有些人雖說(shuō)學(xué)問(wèn)不深，但他的品牌權(quán)力擴(kuò)張和形象塑造意識(shí)卻比學(xué)問(wèn)淵博的先生們強(qiáng)出一大截子，他們的行動(dòng)也快步走在學(xué)問(wèn)淵博的先生們的前頭。

   我們?nèi)绻鳛榛颊撸匠鞘谢蜞l(xiāng)村的診所求醫(yī)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些主治醫(yī)師的案頭或者墻頭，掛著一個(gè)臺(tái)卡或者牌匾，上面赫然署名：“世界醫(yī)界名人”。而同樣，小城的文化界圈子中，也有小有名氣的作者經(jīng)常懷抱一本厚厚的典籍，向周邊人展示，書(shū)的名字稱(chēng)為《世界文化界名人錄》，翻開(kāi)仔細(xì)瀏覽，大抵就有關(guān)于這位作者的照片和簡(jiǎn)介，篇幅大約是五百字左右。

   這種“榮譽(yù)”當(dāng)然不是自封的，探尋源頭，大約都與商業(yè)行為緊密聯(lián)結(jié)在一起，有人敏銳地洞察到社會(huì)上名利欲望所構(gòu)成的商機(jī)之大，所以就肯躲在幕后來(lái)為渴望包裝的人制造招牌，并且美其名曰：“策劃”。

   這種場(chǎng)面盡可以為嗜好譏諷風(fēng)格的漫畫(huà)家提供幽默的現(xiàn)實(shí)題材。

    廣告公司和策劃公司每到歲末年初，都會(huì)接到評(píng)選策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或者策劃人的邀請(qǐng)，名目多得數(shù)不清，比如“杰出策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”、“影響力策劃專(zhuān)家”之類(lèi)的。廣告公司和策劃公司的領(lǐng)導(dǎo)人奮斗一年，誰(shuí)人不愿意成為純潔的先進(jìn)集體或者先進(jìn)人物呵，可是，現(xiàn)實(shí)中，惟有純潔的組織才會(huì)舉辦純潔的評(píng)選，純潔的標(biāo)準(zhǔn)之一就是評(píng)選不收費(fèi)，不以商業(yè)利益為目的，這樣的評(píng)選不收費(fèi)的活動(dòng)惟有政府機(jī)構(gòu)或者圣潔的學(xué)術(shù)組織出面才行，比如“普利策新聞獎(jiǎng)”或者“魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”。可是偏偏在廣告行業(yè)和策劃行業(yè)，政府機(jī)構(gòu)或者圣潔的學(xué)術(shù)組織舉辦評(píng)選活動(dòng)的機(jī)會(huì)太少太少，一些標(biāo)榜為行業(yè)進(jìn)步而奔走犧牲的機(jī)構(gòu)，每每就喜歡出面組織這些評(píng)選活動(dòng)。

    他們的評(píng)選規(guī)則總符合游戲規(guī)則，比如在網(wǎng)絡(luò)上公示一番，再投票一番，專(zhuān)家評(píng)議一番，Zui后，結(jié)果公布了，當(dāng)選者拿回了一個(gè)鍍金的牌匾，掛在辦公室的墻上，看起來(lái)，在領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)權(quán)空間里，升起了一顆非常耀眼的太陽(yáng)，領(lǐng)導(dǎo)人的頭頂上，誕生了佛界得道者才有的光環(huán)。

    但領(lǐng)導(dǎo)人心里總是會(huì)納悶：為什么年復(fù)一年，我的獎(jiǎng)杯和牌匾都要以金錢(qián)贊助來(lái)?yè)Q取呢？難道我做得這么，就沒(méi)有圣潔的上司無(wú)償無(wú)私地獎(jiǎng)賞我哪怕一本簡(jiǎn)陋的薄薄的紅皮證書(shū)？

