小紅書廣告定向能力介紹

1. 通投  

選擇【通投】后，信息流廣告將面向小紅書廣告域內(nèi)的所有人群進(jìn)行投放?？梢辕B加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。  

優(yōu)勢(shì)：定向人群廣泛，受眾量級(jí)大  

適合場(chǎng)景：沒(méi)有特別明確的定向人群，期望廣泛觸達(dá)盡可能多的用戶。  

舉例：新品上市時(shí)，希望全面觸達(dá)小紅書用戶，盡量擴(kuò)大聲量，實(shí)現(xiàn)Zui大曝光。

2. 智能定向  

智能定向是小紅書廣告系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)或產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。  

優(yōu)勢(shì)：  

-精準(zhǔn)模型挖掘目標(biāo)人群，減少人工選擇定向標(biāo)簽或DMP生成目標(biāo)人群所需時(shí)間。  

-較大的智能定向人群量級(jí)可避免因標(biāo)簽量級(jí)小造成投放困難。  

適合場(chǎng)景：希望投放具備行業(yè)和產(chǎn)品屬性的人群，有一定轉(zhuǎn)化保證并兼顧跑量。  

舉例：電商大促期間，旨在觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，同時(shí)追求較大曝光。

3. 自定義定向  

自定義定向分為【行業(yè)興趣定向】、【關(guān)鍵詞興趣定向】和【人群包】三種，其中【關(guān)鍵詞定向】是小紅書的優(yōu)勢(shì)定向能力。  

（1）行業(yè)興趣定向  

行業(yè)興趣定向包括【行業(yè)閱讀興趣】和【行業(yè)購(gòu)物興趣】，根據(jù)小紅書用戶的閱讀和購(gòu)物行為挖掘人群。您可以直接選擇各類行業(yè)。當(dāng)前支持一級(jí)行業(yè)標(biāo)簽，二級(jí)和三級(jí)行業(yè)興趣標(biāo)簽正在逐步推出。  

優(yōu)勢(shì)：行業(yè)興趣定向能直觀選擇所需人群，且定向量級(jí)較大。  

適合場(chǎng)景：有明確行業(yè)屬性的投放需求，并兼顧跑量。  

舉例：某品牌推出新款沐浴露，希望精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶并兼顧跑量，可選擇行業(yè)閱讀興趣--美妝個(gè)護(hù)和行業(yè)購(gòu)物興趣--美妝個(gè)護(hù)。

（2）關(guān)鍵詞興趣  

小紅書廣告的關(guān)鍵詞興趣是聚光平臺(tái)獨(dú)有的新功能。在信息流場(chǎng)景下，支持定向Zui近一段時(shí)間內(nèi)搜索過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶。  

優(yōu)勢(shì)：  

-精準(zhǔn)觸達(dá)，與未搜索過(guò)相關(guān)詞的人群相比，搜索過(guò)相關(guān)詞的人群接受信息流廣告的效果更好。  

-關(guān)鍵詞選擇自由，不受限制，范圍廣泛，包括品牌詞、品類詞、場(chǎng)景詞等。  

youxiu案例：某客戶的營(yíng)銷訴求是客資收集，通過(guò)【關(guān)鍵詞定向】精準(zhǔn)觸達(dá)前三天搜索過(guò)的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)廣告平均CTR5.95%，CPC為0.33元，收集表單40個(gè)，表單收集成本遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

（3）人群定向（DMP）  

人群定向也稱為DMP，關(guān)于小紅書廣告更多DMP內(nèi)容，可點(diǎn)擊。