了解發(fā)現(xiàn)，近期故宮的淘寶官方店鋪部分上新產(chǎn)品銷售情況并不像之前那般火爆，甚至有些美妝護膚品的銷量只有個位數(shù)。莫非消費者已經(jīng)開始對文創(chuàng)IP產(chǎn)生“審美疲勞”了？

　　自2014年故宮淘寶創(chuàng)造的“網(wǎng)紅四爺”IP走紅以來，文創(chuàng)產(chǎn)品就迎來了生機勃勃的春天，快速在不同種類、不同規(guī)模的商業(yè)版圖上生根發(fā)芽，很快便碩果累累。從博物館到地方博物館，從傳承經(jīng)典的到充滿活力的新興創(chuàng)意品牌，各家都爭奇斗艷，各出奇招，贏得了消費者的積極捧場。

　　要說Zui讓人印象深刻的文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些？或許有人會想起“比剪刀手”賣萌的雍正畫像，有人會選擇設(shè)計巧妙的文創(chuàng)日歷，還有人想為實用又個性的朝珠耳機“打call”……從這些真正走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品看來，文創(chuàng)產(chǎn)品背后的IP和產(chǎn)品“顏值”固然有很強吸引力，但在消費選擇日益多元化的今天，如果產(chǎn)品成了華而不實的“偶像派”，缺乏文化意蘊，消費者也有很多物美價廉的替代品可供選擇，不見得非要為“撈金”意圖明顯的文創(chuàng)產(chǎn)品埋單。就拿價格不菲的“故宮周邊”護膚品來說，選擇合作的品牌并不，難免消費者心存顧慮，擔心自己花大價錢購入“產(chǎn)品”。

　　如此看來，“網(wǎng)紅文創(chuàng)店遇冷”未必是消費者產(chǎn)生了“審美疲勞”，只不過他們的消費觀念變得更理性，不再輕易為所謂的文創(chuàng)IP沖昏頭腦。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品商家也是時候調(diào)整思路了，只有明確文創(chuàng)的立足點，想清楚文創(chuàng)價值究竟何在，才能做出真正吸引消費者的產(chǎn)品。

明白了品牌構(gòu)造的底層思路，校園文創(chuàng)紀念品開發(fā)，抓住此核心，就能通曉品牌打造的精髓，國內(nèi)旅游紀念品文創(chuàng)，再去看構(gòu)成品牌的幾大要素，是以“道”看“術(shù)”，應該很容易明白，

品牌五要素：

1.一個核心價值觀；

2.一個符號（vi品牌形象是在此演化升級的）；

3.一句宣傳語；

4.一個可以傳播的故事；

5.一套完善的服務(wù)；

分步拆解：

1，一個核心價值觀；

核心價值觀需要明確“我是誰，我喜歡什么，故宮有哪些文創(chuàng)紀念品，我要做什么。。?！?，這里注意，價值觀一定是要非常聚焦、落地的，具有很強的差異性，能夠讓受眾明顯的感知到，文創(chuàng)品牌在生活方式這個角度思考，未來大部分的品牌都將演變?yōu)樯罘绞狡放?，以?chuàng)意和文化取勝的文創(chuàng)品牌自然要在此處著重筆墨。

2.一個符號；

品牌符號核心是logo和色彩，在此基礎(chǔ)上深化品牌vi調(diào)性，作出品牌傳播規(guī)范，這里有一個反向檢驗方式，從消費者接觸角度去思考品牌形象的問題，例如、微信、微博，所接觸到的產(chǎn)品包裝、甚至一張優(yōu)惠卡，凡是和消費者接觸到的地方都要達成統(tǒng)一的視覺，西安文創(chuàng)紀念品，去想象，加我我是受眾人群，接觸到這些形象時候，會對這個品牌產(chǎn)生怎樣的感受？

3.一句宣傳語；

一句好的宣傳語能讓品牌傳播事半功倍，如小米的“為發(fā)燒而生”，簡單幾個字，完全表達出“我是誰，我要做什么”，更重要的是，還有很強的傳播性。

4.一個可以傳播的故事；

好的品牌故事數(shù)不勝數(shù)了，此處不贅述，但在寫品牌故事時候切忌自說自話。

5.一套完善的服務(wù)；

你的聯(lián)系方式，售后服務(wù)運營，當今環(huán)境下還要把社群運營這一要素考慮進去，對潛在消費人群提前“服務(wù)”。

文化即指受到某群體廣泛認知，并形成群體思想與行為系統(tǒng)的精神與物質(zhì)內(nèi)容，“創(chuàng)意”是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，以創(chuàng)新的方式（主要以美術(shù)、文學、音樂等藝術(shù)方式）對原有內(nèi)容進行再解讀與創(chuàng)造”，今天加一文創(chuàng)和您聊一聊文創(chuàng)產(chǎn)品的文化涵義。

文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場價值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品又有廣義與狹義之分，狹義文創(chuàng)產(chǎn)品是符合“文化主題+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+市場價值”三特點的物質(zhì)化產(chǎn)品，而廣義文創(chuàng)產(chǎn)品同樣符合“文創(chuàng)產(chǎn)品”定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質(zhì)實體與非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。

文創(chuàng)產(chǎn)品分兩大類，一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品和“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品

“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品以“文創(chuàng)內(nèi)容”、“產(chǎn)品載體”、“結(jié)合方式”的融合作為核心點?！耙惑w型”文創(chuàng)產(chǎn)品指的是：某種文創(chuàng)內(nèi)容與其對應的產(chǎn)品載體及結(jié)合方式，以特定的關(guān)系結(jié)合為一體，同時，其中的文創(chuàng)內(nèi)容脫離此種關(guān)系的產(chǎn)品載體后無法獨立存在，或無法再次與其它廣泛的產(chǎn)品載體進行結(jié)合，因此“內(nèi)容、載體、方式”三種條件形成了特定“一體化”關(guān)系。

此類文創(chuàng)產(chǎn)品，多以產(chǎn)品載體特性出發(fā)，其中文創(chuàng)內(nèi)容則需根據(jù)載體特性以特有方式融入載體，其所體現(xiàn)的文創(chuàng)內(nèi)容與結(jié)合方式的創(chuàng)意，作為此類“文創(chuàng)”價值核心。而此類產(chǎn)品中的“文創(chuàng)內(nèi)容”往往難以展現(xiàn)在其他領(lǐng)域進行拓展應用。

“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品以“文創(chuàng)內(nèi)容”為核心，輔助“結(jié)合方式”作為核心特點。闡釋“IP衍生型”之前，需要對“文創(chuàng)IP”加以定義?！癐P”，即知識產(chǎn)權(quán)，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利”。

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