   那些評(píng)選活動(dòng)的組織者或者說(shuō)策劃者們，你不能不說(shuō)他們擁有洞察世情和人心的非凡功力，他們很熟悉文化人既渴望名望又獨(dú)具風(fēng)骨和尊嚴(yán)的共同性格，他們很照顧他們的迫于現(xiàn)實(shí)花錢(qián)賣(mài)名譽(yù)之后的不塌實(shí)心態(tài)。他們對(duì)評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行了精致的策劃與偽裝，例如說(shuō)，呵，我們的評(píng)選活動(dòng)是很公正、很?chē)?yán)肅呵，至于收費(fèi)，我們只是保證了評(píng)選活動(dòng)的成本支出，那些收費(fèi)的用途，主要的就是幫你們做了后期宣傳，對(duì)了，還有，我們安排大家在京城的一家酒店吃了兩頓工作餐，并且合影留念，這也是要花一點(diǎn)費(fèi)用的。

   廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)人被榮耀地邀請(qǐng)到京城或其他風(fēng)景秀麗的城市領(lǐng)獎(jiǎng)，他會(huì)覺(jué)得這個(gè)獎(jiǎng)牌領(lǐng)得有些糊涂，但是，只有一點(diǎn)他絕不糊涂，這就是，如果他不交那筆錢(qián)的話(huà)，他就無(wú)緣領(lǐng)到這個(gè)金光閃閃、能夠當(dāng)成鏡子來(lái)照出自己模樣兒的牌匾。

   不過(guò)他還想擠出一點(diǎn)時(shí)間，來(lái)私下揣測(cè)一下，策劃一次這樣的評(píng)選活動(dòng)，扣除牌匾、獎(jiǎng)杯、招待費(fèi)用之后，策劃公司能夠賺到多少利潤(rùn)？

  顯然，這樣的策劃活動(dòng)在賺取現(xiàn)實(shí)利潤(rùn)方面，比很多的策劃創(chuàng)意要穩(wěn)當(dāng)?shù)枚?，如果單以盈利能力?lái)判斷創(chuàng)意水平的話(huà)，往往這些世俗的策劃創(chuàng)意更能被現(xiàn)實(shí)世界所認(rèn)可，難怪類(lèi)似的評(píng)選活動(dòng)在很多行業(yè)遍地開(kāi)花。

   有些控制媒介管道的編輯主管們尤其擅長(zhǎng)此道，他們經(jīng)常以媒介管理層的名義發(fā)出文件，聲稱(chēng)組織年度基層的通訊員業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)，基層組織一般比較配合，基層組織的領(lǐng)導(dǎo)也有依靠通訊員報(bào)道本單位業(yè)績(jī)擴(kuò)張產(chǎn)權(quán)的需求呵！在交納了一筆數(shù)目不菲的培訓(xùn)費(fèi)之后，通訊員業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)開(kāi)張了，媒介的編輯記者便是培訓(xùn)會(huì)的主講人，會(huì)后他們每人可能都會(huì)領(lǐng)到一筆授課津貼，而培訓(xùn)會(huì)結(jié)束之后，通訊員們可能會(huì)被集體安排到風(fēng)景名勝區(qū)舒心旅游一躺。這之后，媒介會(huì)在另外一種場(chǎng)合將這種培訓(xùn)會(huì)看做一種非常有效的創(chuàng)收方式，而負(fù)責(zé)組織和策劃的編輯主管，則會(huì)成為媒介內(nèi)部大家公認(rèn)的“策劃專(zhuān)家”。

     掌握學(xué)術(shù)論文發(fā)表權(quán)的一些刊物，迎合人們急于發(fā)表論文、評(píng)定職稱(chēng)、擴(kuò)張個(gè)人產(chǎn)權(quán)符號(hào)的欲望，把版面零割為論文的柜臺(tái)或者貨架，幾乎半公開(kāi)性地標(biāo)價(jià)出賣(mài)，科技媒介與金錢(qián)媾和之后，學(xué)術(shù)論文刊物似乎輕而易舉地找到了自身生存的捷徑，但實(shí)際上卻走向了沒(méi)落。這好比，學(xué)術(shù)刊物本是飼養(yǎng)高貴金魚(yú)的玻璃缸，但是，很多人卻從牟利的角度出發(fā)，認(rèn)為不論是泥鰍、烏龜、黃鱔、田螺，只要放進(jìn)這個(gè)魚(yú)缸里飼養(yǎng)，買(mǎi)主就會(huì)出價(jià)來(lái)收購(gòu)他們，于是，這個(gè)神圣的學(xué)術(shù)魚(yú)缸，沒(méi)有多久就烏煙瘴氣，腐臭不堪，更多的人不再前來(lái)觀賞它，而它也就變得臭名遠(yuǎn)揚(yáng)了。

