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我們都知道，推廣是獨立站的一大難題，很多賣家都死在了這個環(huán)節(jié)上。提到站外推廣，大家Zui先想到的應(yīng)該就是Facebook和Google廣告。由于Facebook的廣告只針對于人群特征和興趣特征進(jìn)行搜索，不屬于CPC關(guān)鍵詞廣告范疇，因此我們暫且先把Facebook廣告除開，今天主要介紹Google廣告方面。

Google廣告常見的三種類型分別是：搜索廣告（Search）、展示廣告（Display）、購物廣告（Shopping），今天我們主要講講GoogleShopping廣告。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Google的廣告方式已經(jīng)占據(jù)獨立站賣家引流的56.98%，越來越多的人選擇Google的方式去引流，同樣Google搜索的趨勢大家也是有目共睹的，全球第一的搜索引擎！

GoogleShopping也承包了Google總搜索中55%的廣告點擊，這意味著這個版塊是獲取流量的一塊寶地，也是獨立站賣家獲取商機的必要渠道之一。

Google Shopping是什么？

GoogleShopping允許商家以一種比標(biāo)準(zhǔn)搜索或展示網(wǎng)絡(luò)廣告更理想的方式，來直接銷售自己的產(chǎn)品。用戶可以同時瀏覽多個品牌的產(chǎn)品，而無需在搜索結(jié)果中來回切換。

當(dāng)你在谷歌搜索球鞋時，谷歌可能會以搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的形式產(chǎn)生一些基于廣告的搜索結(jié)果，例如：雖然這種形式的廣告能在一定程度上，為網(wǎng)站帶來有價值的流量，但實際上效果并不是很好，因為這些純文字的廣告缺乏推動消費者行動的號召力，如：有吸引力的圖片、定制化的產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品細(xì)節(jié)及描述。試想，你在搜索某款產(chǎn)品時，是不是想看到具體的圖片，文字的力量在這里明顯就小很多了。

然而，如果商家使用了GoogleShopping，當(dāng)用戶同樣搜索搜索該產(chǎn)品，出現(xiàn)的結(jié)果如下：通過該搜索結(jié)果，用戶就能很直觀地看到產(chǎn)品圖片、價格、品牌等各種信息，如果用戶感興趣的話，還可以滾動按鈕瀏覽更多產(chǎn)品。

Google Shopping的優(yōu)勢

谷歌把的位置和的表現(xiàn)樣式給了Google Shopping，目前該領(lǐng)域競爭比較小，因為現(xiàn)階段懂得GoogleShopping引流廣告的賣家并不多。另外，Google Shopping還具備以下優(yōu)勢：

（1）高吸引力，高互動的廣告型態(tài)

購物廣告通過展示消費者正在搜尋的產(chǎn)品的相關(guān)信息和圖片去吸引他們的注意力。

（2）高下單率的流量

消費者再點擊廣告之前會先注意到一些重要的產(chǎn)品信息，例如價格、圖片和零售商的名字。

（3）輕松管理

不需要手動創(chuàng)建廣告和關(guān)鍵詞，當(dāng)消費者搜索的時候，谷歌會自動選擇展示Zui相關(guān)的產(chǎn)品。

（4）能見度更高

當(dāng)搜索需求出現(xiàn)時，購物廣告可以同時和文字搜索廣告起展示，廣告商不需要額外花費就可以加倍牌曝光效果。

如何結(jié)合獨立站運營

（1）打開 Google Merchant 頁面，使用 Google 賬號登錄，或者注冊 Merchant