合好得建筑材料有限公司對合肥膩?zhàn)臃凼袌龇治鋈缦拢?br>   安徽合肥膩?zhàn)臃坌袠I(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)形成了百花齊放、百花爭艷的市場格局，優(yōu)質(zhì)與劣質(zhì)產(chǎn)品混雜市場，本地與外地品牌產(chǎn)品混戰(zhàn)加劇。從目前來看，雖然本地知名品牌暫時處于領(lǐng)先優(yōu)勢，但是山寨品牌的低價沖擊加上外地知名品牌的進(jìn)駐，都使得安徽合肥膩?zhàn)臃坌袠I(yè)的競爭更加白熱化。
        從目前來看，本地知名品牌具有一定的經(jīng)營歷史，加上在行業(yè)內(nèi)的良好口碑，暫時處于地位，但由于缺少必要的品牌營銷，加上不走或者很少走終端市場的發(fā)展模式，導(dǎo)致其在市場上的認(rèn)知度極低，這是不利于企業(yè)或品牌長期發(fā)展的，而山寨品牌或者是低端產(chǎn)品由于主要依靠終端進(jìn)行銷售，在Zui為廣大的家裝市場則具有非常的知名度，這樣的結(jié)果對于的膩?zhàn)臃燮髽I(yè)來說是非常不利的，如果不能在營銷觀念上進(jìn)行一次徹底的改變，肯定會讓企業(yè)在越來越激烈的競爭中處于被動的地位。這樣的案例在汽車行業(yè)中曾經(jīng)出現(xiàn)過，比如長豐汽車之前一直以大客戶銷售為主，結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)虧損，直到今年長豐被廣汽收購以后，轉(zhuǎn)變了營銷思路，在保持大客戶營銷的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展零售業(yè)務(wù)，使得今年上半年的銷售業(yè)績出現(xiàn)了大幅增長。這樣的案例對于當(dāng)前安徽合肥的知名膩?zhàn)臃燮放贫裕蔷哂惺痉痘虮砺室饬x的。
       其次，從整個市場來看，外地知名膩?zhàn)臃燮放埔布哟罅藢Π不蘸戏适袌龅臓I銷與推廣，不說別的，就從百度等搜索引擎的搜索結(jié)果來看，諸多外地膩?zhàn)臃燮放撇粌H已經(jīng)完成了在安徽合肥的落地，而且在品牌推廣和終端營銷上都進(jìn)行了大量的投入，其品牌知名度在家裝市場已經(jīng)與本地品牌不相上下，而且從傳播的角度來講，隨著營銷推廣的深入，品牌的知名度和終端的銷售還將得到大幅提升，如果本地的品牌還原地不動或堅(jiān)持固有的營銷模式，那么外地品牌超越本地品牌成為市場主流也僅僅是時間的問題。
       當(dāng)然，一個值得思考的問題是，本地品牌與低端品牌在市場策略和營銷推廣上呈現(xiàn)的兩極發(fā)展也是制約安徽合肥膩?zhàn)臃燮放瓢l(fā)展的根本因素，比如小品牌在品牌推廣與終端銷售上都做得非常，雖然在大客戶推廣上由于品質(zhì)問題無法涉足，但是其零售為主營銷思路使得自己在更為廣大的家裝市場具有相當(dāng)不錯的品牌知名度等優(yōu)勢，加上隨著自身在產(chǎn)品開發(fā)上的不斷深入，品質(zhì)問題的解決也僅僅是時間問題，到那時，大客戶的拓展也將成為他們在終端零售市場后的又一個藍(lán)海，這必然導(dǎo)致未來大客戶市場的競爭的加劇。而相反的，優(yōu)質(zhì)品牌不注重零售甚至是放棄終端、放棄品牌推廣，而將重心放在大客戶上的做法，當(dāng)未來大客戶競爭中的品質(zhì)優(yōu)勢被弱化，大客戶市場競爭將更加激烈，那時候如果再想走終端，成功的可能性將變得更小。如果算上外地品牌的競爭，這種競爭的激烈程度必然加劇，而且從整體來看，外地品牌不管是在產(chǎn)品品質(zhì)、終端營銷、以及品牌推廣上都兼而有之，來者不善，這勢必進(jìn)一步弱化本土優(yōu)質(zhì)品牌的競爭優(yōu)勢。
        當(dāng)今的市場競爭已經(jīng)不僅僅是品質(zhì)的競爭，而是在品質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的綜合性的營銷的競爭。而事實(shí)也證明，銷售的產(chǎn)品一般不是Zui的產(chǎn)品，在以營利為Zui終目的的前提條件下，產(chǎn)品品質(zhì)將被進(jìn)一步弱化已經(jīng)是不爭的事實(shí)，再的產(chǎn)品，如果缺少了必要的營銷傳播的支撐，一定會在未來的競爭中處于劣勢，如果長期以往，Zui終只能抱憾市場。