó)產(chǎn)葡萄酒類(lèi)目，很多商家上來(lái)就被“酒類(lèi)流通備案登記表”這個(gè)證卡住了。其實(shí)平臺(tái)根本沒(méi)有強(qiáng)制要求這個(gè)證，但不少商家因?yàn)椴涣私庖?guī)則，自己瞎填材料或者聽(tīng)信了錯(cuò)誤信息，導(dǎo)致審核反復(fù)被駁回。這篇文章不講虛的，直接說(shuō)清楚沒(méi)有這個(gè)證怎么補(bǔ)救，以及整個(gè)報(bào)白流程到底該怎么走。

先說(shuō)清楚一個(gè)基本事實(shí)。微信小店的酒類(lèi)類(lèi)目實(shí)行定向準(zhǔn)入，國(guó)產(chǎn)葡萄酒屬于定向準(zhǔn)入范圍，不是誰(shuí)都能直接上架的。根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，酒類(lèi)類(lèi)目?jī)H接受企業(yè)主體店鋪入駐，個(gè)體工商戶(hù)暫時(shí)不行。開(kāi)店公司的注冊(cè)資本必須高于50萬(wàn)人民幣，營(yíng)業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)范圍要明確包含酒類(lèi)銷(xiāo)售或預(yù)包裝食品銷(xiāo)售相關(guān)表述。這些是硬門(mén)檻，差一點(diǎn)都不行。

現(xiàn)在說(shuō)回那個(gè)“酒類(lèi)流通備案登記表”。很多商家在網(wǎng)上查資料或者聽(tīng)別人說(shuō)，以為賣(mài)酒必須要有這個(gè)東西。實(shí)際情況是，微信小店酒類(lèi)類(lèi)目的資質(zhì)要求里，根本沒(méi)有強(qiáng)制要求提供酒類(lèi)流通備案登記表。平臺(tái)明確規(guī)定的行業(yè)資質(zhì)是這么寫(xiě)的：開(kāi)店主體的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，加上食品經(jīng)營(yíng)許可證。但注意看后面的例外情形，如果屬于食品生產(chǎn)企業(yè)且僅銷(xiāo)售自行生產(chǎn)的食品，可以提供食品生產(chǎn)許可證；如果僅銷(xiāo)售預(yù)包裝食品，可以提供預(yù)包裝食品銷(xiāo)售備案憑證。也就是說(shuō)，沒(méi)有食品經(jīng)營(yíng)許可證的時(shí)候，預(yù)包裝食品銷(xiāo)售備案憑證就是合法的替代方案。

所以如果手頭沒(méi)有酒類(lèi)流通備案登記表，根本不用慌。你要做的事情是去當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局申請(qǐng)預(yù)包裝食品銷(xiāo)售備案。目前絕大多數(shù)地區(qū)已經(jīng)將預(yù)包裝食品銷(xiāo)售從許可制改為了備案制，企業(yè)在線(xiàn)提交申請(qǐng)，一般1到3個(gè)工作日就能拿到備案憑證，全程免費(fèi)。拿到這個(gè)憑證后，上傳到微信小店的類(lèi)目資質(zhì)里，完全符合平臺(tái)要求。

品牌資質(zhì)這塊也容易出問(wèn)題。國(guó)產(chǎn)葡萄酒需要提供33類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)證。平臺(tái)規(guī)定，品牌準(zhǔn)入條件要么是在京東、天貓或抖音有對(duì)應(yīng)酒類(lèi)的官方旗艦店，要么是上市公司品牌或中華。如果品牌不符合這些條件，就需要提供酒類(lèi)生產(chǎn)許可證或食品生產(chǎn)許可證、委托加工協(xié)議、商標(biāo)注冊(cè)證，以及自有葡萄種植莊園的相關(guān)證明。很多人在這里卡住，是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)證上的商品范圍沒(méi)有覆蓋葡萄酒品類(lèi)，或者商標(biāo)權(quán)利人和開(kāi)店主體不一致，導(dǎo)致授權(quán)鏈路斷裂。國(guó)產(chǎn)葡萄酒的品牌授權(quán)鏈路要求是二級(jí)以?xún)?nèi)授權(quán)，也就是說(shuō)從商標(biāo)持有人到開(kāi)店主體之間，Zui多只能隔一層代理商。

有一個(gè)案例值得說(shuō)一下。有位做國(guó)產(chǎn)葡萄酒的客戶(hù)，自己有酒莊，酒也釀得不錯(cuò)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)都齊全，還專(zhuān)門(mén)去辦了一個(gè)酒類(lèi)流通備案登記表，覺(jué)得自己肯定沒(méi)問(wèn)題。結(jié)果連續(xù)兩次提交報(bào)白申請(qǐng)都被駁回了。他自己反復(fù)核對(duì)材料，始終找不出原因。我們接手后把他提交的所有材料從頭到尾查了一遍，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題出在兩個(gè)地方。第一個(gè)問(wèn)題，他上傳的預(yù)包裝食品銷(xiāo)售備案憑證上寫(xiě)的地址是倉(cāng)庫(kù)的地址，而營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的地址是公司的注冊(cè)地址，兩個(gè)地址不一致。平臺(tái)審核人員看到地址對(duì)不上，直接判定為材料不符。第二個(gè)問(wèn)題更隱蔽，他的商標(biāo)注冊(cè)證上寫(xiě)的是個(gè)人名字，但開(kāi)店主體是公司，他一直沒(méi)有提供商標(biāo)授權(quán)書(shū)，也就是個(gè)人授權(quán)給公司使用這個(gè)商標(biāo)的證明。這兩個(gè)問(wèn)題疊加在一起，導(dǎo)致審核始終過(guò)不了。我們幫他聯(lián)系當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局更正了備案憑證上的地址，同時(shí)起草了一份標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)授權(quán)書(shū)，由他作為商標(biāo)持有人授權(quán)給公司使用該品牌。材料重新整理好后第三次提交，三個(gè)工作日就通過(guò)了審核。

所以總結(jié)一下，沒(méi)有酒類(lèi)流通備案登記表完全不是問(wèn)題，平臺(tái)根本不要這個(gè)證。你真正需要的是預(yù)包裝食品銷(xiāo)售備案憑證或者食品經(jīng)營(yíng)許可證，再加上營(yíng)業(yè)執(zhí)照、33類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)證、完整的品牌授權(quán)鏈路。所有的證件上的地址、名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍必須和營(yíng)業(yè)執(zhí)照完全一致，商標(biāo)授權(quán)鏈路不能斷裂。把這些細(xì)節(jié)都理清楚了，報(bào)白審核通過(guò)率會(huì)高很多。