近年來(lái)，有一種零售業(yè)態(tài)逐漸受到品牌商及消費(fèi)者的關(guān)注，這就是快閃店。在線上紅利逐漸消失的情況下，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始運(yùn)用快閃店來(lái)進(jìn)行宣傳推廣。快閃店這種零售業(yè)態(tài)是否適用于玩具、嬰童用品行業(yè)，如何運(yùn)營(yíng)？本文將帶你一探究竟！

什么是快閃店？

快閃店，英文名為Pop-upshop。與傳統(tǒng)店鋪不同，它是品牌的“游擊店”——往往只做幾天到幾個(gè)月的生意，利用人類的好奇心和對(duì)于轉(zhuǎn)瞬即逝的事物的迷戀，在這短暫的時(shí)間內(nèi)營(yíng)造話題，打響知名度或者進(jìn)行新品的宣傳推廣。

2003年快閃店這種操作第一次出現(xiàn)在紐約——市場(chǎng)營(yíng)銷公司Vacant幫助鞋履品牌Dr.Martens開(kāi)了一間只銷售限量款馬丁靴的快閃店，效果不錯(cuò)。次年，日本設(shè)計(jì)師川久保玲將它發(fā)揚(yáng)光大，這位時(shí)尚教母為CommedesGarcons開(kāi)設(shè)的柏林快閃店直接帶動(dòng)了品牌當(dāng)年30%以上的銷售增長(zhǎng)，創(chuàng)下了零售業(yè)清庫(kù)存的一段神話，之后快閃之風(fēng)風(fēng)靡歐美。

樂(lè)高快閃店

在中國(guó)，快閃店起步比較晚，2012年我國(guó)快閃店業(yè)態(tài)才明顯增多，而且在服裝零售行業(yè)居多，占27%，但更多的也都是以銷售為目的。2015年進(jìn)入快速發(fā)展期，平均每年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)，預(yù)計(jì)至2020年，快閃店在中國(guó)將超過(guò)3000家。

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快閃店具有三大明顯特征。短： 限時(shí)出現(xiàn)，通常營(yíng)業(yè) 3 ~7天；新：通常宣傳、售賣首次亮相新品；趣：視覺(jué)、形式有創(chuàng)意，互動(dòng)感強(qiáng)。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，相比傳統(tǒng)店鋪，快閃店經(jīng)營(yíng)成本低，且易于吸引喜歡嘗試新鮮事物的年輕群體的眼球，另一方面，快閃店可以打通線上和線下，通過(guò)吸引線下流量來(lái)促進(jìn)線上業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

對(duì)于玩具、嬰童用品品牌商來(lái)說(shuō)，當(dāng)前80后、90后逐漸成為生育的主力軍，他們活躍于社交網(wǎng)絡(luò)，追求個(gè)性化的品質(zhì)生活，愛(ài)分享，快閃店是一種可以吸引年輕父母或準(zhǔn)父母的有效形式。