為什么我的海參廣告投放效果總是很差？我想這是所有廣告主都好奇卻一直無果的一個問題。所謂在信息流投放中，渠道決定一切。想要有一個好的廣告效果，那么我們就要先知道：這個渠道的特性是什么？這個渠道的受眾是否和我們的產(chǎn)品相符？這個渠道的投放技巧有哪些？從而更有針對性地去選擇出價、定向方式、制作物料、設(shè)置轉(zhuǎn)化點等。

那么今天，我們就來根據(jù)頭條后臺詳細(xì)分析下今日頭條的渠道特性以及相關(guān)投放方法。

雖然自2018年以來，頭條就一直霸占頭條，像二跳事件、段子關(guān)停、頭騰大戰(zhàn)等，但這依然沒有撼動到頭條的地位。

下圖是頭條3-7月份的排行。我們可看到只有在7月份時排行略有靠后，在3-6月份，一直都是幾。

所謂有流量的地方，就必定是商家必爭之地。那今日頭條渠道到底有何特點，為何能如此屹立不倒呢？

今日頭條廣告投放策略

今日頭條

我們都知道頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘、推薦引擎的產(chǎn)品，所以，在投放上，我們可能會發(fā)現(xiàn)：同一套文案、落地頁、定向標(biāo)簽，換一個賬號操作轉(zhuǎn)化就天差地別。

這是我們在投放上所必須要注意的。

1、用戶特征

頭條的受眾群體較為廣泛，主要集中在二線、三線地區(qū)，是目前資訊類Zui大的信息流平臺，也是商家必投、必爭之地。

2、頭條優(yōu)勢

頭條的算法較為成熟，同時也可以通過詞包進行定向。

而且，相對來說在投放方式也要比百度多的多。但在移動建站方面，雖然擁有這項功能，但模板沒有百度的多。

另外，在頭條上每當(dāng)用戶使用時長超過76分鐘時，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶，10秒更新用戶模型，使廣告投放更精準(zhǔn)。

3、頭條劣勢

頭條Zui大的劣勢就是轉(zhuǎn)化差！由于頭條用戶廣泛，且質(zhì)量都較低，所以往往效果不會太好。

同時還伴有一些大量、虛假流量行為。

幾百條線索成交1單也是常有的事情。

4、投放建議

由于頭條受眾廣泛，建議投放一些食品類、生活類、電商類、護膚化妝類、游戲類的產(chǎn)品，當(dāng)然也可根據(jù)頭條頭部的導(dǎo)航欄進行投放。

整體來說，頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，雖然質(zhì)量較差，但也是目前Zui大的資訊類信息流平臺。另外，我們在投放中，還需掌握后臺的一個投放技巧才可以。

今日頭條廣告渠道特性

一、今日頭條廣告資源

今日頭條有開屏廣告，也會有頻道頁信息流廣告！

二、今日頭頭條廣告優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：今日頭條算法成熟，也可以自定義人群包，并且今日頭條還有建站工具，幫助用戶輕松搭建廣告落地頁。今日頭條廣告還能夠做到鎖定目標(biāo)用戶，5秒精準(zhǔn)投放，10秒更新用戶模型等等、

劣勢：今日頭條廣告門檻較大，需要對廣告主的推廣資金有一定要求。

三、今日頭條廣告計費模式

1.CPC

2.CPM

3.CPA

四、優(yōu)質(zhì)行業(yè)推薦

1.化妝品

2.海鮮食品

3.游戲

4.app