    有些文人看到了存在出書(shū)難背后的潛在利益空間，組織一個(gè)編輯室，開(kāi)始為現(xiàn)實(shí)中的作家或者詩(shī)人謀求出版捷徑。他們通知保存了部分閑置作品的文人，自己擁有選題和書(shū)號(hào)，有書(shū)籍的銷(xiāo)路，只要每位作者交納幾百元的策劃編輯費(fèi)，并且代銷(xiāo)一定數(shù)量的書(shū)籍，就可以幫助他們實(shí)現(xiàn)把草稿變成印刷鉛字的夢(mèng)想。這些人把這樣的編輯活動(dòng)當(dāng)作一種有利可圖的事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。他們中間居然也有不少成功者。只是，文稿獲得編印出版的作者們，如果認(rèn)真考據(jù)一番，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，代理出版者其實(shí)已經(jīng)蛻變?yōu)橐环N特殊的商人，他們巧妙地利用了一種利潤(rùn)集納原理，自己通過(guò)編輯策劃運(yùn)作，獲得了一些收益，而至于那些作者們，他們非常清楚，當(dāng)初自己的愿望只是使個(gè)人產(chǎn)權(quán)得到局部擴(kuò)張，但實(shí)際結(jié)局是，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這種途徑編輯出版的書(shū)籍，沒(méi)有進(jìn)入大眾化的傳播媒介，所以個(gè)人產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張充其量只有極小極小的范圍。

    產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張的意識(shí)擴(kuò)展到幾乎涵蓋兒童的所有人間社會(huì)，于是，類(lèi)似的策劃活動(dòng)，也便由成人世界蔓延到了未成年人的世界。

    有些文人看到了教育輔導(dǎo)書(shū)方面的商機(jī)，他們自己策劃了一種創(chuàng)意活動(dòng)，這就是編輯《少兒作文選》，竟然做得相當(dāng)順利，甚至轟轟烈烈。他們的策劃活動(dòng)關(guān)節(jié)是，動(dòng)員學(xué)校篩選比較出色的學(xué)生作文，然而，作文假如存在這樣那樣的瑕疵和錯(cuò)誤，那是不要緊的，因?yàn)椴邉澱呒嬷骶幑P下的功夫都是勁健的，他們可以在暗中不費(fèi)吹燈之力動(dòng)筆修改、潤(rùn)色，甚至全部重寫(xiě)，把所有孩子的作文水平提高到了不起的范文的程度。當(dāng)然前提是，每位應(yīng)征者需要交納一筆費(fèi)用，假如應(yīng)征的作文改動(dòng)的幅度比較大，那是需要加收一筆潤(rùn)色費(fèi)的。Zui后結(jié)集出版，至于印刷數(shù)量，那是保密的，不會(huì)多印，但會(huì)保證每個(gè)應(yīng)征的孩子每人買(mǎi)走幾十本，用于向他們的長(zhǎng)輩、親友贈(zèng)送。

   孩子們的長(zhǎng)輩和親友不必因?yàn)榛ㄥX(qián)而發(fā)表作文而感到辛酸，因?yàn)?，在這產(chǎn)權(quán)符號(hào)事關(guān)學(xué)生成長(zhǎng)的社會(huì)上，一篇作文被收錄進(jìn)作文專(zhuān)集，那會(huì)在多大程度上改變孩子的地位和前途，誰(shuí)也說(shuō)不定；孩子出了書(shū)出了名，老師看了書(shū)后，會(huì)把孩子編到重點(diǎn)班進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)嗎？學(xué)校會(huì)因此給他在中考或者其他考試中加分嗎？都說(shuō)不定，但起碼有一點(diǎn)是正確的，不論婦孺老幼都知道，鼓勵(lì)能夠造就高材生，這是教育學(xué)的至理名言，孩子作文進(jìn)專(zhuān)集，這個(gè)事件本身就是無(wú)言而響亮的鼓勵(lì)呀。興許歪打正著，孩子將來(lái)就邁進(jìn)文豪隊(duì)伍了呢！

