至今涉足品牌童裝的日益增多，但這并不妨礙童裝成為Zui具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。www.beileshu.com

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，受益于80后、90后父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及二胎政策等利好因素，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%~30%，到2015年，本土童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1400億元。

在快速成長(zhǎng)之時(shí)，童裝產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出不少有別于成人裝的發(fā)展特點(diǎn)，與此同時(shí)，渠道之爭(zhēng)也成為品牌童裝新一輪的關(guān)鍵。

實(shí)體渠道優(yōu)勢(shì)不減

隨著80后、90后等消費(fèi)群體的快速成長(zhǎng)，不斷重塑著本土服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局。新生代消費(fèi)群體對(duì)線上購(gòu)物的熱衷，將電商市場(chǎng)推向一個(gè)又一個(gè)高點(diǎn)，并對(duì)實(shí)體渠道形成了很大的沖擊。但這一點(diǎn)在童裝行業(yè)表現(xiàn)并不明顯。

　　雖然童裝電商市場(chǎng)也保持了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但就近年來(lái)童裝市場(chǎng)銷售的情況來(lái)看，線下渠道仍為童裝銷售主力。

從當(dāng)前本土童裝的渠道走向來(lái)看，目前大多數(shù)品牌的模式仍以加盟代理為主，線下銷售對(duì)品牌發(fā)展起著重要的支撐作用。而童裝品牌能夠抵御線上沖擊，與童裝本身的屬性密切相關(guān)。

　　某知名童裝告訴記者，與網(wǎng)購(gòu)大多優(yōu)先考慮價(jià)格因素不同，童裝的購(gòu)買人群大多為父母，他們購(gòu)買童裝更多考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量、安全和舒適度，而在這些方面的產(chǎn)品體驗(yàn)，線下店的優(yōu)勢(shì)要遠(yuǎn)超出線上。

國(guó)內(nèi)童裝線下渠道的確面臨升級(jí)，童裝品牌在擁抱電商的同時(shí)，要看到傳統(tǒng)專賣店同樣也有很大的空間。近年來(lái)，貝樂鼠童裝一直在實(shí)體渠道推行童裝，獨(dú)具品牌魅力和文化內(nèi)涵，來(lái)提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌的粘合度。

    一直以來(lái)，困擾品牌童裝線下經(jīng)營(yíng)的主要就是店鋪坪效問題。面對(duì)日益高昂的渠道成本，童裝實(shí)體渠道雖不會(huì)因?yàn)殡娚虥_擊而消亡，但將傳統(tǒng)實(shí)體品牌將優(yōu)勢(shì)放大，把更多的潛力挖掘出來(lái)已成為新形勢(shì)下對(duì)童裝的發(fā)展要求。

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