社區(qū)團(tuán)購是什么？是怎么操作的

社區(qū)團(tuán)購是當(dāng)下比較流行的一種電商模式，基于比較火的“拼多多”商城的拼團(tuán)理念，在一定小范圍內(nèi)（比如一個(gè)居民小區(qū)內(nèi)），進(jìn)行拼團(tuán)團(tuán)購的商業(yè)模式。每一個(gè)拼團(tuán)活動(dòng)會(huì)有一名團(tuán)長。社區(qū)團(tuán)購活動(dòng)一般發(fā)生在本地內(nèi)，貨物也大多來自本地，這樣就減少了物流環(huán)節(jié)，降低了運(yùn)輸成本。

雖然生鮮線上化一直是互聯(lián)網(wǎng)公司想要發(fā)力的方向，但是心有余而力不足。直到社區(qū)團(tuán)購的出現(xiàn)，徹底改變了這一現(xiàn)狀。比如從社區(qū)團(tuán)購行業(yè)中崛起的興盛優(yōu)選，用自身盈利有效地證明了該模式在下沉市場(chǎng)的可行性。相關(guān)資料顯示，在2019年9月興盛優(yōu)選的GMV破11億，日均單量超過700萬單，已經(jīng)覆蓋了全國13個(gè)省、直轄市和800多個(gè)地（縣）級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

團(tuán)購是什么意思？

簡單的說就是集合眾多買家一次性向商家購買超低折扣的商品，商家本著薄利多銷和推廣自身品牌和產(chǎn)品的目的而形成的一種消費(fèi)模式，不過目前團(tuán)購網(wǎng)站一般都是實(shí)體消費(fèi)類的居多，如美團(tuán)24券 高朋 也有一些興起的商品類團(tuán)購如 團(tuán)丫團(tuán) 好特會(huì) 野獸團(tuán) 參團(tuán)幾次就有概念了

做社區(qū)團(tuán)購的企業(yè)往往會(huì)在本地的大型市場(chǎng)購買訂單產(chǎn)品，然后輸送到團(tuán)購商家到店長再到社區(qū)內(nèi)。社區(qū)集中送貨或者消費(fèi)者分頭領(lǐng)取。這大大降低了物流成本，使得消費(fèi)者能夠以較低的價(jià)格進(jìn)行消費(fèi)?？偨Y(jié)來看，社區(qū)團(tuán)購的模式能快速接近線下用戶，同時(shí)憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和實(shí)惠的價(jià)格迅速在社區(qū)內(nèi)積攢好口碑，吸引越來越多的熟人用戶加入社區(qū)團(tuán)購群。因此，去年起，與鄰里一起拼實(shí)惠，這種社區(qū)團(tuán)購模式在全國興起。

隨著社區(qū)團(tuán)購模式的興起，一些社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)已經(jīng)漸成規(guī)模。大多數(shù)社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)都是微信小程序。想買什么物品，只要在小程序上下訂單、付款即可，非常方便。下單后會(huì)有工作人員送到家門。

社區(qū)團(tuán)購經(jīng)過2019年的大洗牌之后，只余一些頭部玩家，而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭諸如美團(tuán)、滴滴、拼多多等紛紛入局，這條賽道再次變得火熱，社區(qū)團(tuán)購早已從當(dāng)初的小打小鬧變?yōu)椤吧裣伞贝蚣?。而由于互?lián)網(wǎng)公司在資金、流量和用戶運(yùn)營等方面的優(yōu)勢(shì)不同，所以采用的打法也不盡相同。

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