小紅書廣告平臺(tái)一直致力于為電商營銷客戶提供更精細(xì)化的推廣服務(wù)。Zui近，小紅書對(duì)聚光平臺(tái)的「商品銷量」?fàn)I銷訴求進(jìn)行了全面升級(jí)，以提高廣告的投放效率和效果。

升級(jí)重點(diǎn)

1. 擴(kuò)流量：

2. 引入了「視頻流」這一新的流量場(chǎng)域，提供了更強(qiáng)的跑量能力和更寬廣的增長空間。

3. 視頻素材在展示商品賣點(diǎn)方面具有天然優(yōu)勢(shì)，配合視頻流的短轉(zhuǎn)化鏈路，可實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化效率。

4. 穩(wěn)出價(jià)：

5. 新增了以「ROI」為目標(biāo)的出價(jià)方式，讓客戶能更準(zhǔn)確地控制ROI預(yù)期，同時(shí)保障了投放的穩(wěn)定性。

6. 提供了「ROI出價(jià)成本保障服務(wù)」，讓商家在追求高ROI的同時(shí)，無需頻繁調(diào)整出價(jià)。

7. 準(zhǔn)定向：

8. 新增「筆記點(diǎn)擊量」作為推廣目標(biāo)，并推出了「種草」類型的定向能力。

9. 通過精準(zhǔn)定位已種草人群，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品種草到轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，同時(shí)支持不同量級(jí)的人群定向。

四大秘法詳述

1. 擴(kuò)流量：

2. 功能入口：新建廣告 →營銷訴求：商品銷量 → 計(jì)劃基本信息 → 廣告類型：視頻流推廣

3. 客戶端鏈路：用戶在發(fā)現(xiàn)頁點(diǎn)擊視頻筆記后，進(jìn)入視頻流，上下滑動(dòng)瀏覽視頻，直至看到視頻流推廣內(nèi)容。

4. 優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)：視頻素材生動(dòng)直觀，流量池?cái)U(kuò)充，轉(zhuǎn)化效率高。

5. 投放策略：利用聚光平臺(tái)的創(chuàng)意中心，篩選出高點(diǎn)擊率、高曝光量、高點(diǎn)擊量的熱門筆記，為視頻素材提供靈感。

6. 視頻素材：

7. 建議多視頻素材搭配投放，以優(yōu)選出zuijia視頻。

8. 重點(diǎn)優(yōu)化視頻前5秒，提高完播率。

9. 根據(jù)爆款視頻衍生更多素材。

10. 計(jì)劃搭配：

11. 建議視頻流計(jì)劃與全站智投計(jì)劃、信息流計(jì)劃結(jié)合投放，視頻流計(jì)劃占比約20%-40%。

12. 定向選擇：

13. 初創(chuàng)品牌/新手商家建議選擇「智能定向」。

14. 成熟品牌/zishen商家建議選擇「gaoji定向-行業(yè)種草人群+特色人群」。

專業(yè)服務(wù)

作為專業(yè)的信息流廣告代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，我們提供從廣告素材制作到賬戶優(yōu)化的全方位服務(wù)。我們關(guān)心廣告效果，提供詳盡的數(shù)據(jù)反饋，并根據(jù)廣告主需求定制推廣方案。

總結(jié)

小紅書廣告的這次升級(jí)，通過擴(kuò)流量、穩(wěn)出價(jià)、準(zhǔn)定向三大秘法，為商家提供了更高效的廣告投放方式。特別是視頻流的引入，為商品銷量的提升帶來了新的機(jī)遇。商家應(yīng)充分利用這一新功能，結(jié)合精準(zhǔn)的定向和youxiu的視頻素材，實(shí)現(xiàn)廣告效果的Zui大化。