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李四

多年豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及把握各行業(yè)成功案例

業(yè)做付費(fèi)廣告推廣的主要目的有兩個(gè)：

第一，快速提升企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)；

第二，讓品牌獲得更多的曝光（展現(xiàn)）機(jī)會(huì)。

國內(nèi)主流的廣告投放平臺(tái)包括：

1.關(guān)鍵詞廣告：百度競(jìng)價(jià)、360競(jìng)價(jià)、淘寶直通車、阿里網(wǎng)銷寶等；

2.自媒體廣告：微信公眾號(hào)、微信朋友圈、今日頭條、微博等；

3.DSP廣告：今日頭條、廣點(diǎn)通、百度網(wǎng)盟、品友互動(dòng)等。

這些平臺(tái)都是目前比較有影響力的廣告投放平臺(tái)，如果操作得當(dāng)，廣告會(huì)給企業(yè)帶來巨大的流量，而且是精準(zhǔn)流量。今天，星牛網(wǎng)主要跟大家分享一下百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞廣告投放的經(jīng)驗(yàn)和技巧。首先來了解一下，關(guān)鍵詞廣告的投放流程和廣告位置的展現(xiàn)。

關(guān)鍵詞廣告的投放流程包括四個(gè)步驟：

第一步：廣告預(yù)算

第二步：選擇關(guān)鍵詞

第三步：創(chuàng)建廣告

第四步：效果監(jiān)控

第五步：廣告調(diào)優(yōu)

廣告位置的展現(xiàn)

百度關(guān)鍵詞廣告位置主要在百度搜索的左側(cè)，首頁一般化有4個(gè)廣告位置，大都排在前面；次頁上下都會(huì)有廣告，而且百度在移動(dòng)端也有廣告。

要想做好百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞廣告，競(jìng)價(jià)人員首先要清楚的知道百度廣告的排名規(guī)則和價(jià)格計(jì)算。

百度廣告的排名規(guī)則

綜合排名指數(shù)（CRI），即出價(jià)與質(zhì)量度的乘積，是競(jìng)價(jià)排名機(jī)制的衡量標(biāo)準(zhǔn)。一般情況下，綜合排名指數(shù)越大，在搜索結(jié)果頁面的排名也就越高 。

綜合排名指數(shù)（CRI）=出價(jià)*質(zhì)量度

相同價(jià)格，質(zhì)量度越高，排名越靠前；

相同質(zhì)量度，出價(jià)越高，排名越靠前面。

價(jià)格計(jì)算公式

每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，由排名、出價(jià)和質(zhì)量度三個(gè)因素共同決定。具體計(jì)算時(shí)有兩種情況：

1、關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的Zui后一名，或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的Zui低展現(xiàn)價(jià)格。關(guān)鍵詞出價(jià)低也應(yīng)該會(huì)有展現(xiàn)，只不過展現(xiàn)位置不同；

2、其它情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià) x 下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度 +0.01元

通過分析競(jìng)價(jià)排名機(jī)制和價(jià)格計(jì)算公式，可以了解到：當(dāng)質(zhì)量度較高時(shí)，出價(jià)較低也有可能排名靠前。