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微信電商新模式，企業(yè)獨立“公眾號+直播+商城+小程序直播+APP”電商直播行業(yè)發(fā)展趨勢。

繼抖音、快手、淘寶直播之后，直播電商再入局一名新的攪局者。

2月17日，微信小程序正式上線直播組件，開啟公測。正值當下疫情席卷的特殊時期，電商賣貨成為多數(shù)品牌的第一選擇，每天都有大量的中小品牌向小程序電商平臺服務商投來直播需求。

早在半年之前，小程序電商平臺SEE小電鋪就已經(jīng)開始和微信官方內(nèi)測直播功能，小電鋪直播負責人Tristan告訴搜狐科技，他們是行業(yè)內(nèi)Zui早參與到微信直播組建的企業(yè)，也是第一批案例的操盤公司。

隨著去年9月加入到微信的直播測試工作，小電鋪的業(yè)務布局也開始調(diào)整，測試直播一個月后，小電鋪推出了“小電播”業(yè)務，專門針對微信內(nèi)的電商直播提供運營及營銷服務。

在經(jīng)歷過多年前的電商混戰(zhàn)之后，騰訊已經(jīng)逐漸淡出一線，轉(zhuǎn)而依靠平臺、資本、流量等布局電商賽道。而小程序作為微信的“拓展槽”，在此次加碼直播能力之后，或許能再次重構(gòu)微信生態(tài)的電商內(nèi)循環(huán)。

微信公眾號商城跟小程序商城的區(qū)別如下：

1、運行方式

微商城只能基于微信公眾號運行，脫離公眾號就不復存在。而微信小程序是一個獨立運行的程序，可以脫落公眾號單獨運行。

2、流量入口

微商城的流量入口主要是公眾號菜單欄、朋友圈、微信群等。而小程序的流量入口顯得更勝一籌，除了以上能夠與公眾號對接，將公眾號作為流量入口外，還擁有附近小程序、搜一搜、朋友分享、群分享等眾多入口。

3、運營方式

微商城的宣傳、推廣，首先要利用公眾號發(fā)布軟文，吸引粉絲關(guān)注，然后再將粉絲導流到商城。而小程序的宣傳、推廣方式運營方式非常簡單，借助附近的小程序、搜索等功能，就可以直接觸達用戶。

4、體驗方式

微信小程序具有近乎原生態(tài)APP的體驗，并且結(jié)合無需安裝下載、用完即走的特性，讓用戶擁有更好的體驗。而微商城穩(wěn)定性和流暢性雖然比不上原生態(tài)APP，但是粉絲可在第一時間知曉商家Zui新的動態(tài)和資訊。

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