朋友圈廣告是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷平臺(tái)，朋友圈廣告匯聚騰訊公司全量的應(yīng)用場(chǎng)景，擁有核心行業(yè)數(shù)據(jù)、營(yíng)銷技術(shù)與專業(yè)服務(wù)能力，所以餐飲紛紛借助朋友圈廣告獲客

一、朋友圈廣告的優(yōu)勢(shì)

廣告資源種類多，微信平臺(tái)上有海量用戶，目前微信用戶群體中月活躍用戶達(dá)10.98億。朋友圈廣告可以根據(jù)你的要求選擇不同的定向條件，決定符合商業(yè)目標(biāo)的人群。其中定向包括性別、年齡、興趣愛好、學(xué)歷，手機(jī)型號(hào)、手機(jī)價(jià)格、是否結(jié)婚、包括有無孩子等，這些都是可以進(jìn)行精準(zhǔn)定向的。

通過平臺(tái)投放的經(jīng)驗(yàn)，餐飲、婚慶、教育、汽車、房產(chǎn)等行業(yè)做朋友圈廣告的效果是Zui顯著的。微信朋友圈可以提供多種計(jì)費(fèi)方式，兼顧短期效果和長(zhǎng)期價(jià)值。傳統(tǒng)的地推、電視、地鐵、報(bào)紙、公交車等費(fèi)用較高，朋友圈廣告競(jìng)價(jià)是目前的選擇，因?yàn)樗某杀究煽?，提供完善可視化的?shù)據(jù)，建立廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，后期的投放人群數(shù)據(jù)，比如多少人點(diǎn)擊、多少人查看圖片、多少人點(diǎn)贊評(píng)論、多少人轉(zhuǎn)發(fā)的，這些都是后臺(tái)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控調(diào)控。

二、餐飲行業(yè)現(xiàn)狀分析

2020年，中國(guó)的餐飲市場(chǎng)規(guī)模歷史新高達(dá)5.5萬億，由此可見，我國(guó)的餐飲行業(yè)是非常欣欣向榮的行業(yè)，盡管今年受疫情影響，沖擊比較大。隨著中國(guó)中產(chǎn)的崛起，上層中產(chǎn)每月可支配的收入將會(huì)達(dá)到12000元至22000元的規(guī)模，中國(guó)新時(shí)代一些人群80、90后給中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入新鮮的活力，也將推動(dòng)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。但是隨著高速發(fā)展，餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來越大。老板逐漸開始嘗試做廣告、加入團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和外賣平臺(tái)等，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)下單。低廉的價(jià)格，強(qiáng)大的定向投放能力，使微信朋友圈廣告成為時(shí)下熱門的宣傳推廣方式，大家在平時(shí)刷朋友圈的時(shí)候也可以看到一些廣告。

三、餐飲行業(yè)是如何進(jìn)行朋友圈廣告投放的呢？

首先確定餐廳的檔次，根據(jù)餐廳的菜品環(huán)境，服務(wù)等因素來決定。腦海中想象那些出入餐廳的人群，想好目標(biāo)人群后，找到目標(biāo)人群所在的定位以及目標(biāo)客戶的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣。只有確定好了這些因素之后，我們才能有針對(duì)性的投放。制作能夠讓目標(biāo)用戶群體感興趣的廣告，策劃確定參加門店的活動(dòng)，廣告中突出賣點(diǎn)和活動(dòng)的重點(diǎn)。

比如說如果是新店開業(yè)，就可以設(shè)置算代金券半價(jià)優(yōu)惠免費(fèi)試吃的活動(dòng)，如果是針對(duì)節(jié)假日做活動(dòng)，為了讓我們的廣告具有吸引力，可以采用這和節(jié)日的活動(dòng)。落地頁的制作過程中，我們可以根據(jù)客戶的不同需求，體現(xiàn)出不同的落地頁信息，比如重點(diǎn)突出門店位置聯(lián)系方式或者重點(diǎn)突出菜品等等。

廣告創(chuàng)意素材都設(shè)計(jì)好了之后，就可以通過微信朋友圈廣告后臺(tái)進(jìn)行廣告的投放，在投放廣告的時(shí)候可以選擇按照距離半徑、性別、學(xué)歷等標(biāo)簽。餐飲企業(yè)可采用廣告加小程序組合方式進(jìn)行廣告投放，來加速客戶轉(zhuǎn)化。廣告曝光的精準(zhǔn)度可以吸引目標(biāo)人群，小程序在線點(diǎn)單可以減少客戶流失，全面提高了拉新到轉(zhuǎn)化的工作效率。

