競價推廣是按照給網(wǎng)站主帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費(fèi)，沒有客戶訪問不計費(fèi)，可以靈活控制推廣力和資金投入。

競價就是一個流量買賣和流量變現(xiàn)的過程。

原本用戶不知道廣告主的產(chǎn)品，更不會主動去搜索該產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，但現(xiàn)在可以通過付費(fèi)把廣告展現(xiàn)到那些對該產(chǎn)品有需求的用戶面前，然后通過創(chuàng)意一步步引導(dǎo)用戶，Zui后形成轉(zhuǎn)化，將流量變現(xiàn)。

在這場游戲中，如何控制流量，將垃圾流量排除在外，更多地引入優(yōu)質(zhì)流量，就是作為一個競價員必須要掌握的內(nèi)容。

“讓每一分錢花在刀刃上”，這是在進(jìn)行競價推廣時，需謹(jǐn)記的一句話。今天隆訊科技的小編就給大家普及幾個控制流量的好辦法。

在競價推廣中，可能會遇到這種情況，明明投放的是高意向詞，為什么匹配到的卻是一群低意向流量。

這種情況在競價中很常見的，當(dāng)然也是流量買賣中Zui不劃算的。

像這種情況該怎么辦?是否詞、收匹配，還是降價?

從關(guān)鍵詞來看都是高意向詞，如果盲目收量是不會有效果的。這就需要根據(jù)不同情況進(jìn)行分析。

1. 看均價

先看這些流量的平均點(diǎn)擊價格。

如果均價低于賬戶平均值，也在能夠接受的范圍內(nèi)，那就不管它。

如果均價高于賬號平均值，那就需要進(jìn)行收量操作。

2. 看轉(zhuǎn)化

如果均價低于賬戶平均值，就需要看轉(zhuǎn)化。假設(shè)這部分流量價格不高，還能帶來一定的對話，那就不用管它。

像表中的第一行，3800多次展現(xiàn)，93次點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化次數(shù)為0，就可以考慮否詞或收匹配了。如果不舍得放棄這部分流量，那就可以通過優(yōu)化創(chuàng)意等方法去增加點(diǎn)擊的次數(shù)。

3. 看頁面

既然匹配的流量意向程度不高，那就需要查看頁面，看是否有相應(yīng)的內(nèi)容能夠承載這部分的流量。

如果有，查看內(nèi)容是否突出，是否能快速吸引用戶。如果沒有，就需要優(yōu)化著陸頁，以“如何開奶茶店”為例，通過分析搜索詞的需求，可以在著陸頁中添加一些加盟店的優(yōu)勢，如加盟店更省心、培訓(xùn)有保障等。

4. 看匹配

如果說這部分流量均價高轉(zhuǎn)化低，也沒有優(yōu)化的空間，那就要看所對應(yīng)關(guān)鍵詞的匹配模式，進(jìn)行收匹配，更甚者直接舍棄掉即可。

競價是一個流量買賣的過程，我們需要考慮流量能要還是不能要，要明確什么樣的流量是自己可以消化的，什么樣的流量又是轉(zhuǎn)化不了的。因此哪怕是高意向詞，如果引不來高意向流量依舊要舍棄。

記住，沒有zuihao或Zui差的流量，只有Zui適合你的流量。