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李四

多年豐富的市場經(jīng)驗及把握各行業(yè)成功案例

何為信息流廣告？

信息流廣告，通俗地講，就是各大社交平臺在feed流上開展的廣告展示業(yè)務。

現(xiàn)在主流的信息流廣告平臺包括：騰訊廣點通、新浪粉絲通、今日頭條廣告平臺、陌陌廣告平臺等等。

信息流廣告投放指標

CTR：互動率，即單組廣告的互動數(shù)/展示數(shù)，互動率越高，表明用戶對你的廣告越感興趣。

CPM：千次曝光成本，顧名思義，即每一組廣告被曝光一千次的成本，這個指標能夠反映當前大盤的廣告成本大概是在什么區(qū)間。

CPC：單次點擊成本，CPC直接關(guān)系到了單個激活用戶的獲取成本（CPA），所以廣告投放過程中應該想辦法降低CPC。

下載轉(zhuǎn)化率：即用戶點擊廣告到下載App的轉(zhuǎn)化率，在控制了CPC的成本以后，我們應該想辦法提高下載轉(zhuǎn)化率，這樣才能降低單個用戶獲取成本（CPA）。

CPA：即單個激活用戶的獲取成本，想辦法控制CPA、且在有限的推廣預算情況下獲得更多的有效用戶是廣告投放的Zui終目標。

用戶留存率：通過分析這個數(shù)據(jù)，可以反推回去，找出哪個廣告獲得的用戶留存率較高，持續(xù)地優(yōu)化這則廣告。