把刷臉支付搬到線下能帶來多大價(jià)值？

在于你對(duì)線下場景的理解有多深——支付寶誓要投入30億補(bǔ)貼合作伙伴，微信則提前喊出免費(fèi)口號(hào)，刷臉支付「線下戰(zhàn)」一觸即發(fā)，零售行業(yè)變革的號(hào)角也愈發(fā)急促。

未來十年，交易場景的閉環(huán)，或由「刷臉」構(gòu)建。

2018年12月，支付寶推出首個(gè)刷臉支付機(jī)具產(chǎn)品“蜻蜓”，官方售價(jià)2688元，正式開啟「刷臉支付」線下商業(yè)應(yīng)用時(shí)代。目前已經(jīng)在全國300多個(gè)城市落地。

三個(gè)月后，微信不甘示弱，推出對(duì)標(biāo)「蜻蜓」的刷臉支付產(chǎn)品「青蛙」，售價(jià)也與支付寶看齊，并表示在全國幾百家商戶落地。據(jù)網(wǎng)付渠道商透露，只要商家筆單能達(dá)到微信要求便可免費(fèi)鋪設(shè)。

支付寶的「蜻蜓」和微信的「青蛙」，連取名上都透著一股濃濃的火藥味。

就在昨天，支付寶的第二代刷臉支付機(jī)具馬不停蹄在北京亮相，經(jīng)過 4個(gè)月迭代，「蜻蜓」在產(chǎn)品性能、搭載小程序、小指令等軟件功能方面進(jìn)行了明顯提升。支付寶還宣布將投入 30億元設(shè)立「蜻蜓」運(yùn)營獎(jiǎng)勵(lì)與補(bǔ)貼。

不同于「掃碼時(shí)代」的聚合支付，一個(gè)「碼」可以同時(shí)兼容支付寶、微信支付、銀聯(lián)等多種支付渠道。針對(duì)刷臉支付的同一張「臉」，機(jī)器暫不能辨別使用哪種支付方式。目前微信和支付寶推出的刷臉支付設(shè)備在功能層面主要支持自家支付渠道。

「碼」可以做聚合，但「臉」還不行。

考慮到一家商戶大概率只會(huì)安裝一臺(tái)刷臉支付設(shè)備。目前，支付寶、微信針對(duì)自家刷臉支付機(jī)在線下的竭力推廣，基本可視為「掃碼支付」戰(zhàn)役的進(jìn)階版，「刷臉支付」才標(biāo)志著線下支付圈地運(yùn)動(dòng)真正打響。

而更顯意味深長的是，在「刷臉」背后還隱藏著更宏偉的「零售藍(lán)圖」。

目前，我們能看到的「刷臉」不過只是一個(gè)入口。但基于人臉與用戶身份的一一對(duì)應(yīng)的特性，從「刷臉」切入線下，將線上線下的商家與用戶數(shù)據(jù)對(duì)齊，勢必為零售行業(yè)變革注入一針猛劑。

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