    上述這些情景，我們不妨稱(chēng)其為偽命題的產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張。

    所謂“偽命題的產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張”，概念在于，作為追求產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張的主體，他的產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張的主觀愿望是真實(shí)的、純粹的，但是在執(zhí)行的過(guò)程中，根本沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)，或者說(shuō)，走向了反面，產(chǎn)生了與自己的主觀愿望相反的結(jié)局，自己握住產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張的矛，刺向了自己的胸腔。

產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張是概念和符號(hào)沿著自然空間傳播的過(guò)程，產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張的前提是“命題”真實(shí)和正確，假如命題存在虛假和錯(cuò)誤，就無(wú)法達(dá)到產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張的真實(shí)境界。

每個(gè)人特別是處于公共權(quán)力中樞的人們，都不同程度掌握一定的運(yùn)用符號(hào)的權(quán)力，產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張就是利用已經(jīng)擁有權(quán)力的符號(hào)來(lái)奠定其它符號(hào)的空間權(quán)力。在完整的社會(huì)組織結(jié)構(gòu)中，符號(hào)權(quán)力更多集中于公共權(quán)力中樞，處于公共權(quán)力中樞的每個(gè)人，都可以利用公共權(quán)力中樞的符號(hào)權(quán)力資源來(lái)為社會(huì)、為他人、為個(gè)人奠定其它符號(hào)的空間權(quán)力。這當(dāng)然就是眾多人希望處身于公共權(quán)力中樞的內(nèi)在動(dòng)機(jī)了。

    符號(hào)權(quán)力也存在濫用的現(xiàn)象。比如，前面所說(shuō)的學(xué)術(shù)刊物變相出售版面以創(chuàng)造收益的現(xiàn)象，就是將公共權(quán)力中樞的符號(hào)權(quán)力用來(lái)置換刊物賴(lài)以生存的資金收益。正常情況下，刊物的運(yùn)行模式是，在主編領(lǐng)導(dǎo)下，刊物刊載了高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文后，刊物發(fā)行后獲得社會(huì)好評(píng)，發(fā)行量得到擴(kuò)大，依靠按征訂價(jià)格或批發(fā)價(jià)格收回的資金以及廣告費(fèi)，支付給作者一定的稿酬，并加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，繼續(xù)贏得市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的擴(kuò)張。這份刊物的產(chǎn)權(quán)體系包括刊物的影響和專(zhuān)業(yè)、刊社的贏利能力，但在現(xiàn)實(shí)情況下，刊社經(jīng)營(yíng)責(zé)任人發(fā)現(xiàn)，如果按照專(zhuān)業(yè)的媒介規(guī)律繼續(xù)經(jīng)營(yíng)刊物，似乎看不到廣闊市場(chǎng)，也看不到遠(yuǎn)大前景，如果大量刊登高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文，一方面讀者市場(chǎng)非常小，做大很不容易，另一方面，包括論文稿酬、營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用在內(nèi)的資金又難以籌集，何況，刊社可能面臨“斷奶”的威脅，在這樣的情形下，刊社經(jīng)營(yíng)責(zé)任人只能考慮當(dāng)前利益?，F(xiàn)實(shí)中，當(dāng)前利益很大很好解決呀，社會(huì)上大量的論文存在發(fā)表需求，行情好到評(píng)定職稱(chēng)的人倒貼費(fèi)用揣著錢(qián)排隊(duì)都排不上的地步！放著被人求著發(fā)稿求著買(mǎi)雜志的好買(mǎi)賣(mài)不做，卻去做求別人賜稿、墊付資金求別人發(fā)行的“爛事”，分明是“不識(shí)時(shí)務(wù)”嘛！

   這樣一來(lái)，刊社經(jīng)營(yíng)責(zé)任人似乎也擴(kuò)張了產(chǎn)權(quán)，第一，刊社資金寬裕了，員工工資有底了，不用硬著頭皮向上級(jí)申請(qǐng)資金了，領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)業(yè)績(jī)時(shí)也有光彩了。

