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2008年,團(tuán)購鼻祖Groupon成立。金融危機(jī)后,因消費(fèi)需求不足導(dǎo)致大量庫存積壓,線上團(tuán)購的模式既可以刺激消費(fèi)又可以解決庫存,是其得以沖上云端的原因。兩年后的2010年,美團(tuán)成立。
二者都以服務(wù)類團(tuán)購起家,行業(yè)涵蓋理發(fā)、護(hù)膚、餐飲等。結(jié)果我們已經(jīng)知道了,Groupon風(fēng)光不再,美團(tuán)也早已跳出團(tuán)購圍城,背后的原因主要在于這類團(tuán)購本身不是一個(gè)巨大的、可持續(xù)的商業(yè)模式。
一:社交電商分類概念有哪些
目前比較火的社交電商,達(dá)到了獲客成本低、購物轉(zhuǎn)化率高的目的,是一種比較好的商業(yè)模式。主要可以分為以下四種模式:
拼購型:這一類型以歡樂拼購為代表,主要影響分享傳播,通過利益激勵(lì)、鼓勵(lì)個(gè)人分享商品鏈接推廣商品;
分銷型:以光明新零售、社交電商、京喜為代表,基于社交場(chǎng)景、分銷關(guān)系搭建線上零售平臺(tái),主要影響銷售模式;
內(nèi)容分享型:以禮物說為代表,采用內(nèi)容分享、引流導(dǎo)購,主要影響購買決策;
社區(qū)團(tuán)購型:以芙蓉興盛、你我您、鄰鄰壹、食享會(huì)為代表,采用流量裂變、社交團(tuán)購等玩法,主要影響用戶需求獲取。
社交電商軟件系統(tǒng)App開發(fā),完美打破傳統(tǒng)電商巨頭的壟斷。多種營(yíng)銷模式開拓市場(chǎng)。通過微應(yīng)用和小程序的自由開發(fā)。很多商家將特定的銷售模式和營(yíng)銷活動(dòng)搬到了線上。并通過社交場(chǎng)景進(jìn)行裂變,例如拼團(tuán)、分銷、包獎(jiǎng)勵(lì)、分享返還等等方法。
二:社交電商模式介紹
目前市場(chǎng)上我們常用的模式有頂層招商模式和底層動(dòng)銷模式兩種。接下來我們講制度。制度是什么?制度是一套標(biāo)準(zhǔn)是規(guī)則。
制度層級(jí)該設(shè)計(jì)多少層;招商門檻怎么設(shè);層級(jí)差價(jià)怎么做;推薦獎(jiǎng)勵(lì)是什么樣子的;你的界限在哪;你的標(biāo)準(zhǔn)是什么;
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服務(wù)業(yè)是非標(biāo)行業(yè),不具備強(qiáng)可復(fù)制性,不會(huì)因?yàn)槎鄟砹耸畟€(gè)人,每個(gè)人的服務(wù)成本就降低五倍。所以它不可能長(zhǎng)期做深度折扣。相比去庫存,服務(wù)業(yè)更需要小批量、可重復(fù)消費(fèi)的用戶的拉新。因?yàn)槟切┦苌疃日劭畚齺韲L鮮的顧客,也很難轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期客戶。
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