廣告投入歷來是很多公司成本支出的主要組成部分，保險公司也不例外。

2014年年報顯示，滬市四家上市險企去年共花了130.59億元用于廣告宣傳，相當(dāng)于每天花了3578萬元。

有日均3578萬元的“助威”支持，保險宣傳得以逐步滲．透到百姓生活的方方面面，不只是戶外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網(wǎng)．絡(luò)廣告、報紙電視廣告，保險廣告植入已經(jīng)被習(xí)慣。

廣告費(fèi)再創(chuàng)新高

數(shù)據(jù)顯示，中．國人壽、中．國平安、中．國太保、新華保險四大上市險企的廣告宣傳費(fèi)在2013年第一次超過百億元，達(dá)105.02億元。而在2014年，這類費(fèi)用繼續(xù)增長24.3%，達(dá)到了130.59億元。

2014年年報顯示，四大上市險企的廣告宣傳費(fèi)用依次為，中．國人壽16.06億元（業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)12.13億元，廣告費(fèi)3.93億元），中．國平安86.37億元，中．國太保24.49億元，新華保險3.28億元（其中宣傳印刷費(fèi)2.12億元、廣告費(fèi)1.16億元）。

可見，在廣告宣傳費(fèi)用上，平安是Zui“豁得出去”的，其廣告費(fèi)支出超過另外3家險企的總和，占了四大險企總支出的82.2%。而平安如此“慷慨”的作風(fēng)，并非2014年獨(dú)有。

早在2012年，平安集團(tuán)業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)達(dá)53.62億元，占4家險企總和的58%。而在2013年，平安依舊保持著這個勢頭，全年的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為63.23億元，同比增長16.06%，占4家險企總和的59.69%。

2014年，平安繼續(xù)著以往的態(tài)勢，業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)大增38.79%，達(dá)到86.37億元，比2013年四上市險企的宣傳費(fèi)總額僅少18億元。

廣告支出額緊隨平安的是中．國太保，2014年支出24.49億元，與2013年的23.85億元相比增長了2.58%。中．國人壽2014年以16.06億元的廣告宣傳位列第三名，同比增長8.81%。

橫向看，新華保險成為上市險企“廣告宣傳Zui省錢獎”的獲得者。不僅如此，縱向比較，新華保險還是唯一一家2014年廣告宣傳支出同比下降的上市險企，由2013年3.42億元下降了4.09%，到2014年僅為3.28億元。其實(shí)，新華保險的廣告費(fèi)用自2011年的5.52億元后便一直保持在一個相對穩(wěn)定的水平。

險企廣告“無孔不入”

保險公司的宣傳費(fèi)增長的同時，保險宣傳也在無聲息地滲透到生活中，戶外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網(wǎng)．絡(luò)廣告、報紙電視廣告……險企的廣告其實(shí)早已“植入”到生活的每一個角落。

Zui近，剛買了新車的朱小姐發(fā)現(xiàn)，買車后她的生活里似乎充斥著保險公司的廣告。但這其中，“騷擾”“強(qiáng)．制推銷”卻并不多見?！耙郧拔铱赡軓牟蛔⒁獗ｋU，但是買了車后，卻發(fā)現(xiàn)哪哪都有保險公司的廣告?！敝炫糠Q。

朱女士表示，她在小區(qū)辦停車證，辦理成功后，除了停車證，她還拿到一份某保險公司提供的安全指南。開車去小區(qū)，發(fā)現(xiàn)小區(qū)的防護(hù)欄上“安全出行”的提示邊上，是某某車險直銷的電話。開車停在聯(lián)想橋，一個紅綠燈的功夫，便有3輛車身掛滿保險公司廣告的公交車開過。而到了吃飯的地方，拿到的記錄時間的小條背面，依舊是保險公司提醒下車帶好隨身物品的宣傳畫……

如此眾多的廣告，卻并沒有讓她覺得反感，反而對保險公司增加了幾分好感。

甚至在景區(qū)不少地方都標(biāo)示，某某設(shè)施由某某保險公司捐．贈。

除此之外，保險公司植入影視劇做廣告的現(xiàn)象也早已見怪不怪。在曾經(jīng)熱播的《金太郎的幸福生活》中，宋丹．丹所扮演的角色從事著新華保險銷售工作；2010年的《非誠勿擾2》中姚晨是中．國平安的代理人；而講述醫(yī)．患關(guān)系的《心術(shù)》中，劉晨曦為其女兒買了一份平安保險；《唐山大地．震》中作為旅行社老板的方達(dá)曾大喊，“買中．國人壽吧，踏實(shí)！” 不過，植入也未必每次都會成功，有時候會適得其反。比如，某部電視劇中，男主角在跟女生搭訕時，故意撞車追尾后說“我買的某某公司的保險，沒事”，引發(fā)了爭議。另外，在某一部備受爭議的“爛片”中，某財(cái)險公司的植入，也讓其在影片上映后成了口誅筆伐的對象。

不過，還有一些跡象表明，保險公司的廣告宣傳開始不斷地突破傳統(tǒng)廣告方式。如果說到體育比賽的冠名，世界上Zui的莫過于阿．聯(lián)酋航空和卡塔．爾航空，曾經(jīng)有多少人以為皇．馬的隊(duì)名是“emirat．es”，而巴．薩的隊(duì)名是“qatar”。而在國內(nèi)，中超賽場上，獲得2014年至2017年中．超聯(lián)賽四年冠名權(quán)的中．國平安。

而在cba賽場上，隨著比賽的進(jìn)行，“中．國大地保險”一次次在眼前閃過；中．國人壽在中國網(wǎng)球公開賽上也是頻頻亮相；2013年的澳．網(wǎng)決賽，李．娜球衣上的logo，讓泰康人壽得到全球網(wǎng)球迷關(guān)注。

不過，除了激情澎湃的體育賽事，保險公司的廣告也有溫柔細(xì)膩的一面。近期，一篇名為《爸爸的故事》的視頻在網(wǎng)．絡(luò)瘋傳，視頻中，小女孩在作文里說，“爸爸是世界上Zui棒的爸爸，但他卻撒了謊”。那個在小女孩面前光鮮亮麗、精神煥發(fā)的爸爸，其實(shí)每天都在為了工作而奔波，他扛過麻袋、洗過盤子，無論多么辛苦，在女兒面前永遠(yuǎn)是一副完美的樣子。溫馨的視頻，讓人潸然淚下。一直到視頻的結(jié)尾你才會發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是一家保險公司的兒童廣告。如果以“保險”“廣告”為題搜索可以發(fā)現(xiàn)，類似溫馨感人、發(fā)人深思的保險廣告并不在少數(shù)。

此外，保險公司還用社交游．戲來進(jìn)行廣告推廣。2010年，美．國家庭保險就與一家視頻游．戲發(fā)行商合作開發(fā)了一款社交游．戲。用戶可以在其中創(chuàng)建家庭、建設(shè)房屋，并“應(yīng)對各種不期而至的意外”。用戶可以與其他“家庭”競爭，提升健康、快樂等各種指標(biāo)。發(fā)布以來，該游．戲已經(jīng)成為美．國家庭保險的一項(xiàng)成功推廣方式，有超過58.6萬玩家玩過該款游．戲，游．戲的廣告點(diǎn)擊率在5.5%至15%之間