6月29日，茅臺醇戊戌狗年紀念酒發(fā)布會在河南鄭州舉行，這已經(jīng)是茅臺集團旗下的第六款狗年生肖紀念酒了，其稀缺性價值的核心似乎已然古語云：“物以稀為貴?！薄兜赖陆?jīng)》曰：“知我者稀，則我者貴?！彼龅览碇挥幸粋€，這世界上的東西都是越少越珍貴。當然這定理只限于存在人類制度社會，比如從古時的青銅、黃金到的鉆石，這些稀缺之物通常都被人為賦予了極高的價值。誠然，有的稀缺之物于人而言的確是有著至關(guān)重要的作用，比如人參、靈芝；也有的是為了達成某種需求而附加的，比如黃金白銀和如今很火爆的比特幣。說了這么多，只想告訴大家一件事，那就是任何東西如果滿大街都是那么它一定不值錢。生肖紀念酒也是這樣，作為一款紀念酒，過去的酒廠通常是一年發(fā)行一次，每次都是限量。這樣的紀念酒當然有收藏價值，因為稀缺，即使十二年生肖輪回了，當年的量也只有那么多。買這類紀念酒無外乎兩種原因，一個是當做禮品贈送，一個就是收藏坐等升值。對于前者而言，收禮的人或許也會收藏它，或許會直接喝了它。對于后者而言，改款紀念酒的品質(zhì)、價值和稀缺性決定了它日后能否升值，是否值得收藏。故而一直以來，只要出這樣的紀念款，大多都是限量瘋搶的狀態(tài)，像飛天茅臺的紀念酒，剛發(fā)售就被搶購一空。于是乎，茅臺旗下各大子品牌接二連三地祭出生肖紀念酒，前前后后到六月底共計出了六款戊戌狗年生肖紀念酒。平均一月一款，這發(fā)行速度令人咋舌，然而這樣的發(fā)行讓稍微內(nèi)行一點的人都會去思考：這酒是不是值得我買，收藏它日后會升值嗎？也因為如此，有很多網(wǎng)友表示：飛天紀念酒一瓶難求，稀缺性的核心價值被發(fā)揮到了。然而子品牌出的紀念酒如此之多，買來也只能作為家里的裝飾，幾乎就是一個繡花枕頭——中看不中用了。此外，大家對于每次發(fā)行生肖酒都作十分高調(diào)的宣傳這樣的方式感到厭倦了吧，老套的宣傳和跟風(fēng)的發(fā)行終還是不可能獲得真正的粉絲也很難留住路人的腳步。要我說，與其去弄這些虛里浮夸的把戲，倒不如腳踏實地，切實完善改進自身品牌，加強自己的品質(zhì)建設(shè)，用實打?qū)嵉钠焚|(zhì)去征服消費者才是正道。