商業(yè)廣告文案的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。廣告文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產(chǎn)生對應性消費為己任。因此，真實性是它的生命所在、力量所在。一下就廣告文案的基本分類、特點以及構成做簡短的介紹：
一、廣告文案的分類：
1、按媒體分
報紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。
2、按文體分
記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。
3、按內(nèi)容分
消費物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務娛樂類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。
4、按訴求分
理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案。
二、廣告文案的特點：
刊播連續(xù)，信息全面。商業(yè)廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。為了實現(xiàn)這個目的，商業(yè)廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性和信息的全面性。
三、廣告文案的基本構成：
1、廣告標題
它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。
2、廣告副標題
它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。
3、廣告正文
廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。
4、廣告口號
口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便明白它與其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。
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