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消費(fèi)地圖服務(wù)領(lǐng)域一直是高德地圖和百度地圖的天下，早幾年兩者有關(guān)誰市占率更高的問題曾大打出手，火藥味相當(dāng)濃烈。但這些年高德和百度把更多的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到生態(tài)上面，布局車聯(lián)網(wǎng)、布局無人駕駛、布局出行網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的高德地圖和百度地圖，已經(jīng)不再是簡單的地圖導(dǎo)航工具，而是雙雙進(jìn)化成了巨大的出行甚至生活服務(wù)平臺(tái)。

雙巨頭持續(xù)抗衡下的地圖服務(wù)市場，雖然戰(zhàn)火不斷，但是格局一直比較穩(wěn)定。不過地圖服務(wù)市場商業(yè)價(jià)值潛力大，這里從來都不乏突圍者。只不過鑒于雙巨頭夾擊，似乎唯有另一個(gè)巨頭才有機(jī)會(huì)打破這樣的格局了。

騰訊地圖很符合這個(gè)定位，背靠巨頭，正在辟蹊徑，求突圍?？梢钥吹降氖?，zui近兩年，騰訊地圖的動(dòng)作越來越頻繁了，玩跨界、玩大數(shù)據(jù)，都挺輕車熟路的。比如在五一前，騰訊地圖就和wang者榮耀聯(lián)合做了個(gè)“wang者出行”版本，融入了非常強(qiáng)烈的“wang者榮耀”游戲元素，一是上線了王昭君、安琪拉、貂蟬三位wang者榮耀熱門女英雄的語音導(dǎo)航包，二是采用了wang者榮耀式的導(dǎo)航風(fēng)格，比如車標(biāo)可以變成三位英雄的3D圖像，起點(diǎn)和終點(diǎn)也融入了wang者的元素。

曾有報(bào)告指出，wang者榮耀核心用戶為“Z世代”，他們的主要標(biāo)簽是飯圈、二次元、綜藝。騰訊地圖跨界的目標(biāo)顯然就是這群“Z世代”。事實(shí)上，這也是整個(gè)地圖服務(wù)行業(yè)的一個(gè)大趨勢，高德地圖和百度地圖也在嘗試不斷向年輕用戶拋出“橄欖枝”。

占領(lǐng)“Z世代”高地

“Z世代”是與互聯(lián)網(wǎng)共生長的一批人，他們年齡普遍偏低，在25歲以下，但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)很敏感，是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗(yàn)的前沿群體。這樣的基因和成長環(huán)境，決定了他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特殊意義，有很強(qiáng)的帶貨傳播力，同時(shí)他們中相當(dāng)一部分人也有很強(qiáng)的消費(fèi)力。

占領(lǐng)“Z世代”的趨勢，近幾年開始在零售、娛樂、旅游等行業(yè)快速萌芽。高德地圖和百度地圖馳騁的消費(fèi)地圖領(lǐng)域，也逐漸大面積掀起了討好“Z世代”的競爭潮流。