如今的鞋服市場競爭激烈消費偏理性，鞋服市場經(jīng)歷一遍又一遍的洗禮，國人購買品牌的鞋服已是不爭的事實，批發(fā)市場無牌散貨已無人問津，只能在非常低端的市場茍延殘喘。

　　放眼主流零售市場琳瑯滿目的鞋服品牌無論是線下的購物中心還是線上的某寶，大部分消費者都會去選擇運動板塊，但在眾多的運動品牌里只有NIKE耐克adidas阿迪達斯Zui為火爆其他的運動品牌只能是做綠葉，盡管國產(chǎn)的運動品牌降低零售價，升級品牌形象，研發(fā)產(chǎn)品，也無法和NIKE耐克adidas阿迪達斯抗衡，不禁使得我深思，手機、汽車、我國從幾年時間發(fā)展飛快，并且從國際市場占據(jù)一席之地，手機市場更是讓蘋果手機跌下神壇，但偏偏就是服裝品牌NIKE耐克adidas阿迪達斯一直主導鞋服市場。

　　為什么國產(chǎn)的鞋服品牌就是不能和NIKE耐克adidas阿迪達斯抗衡呢?答案是越是Zui簡單的也是Zui難的，鞋服制作工藝論技術復雜程度遠不及手機、汽車，那難在哪里呢?難在了文化，人們穿衣服穿的是什么，穿的就是品牌，憑什么同樣的衛(wèi)衣國產(chǎn)品牌賣幾百國際賣幾千，人們買的就是牌子，但鞋服品牌文化不是一朝一夕就可以有的，是需要故事以及長時間的歷史沉淀的，所以Zui簡單的也是Zui難的。

　　市場現(xiàn)在Zui難的是個體零售投資者，難在租金高，難在和無法競爭，那么你會說，我也知道 耐克、阿迪達斯、大家都認但專賣店投資高，無論是拿貨折扣還是后期的季度銷售任務對投資者做起來的壓力是非常大的你說這么多沒有給我解決問題。

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