【朵拉試衣間】是浙江朵寶網(wǎng)絡科技有限公司旗下項目，是國內(nèi)首家前置體驗式的電商平臺。讓用戶可以享受“先試后買”的購衣體驗，致力于打造的服飾類社交電商平臺。

第一次看到上面的【朵拉試衣間】宣傳片是3月17日，在一個收費的學習群里面看到有人發(fā)出來，并且配文：【朵拉試衣間】不花一分錢，衣服免費試穿7天，先試后買，給你不一樣的穿衣體驗……

好奇心讓我點開來看了下，洋氣的標志、國外的演員，使得我還以為是國外引進的一個項目。

直覺上來說，這應該是一個社交電商項目，剛好是我關注的領域，而且在我的認知里，我一直認為只有垂直品類才適合做社交電商，這個項目聚焦在服裝上面，定位不錯。

于是，我隨手上網(wǎng)搜索了一下，原來這是杭州一家公司新上的項目。當時覺得，如果這個項目方是在廣州，能夠整合十三行和白馬一帶的服裝貨源來做那就厲害了。

半個多月前，我決定暫停做任何項目，先做一個冷靜的觀察者，所以雖然這個項目讓我有眼前一亮的感覺，但沒有深究下去。

3月21日，我打算找個項目來研究并且寫一寫，想起來前幾天看到的【朵拉試衣間】，于是在朋友圈搜了下，看有沒有人在做，發(fā)現(xiàn)原來有一位之前看我公眾號文章而加我的朋友在做這個項目，當時他和我交流時感覺上是一個很認真做事的人，對社交電商也有相當深入的研究。

【朵拉試衣間】定位非常好

這個項目的定位很清晰，就是聚焦在以服裝為主的穿著上面，囊括了男裝、女裝和童裝，再兼顧了鞋子、襪子、內(nèi)褲、太陽鏡和箱包，總之全家人關于穿的都可以在這個平臺搞定。

前文說過，我認為只有垂直品類才適合做社交電商，因為綜合性的電商平臺“淘寶”“京東”已經(jīng)做到了，沒法與之正面競爭了，只有聚焦在垂直品類上才可能集中資源，整合資源來做好。

而且聚焦在垂直品類上才容易占領消費者的心智，降低溝通成本。重點是，在電商領域，服裝是銷量Zui大的品類，唯品會甚至靠品牌服裝特賣就做成了電商的頭部平臺。

眾所周知，衣、食、住、行是四個Zui大消費需求的板塊，就線上平臺來說，食有美團、住有攜程、行有滴滴，唯有衣這個板塊還沒有相同量級的網(wǎng)上平臺，而且是一個市場容量過萬億級別，不需要培養(yǎng)網(wǎng)絡消費習慣的領域。

【朵拉試衣間】供應鏈強大

說到底，社交電商的競爭都是供應鏈的競爭，沒有強大的供應鏈做后盾，任你營銷玩出花來也沒法長久健康的發(fā)展。

朵拉引入了“常青網(wǎng)絡科技”戰(zhàn)略入股，這家公司的母公司是杭州常青實業(yè)集團，也就是華東Zui大的服裝批發(fā)市場“四季青”的所有者。