想在微信小店賣(mài)電動(dòng)牙刷，首先得搞清楚一個(gè)事：電動(dòng)牙刷不是隨便哪個(gè)類(lèi)目都能開(kāi)的。它在平臺(tái)里屬于個(gè)人護(hù)理下面的個(gè)護(hù)儀器類(lèi)目，這個(gè)類(lèi)目是定向準(zhǔn)入，不是你想賣(mài)就能直接上架的。很多人一上來(lái)就提交申請(qǐng)，結(jié)果被打回來(lái)，根本原因就是沒(méi)摸清楚平臺(tái)的審核邏輯。

開(kāi)通個(gè)護(hù)儀器類(lèi)目，核心就兩樣?xùn)|西：品牌授權(quán)和產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告。這兩樣缺一不可，而且每一項(xiàng)都有細(xì)節(jié)要求，稍不注意就會(huì)被拒。

先說(shuō)品牌授權(quán)。如果你賣(mài)的是品牌電動(dòng)牙刷，不管是飛利浦、歐樂(lè)B還是其他牌子，都需要提供品牌方出具的有效授權(quán)書(shū)。這個(gè)授權(quán)書(shū)不是隨便寫(xiě)兩句話就行，平臺(tái)要求得很具體。授權(quán)必須是商標(biāo)權(quán)利人直接到你開(kāi)店主體的一級(jí)授權(quán)，中間不能轉(zhuǎn)手。授權(quán)書(shū)里要寫(xiě)清楚授權(quán)范圍、授權(quán)期限，授權(quán)渠道必須包含微信或微信小店。很多人拿到的授權(quán)是線下渠道用的，或者授權(quán)書(shū)上沒(méi)寫(xiě)微信平臺(tái)，上傳后審核直接駁回。

還有個(gè)容易忽略的點(diǎn)，品牌入庫(kù)。如果你要開(kāi)的店鋪類(lèi)型是旗艦店或?qū)Ｙu(mài)店，品牌得先在平臺(tái)的品牌庫(kù)里。查不到的話需要先申請(qǐng)品牌入庫(kù)，這時(shí)候要提供品牌在其他主流電商平臺(tái)的店鋪經(jīng)營(yíng)證明。平臺(tái)要求品牌在天貓有官方旗艦店或旗艦店，或者在京東有自營(yíng)旗艦店。也就是說(shuō)，一個(gè)從來(lái)沒(méi)在天貓京東開(kāi)過(guò)店的電動(dòng)牙刷品牌，想直接在微信開(kāi)旗艦店，基本沒(méi)門(mén)。

再說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告。電動(dòng)牙刷屬于家用電器類(lèi)商品，平臺(tái)要求必須提供由第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告。這里要注意幾個(gè)坑。第一，報(bào)告必須是第三方機(jī)構(gòu)的，不能是廠家自己出的出廠檢驗(yàn)報(bào)告。第二，檢測(cè)項(xiàng)目要齊全，依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)一般是GB/T4706系列，電動(dòng)牙刷通常適用GB/T4706.59或相關(guān)的口腔衛(wèi)生器具標(biāo)準(zhǔn)。第三，報(bào)告要在有效期內(nèi)，一般是一年內(nèi)出具的才認(rèn)。有些人拿個(gè)三年前的報(bào)告去交，肯定過(guò)不了。

除了這兩樣核心材料，還有一些基礎(chǔ)資質(zhì)也得備好。營(yíng)業(yè)執(zhí)照是必須的，經(jīng)營(yíng)范圍要包含電動(dòng)牙刷或相關(guān)類(lèi)目。另外，個(gè)護(hù)儀器類(lèi)目還有個(gè)特殊要求，商品詳情頁(yè)里必須標(biāo)明不適用人群和禁忌事項(xiàng)，如果產(chǎn)品沒(méi)有這些，也得明確寫(xiě)出來(lái)說(shuō)“本產(chǎn)品無(wú)不適用人群”。這個(gè)細(xì)節(jié)很多人不知道，商品上架時(shí)沒(méi)寫(xiě)，結(jié)果被系統(tǒng)攔截。

有個(gè)深圳的客戶之前找我，他是做電動(dòng)牙刷代理的，手上有好幾個(gè)品牌資源，想開(kāi)視頻號(hào)直播帶貨。他自己在后臺(tái)提交了兩次申請(qǐng)，全被駁回了。第一次被拒是因?yàn)樗蟼鞯钠放剖跈?quán)書(shū)是復(fù)印件，而且授權(quán)范圍寫(xiě)的是“線下渠道銷(xiāo)售”，沒(méi)提線上。第二次他重新弄了授權(quán)書(shū)，但還是沒(méi)過(guò)，這次的問(wèn)題出在質(zhì)檢報(bào)告上。他用的報(bào)告是一份廠檢單，不是第三方機(jī)構(gòu)出的，平臺(tái)審核人員一看就不認(rèn)。

找到我們之后，我們先把他的材料全部過(guò)了一遍。授權(quán)書(shū)的問(wèn)題好解決，讓他聯(lián)系品牌方重新出一份，明確寫(xiě)上授權(quán)給微信小店使用，授權(quán)期限寫(xiě)一年以上。質(zhì)檢報(bào)告麻煩一些，他手里沒(méi)有現(xiàn)成的第三方報(bào)告。我們讓他把產(chǎn)品樣品寄到合作的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，加急出了一份CMA認(rèn)證的檢測(cè)報(bào)告，前后花了四天。材料齊了之后重新提交，第三個(gè)工作日審核通過(guò)。他現(xiàn)在店鋪已經(jīng)正常運(yùn)營(yíng)了，電動(dòng)牙品月銷(xiāo)穩(wěn)定在兩千多單。他后來(lái)說(shuō)，要是早知道授權(quán)書(shū)和質(zhì)檢報(bào)告有這么多講究，第一次就不會(huì)白折騰。

還有一個(gè)點(diǎn)值得提一下，如果你賣(mài)的是電動(dòng)牙刷頭這種配件，類(lèi)目歸屬和整機(jī)不太一樣。牙刷頭通?？梢宰呖谇蛔o(hù)理類(lèi)目，門(mén)檻比個(gè)護(hù)儀器低一些，不需要那么嚴(yán)格的品牌授權(quán)要求。但如果你賣(mài)的是電動(dòng)牙刷主機(jī)，那就必須走個(gè)護(hù)儀器類(lèi)目，繞不開(kāi)定向準(zhǔn)入。

總結(jié)一下，電動(dòng)牙刷在微信小店的資質(zhì)審核，核心就是企業(yè)主體加品牌授權(quán)加第三方質(zhì)檢報(bào)告。營(yíng)業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)范圍要對(duì)，授權(quán)書(shū)要覆蓋微信平臺(tái)且是一級(jí)授權(quán)，質(zhì)檢報(bào)告要第三方出具且在有效期內(nèi)。這三樣準(zhǔn)備齊了再提交，別抱著試試看的心態(tài)一次次碰運(yùn)氣，審核被拒是有記錄的，反復(fù)失敗反而影響賬號(hào)信譽(yù)。