廣告投放出去后，廣告的轉(zhuǎn)化是我們Zui關(guān)心的問題。其實(shí)餐飲行業(yè)很適合在微信朋友圈投放廣告，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告首先通過朋友圈曝光進(jìn)行發(fā)送來拉新引流，然后再通過公眾號(hào)吸粉，小程序留存一系列轉(zhuǎn)化，小成本實(shí)現(xiàn)大收益。

總的來說，通過線上曝光可以幫我們提高品牌知名度，同時(shí)我們還可以將客戶引流到線下的一些消費(fèi)，幫助門店提高銷量。在微信朋友圈廣告中，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行互動(dòng)，從而提高廣告的曝光與傳播力度。想做好餐飲前期肯定是需要做大量曝光的，這里微信朋友圈廣告就可以滿足我們餐飲行業(yè)的廣告需求。

廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)按cpm收費(fèi)，也就是按曝光收費(fèi)。之前Zui低起充門檻是5萬元，但現(xiàn)在2000元也可以充，要怎么做可留言咨詢。朋友圈就是生活，微信朋友圈廣告是隱藏在微信朋友圈的好友動(dòng)態(tài)之中的，在朋友圈里出現(xiàn)廣告的形狀，也更類似于好友動(dòng)態(tài)，用戶的接受度更高，所以微信朋友圈廣告實(shí)際上不會(huì)引起用戶不良情緒。

一個(gè)店開業(yè)前期想要引流很難，這個(gè)時(shí)候就可以利用朋友圈廣告的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行引流。通過廣告曝光地理位置，也可以通過廣告進(jìn)行公眾號(hào)吸粉，從而進(jìn)行線上訂購(gòu)。僅僅通過圖片形式無法傳遞美味的，微信朋友圈廣告不管是圖片還是視頻（15秒）都可以支持上傳。一段美味的菜品視頻展示在朋友圈中，在午餐晚餐時(shí)段投放，我相信很多吃貨們都會(huì)經(jīng)不住誘惑，點(diǎn)擊進(jìn)行查看。

在微信的大數(shù)據(jù)下，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的歷史記錄等信息給每個(gè)用戶都打上標(biāo)簽，在投放廣告時(shí)系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先曝光廣告給那些高匹配用戶，實(shí)現(xiàn)低成本高收益的效果，同時(shí)我們可以選擇標(biāo)簽，進(jìn)行精準(zhǔn)度的廣告投放。相較于其他的行業(yè)，比如房產(chǎn)行業(yè)廣告投放效果也比較好。

餐飲行業(yè)是用戶消費(fèi)頻率較高的行業(yè)之一，而且用戶群體巨大，所以轉(zhuǎn)化率也比較好。餐飲行業(yè)開始復(fù)工時(shí)，一家火鍋美食餐廳第一時(shí)間正常營(yíng)銷風(fēng)口，借力微信朋友圈廣告來過門店追尾潛在客源，提升線上產(chǎn)品的獲客能力，以2000元左右的超低成本實(shí)現(xiàn)141980次曝光，領(lǐng)取卡券984張，獲客成本在2元左右，這家老板投放的目的是領(lǐng)取優(yōu)惠券，廣告外層采用菜品特寫方式，讓廣告被用戶看一眼就可以勾起他們的味蕾。本次投放針對(duì)門店周圍3.5km進(jìn)行，系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)幫助門店找到附近的目標(biāo)客戶，做到了黃金3.5公里的精準(zhǔn)營(yíng)銷。用戶從外層進(jìn)去之后，在落地頁中即可看到領(lǐng)取優(yōu)惠券的按鈕即可快速跳轉(zhuǎn)到您。后期的購(gòu)買力也很強(qiáng)，如果美食用戶體驗(yàn)好后，會(huì)產(chǎn)生持續(xù)不斷的互動(dòng)。通過前期的廣告投放需求，大量粉絲進(jìn)行一定規(guī)模，后期通過維護(hù)好這些客戶，就能每天產(chǎn)生源源不斷的訂單。

Zui后，云南企服科技陳興坤專注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷8年了，也做全媒介廣告開戶，有任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的難題都可以在下方留言。