    然而，這樣一來(lái)，刊社真的擴(kuò)張了品牌權(quán)力嗎？根本沒(méi)有！刊社贏利能力是擴(kuò)大了，可是影響力、純潔性和專(zhuān)業(yè)這個(gè)核心的權(quán)力大大地萎縮了！

    這便是偽命題的品牌產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張-國(guó)產(chǎn)精品國(guó)產(chǎn)三級(jí)國(guó)產(chǎn)專(zhuān)區(qū)51區(qū)-XX凸廁所女小便視頻。盡管在這次博弈過(guò)程中，刊社經(jīng)營(yíng)責(zé)任人的出發(fā)點(diǎn)是迎合某些現(xiàn)實(shí)因素，他的命題是實(shí)現(xiàn)刊社品牌產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張，但實(shí)際上，刊社經(jīng)營(yíng)責(zé)任人心里可能也清楚，他的經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)將使刊社影響力、純潔性和專(zhuān)業(yè)這個(gè)核心的產(chǎn)權(quán)大大地萎縮，他已經(jīng)走向了反面，所以他所做的博弈是一次偽命題的產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張。

    從“偽命題的品牌產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張-國(guó)產(chǎn)精品國(guó)產(chǎn)三級(jí)國(guó)產(chǎn)專(zhuān)區(qū)51區(qū)-XX凸廁所女小便視頻”這個(gè)概念來(lái)看，既然是“偽命題”，說(shuō)明這種情勢(shì)的發(fā)生，基本上都是明知而犯之。不論是“偽命題的品牌產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張-國(guó)產(chǎn)精品國(guó)產(chǎn)三級(jí)國(guó)產(chǎn)專(zhuān)區(qū)51區(qū)-XX凸廁所女小便視頻”的主導(dǎo)方，還是接受方，他在思想上已經(jīng)基本清楚，按照這個(gè)命題做下去，確實(shí)不會(huì)使個(gè)體產(chǎn)權(quán)得到真正的擴(kuò)張，其中必有虛假的理由迫使自己或?qū)Ψ竭@么做，但是按照虛假的命題做到底，自己或?qū)Ψ酱_實(shí)也可以從中獲得產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張的假象，只不過(guò)，那種假象具有強(qiáng)大的迷惑力，來(lái)逼迫自己產(chǎn)生不得不做的意志。

    大量的“偽命題的品牌產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張-國(guó)產(chǎn)精品國(guó)產(chǎn)三級(jí)國(guó)產(chǎn)專(zhuān)區(qū)51區(qū)-XX凸廁所女小便視頻”事件，無(wú)一不是形形色色策劃家和專(zhuān)業(yè)智慧的產(chǎn)物，它們的泛濫，構(gòu)成了阻礙社會(huì)道德上行的消極因素，因而，它們對(duì)社會(huì)道德教育構(gòu)成了沉重威脅。

    當(dāng)然，“偽命題的品牌產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張-國(guó)產(chǎn)精品國(guó)產(chǎn)三級(jí)國(guó)產(chǎn)專(zhuān)區(qū)51區(qū)-XX凸廁所女小便視頻”也是一種麻醉劑，我們不能將它歸于虛榮心作祟的怪胎；因?yàn)椋F(xiàn)代社會(huì)本質(zhì)上崇尚品牌產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張，當(dāng)人們不熟悉正確的產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張技巧和策略，或者社會(huì)一時(shí)沒(méi)有為人們提供適度的產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張通道的時(shí)候，人們難免會(huì)尋求通過(guò)歧路或者歪路來(lái)追求產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張，例如，個(gè)人為了發(fā)表論文、獲取頭銜而花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)版面，公司為了積累榮譽(yù)而通過(guò)贊助專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)選來(lái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，從本質(zhì)愿望上去認(rèn)識(shí)，都是出于善念而非惡念，只是，在這一博弈過(guò)程中，人類(lèi)的普遍道德信仰成為Zui大的受害者。

    因此，各型策劃者不應(yīng)成為“偽命題的產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張”的推波助瀾者。

                                      作者：圣筆品牌傳播策劃研究室