冬蟲夏草這個類目在微信小店屬于定向準(zhǔn)入，很多商家被卡在“缺預(yù)包裝食品備案憑證”這條上。其實(shí)這里面有一個常見的誤解，搞清楚了就能省不少麻煩。

先說一下平臺的具體要求。根據(jù)微信小店的官方規(guī)則，冬蟲夏草屬于食品飲料一級類目下的傳統(tǒng)滋補(bǔ)二級類目，經(jīng)營這個類目需要提供食品經(jīng)營方面的資質(zhì)。平臺明確寫了，食品經(jīng)營企業(yè)需要提供《食品經(jīng)營許可證》，但如果商家只銷售預(yù)包裝食品，也可以提供《預(yù)包裝食品銷售備案憑證》來替代。也就是說，缺了正式的食品經(jīng)營許可證，用預(yù)包裝食品備案憑證是完全可以的，這條路是走得通的。

但這里有一個硬性門檻很多人忽略了。冬蟲夏草這個類目目前只接受企業(yè)主體店鋪入駐，個體工商戶是沒資格申請的。所以如果你是個體執(zhí)照，第一步得先升級成企業(yè)執(zhí)照，不然連提交材料的資格都沒有。

再來看品牌方面的要求。平臺要求申請的品牌必須同時滿足兩個條件：第一，品牌在天貓、京東或抖音這三個平臺中的任意一個開設(shè)有官方旗艦店或者黑標(biāo)店；第二，這個店鋪里已經(jīng)在正常經(jīng)營冬蟲夏草類目了。也就是說，你的品牌得在其他大平臺已經(jīng)有銷售記錄了。準(zhǔn)入的對象只能是品牌商標(biāo)權(quán)利人本人，或者品牌商標(biāo)權(quán)利人直接授權(quán)的一級經(jīng)銷商，二級三級經(jīng)銷商都不行。

說一個真實(shí)碰到的情況。有個做冬蟲夏草批發(fā)生意的商家，自己注冊了公司，有企業(yè)執(zhí)照，也去辦了預(yù)包裝食品備案憑證，結(jié)果提交申請兩次都被駁回了。他當(dāng)時很郁悶，覺得自己資質(zhì)都全了，為什么就是不給過。我讓他把申請截圖發(fā)過來一看，平臺給的反饋是“品牌資質(zhì)不符合定向準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”。

問題出在哪兒呢？他的品牌是一個剛注冊的新商標(biāo)，在天貓、京東、抖音上沒有任何店鋪。按平臺的規(guī)則，冬蟲夏草類目要的不是你在這個平臺的經(jīng)營記錄，而是要看你的品牌在其他主流電商平臺有沒有賣過這個品。這是平臺用來篩選有真實(shí)經(jīng)營能力和品牌沉淀的商家的方式。他手里只有貨和商標(biāo)，沒有在其他平臺開過店，直接來微信小店申請自然會被擋在外面。

我們幫他分析了一下，給了他兩個選擇。第一個是先去天貓或者京東開一個官方旗艦店，跑通銷售流程之后再回來申請微信這邊。但這個方案周期長、成本高。第二個方案是找一家已經(jīng)符合平臺要求的，談一級經(jīng)銷授權(quán)，用的資質(zhì)去申請。他選了第二個，我們幫他對接了一家在天貓有官方旗艦店的冬蟲夏草品牌，拿到了品牌方直接授權(quán)到他公司的一級授權(quán)書。授權(quán)書里按要求寫清楚了授權(quán)渠道包含微信小店。重新提交材料后，五天就通過了審核。

所以做冬蟲夏草報白，核心是兩步走。第一步把食品資質(zhì)搞定，如果你沒有食品經(jīng)營許可證，就去辦一個預(yù)包裝食品備案憑證，這個在當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局就能辦，流程比較簡單。第二步也是Zui關(guān)鍵的一步，解決品牌背書問題。要么你自己的品牌在其他大平臺有店，要么你拿到一個有資質(zhì)的的一級授權(quán)。

另外還有一個紅線要提醒一下。平臺明確規(guī)定了，冬蟲夏草在這個類目里只能當(dāng)食用農(nóng)產(chǎn)品來賣，不能當(dāng)中藥材賣。像冬蟲夏草酒這類產(chǎn)品是直接禁售的。上架的時候注意別碰這條線，不然輕則下架商品，重則影響店鋪正常經(jīng)營。