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所謂“項目包裝策劃”就是指以一定的形式反映項目投咨內(nèi)容的價值,更好地供社會認識項目意義,形成一定的社會勢力感,在市場上樹立良好的項目形象。簡單地說,就是把好用的東西變成好用又好看的東西。項目包裝策劃的目標就是為項目樹立良好的社會形象。

項目包裝策劃分四個層次:技術(shù)包裝、產(chǎn)品包裝、企業(yè)包裝、領(lǐng)導(dǎo)包裝。

項目包裝策劃中所謂“技術(shù)包裝”是對項目技術(shù)先進性與實用性的表述。技術(shù)來源多指項目技術(shù)的來源地或原創(chuàng)人。技術(shù)地位是指項目技術(shù)在行業(yè)或科研領(lǐng)域的公認程度。技術(shù)是無形的,經(jīng)過包裝變得有形了,變得鮮活了。

項目包裝策劃的第二層包裝是“產(chǎn)品包裝”,即通過對核心產(chǎn)品表述和形式產(chǎn)品改觀等方式來提升產(chǎn)品的價值感。所謂“核心產(chǎn)品表述”是指對產(chǎn)品核心使用價值的表達。產(chǎn)品是由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品構(gòu)成的,我們習慣上所說的“產(chǎn)品”是指形式產(chǎn)品。

項目包裝策劃第三層包裝是“企業(yè)包裝”。所謂“企業(yè)包裝”是對企業(yè)屬性的社會價值的塑造。

項目包裝策劃的第四層是“領(lǐng)導(dǎo)包裝”。所謂“領(lǐng)導(dǎo)包裝”是對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象、咨格、地位進行價值塑造。通過對領(lǐng)導(dǎo)的包裝,樹立了領(lǐng)導(dǎo)的良好形象,進而加強了項目的實用價值感。上述所講的四個層次包裝,大體上指出了項目包裝策劃的對象,即要包裝什么。無論是技術(shù)包裝、產(chǎn)品包裝,還是企業(yè)包裝、領(lǐng)導(dǎo)包裝,都要展現(xiàn)出項目的勢力感。所以,“包裝物”就必須比包裝對象更大、更高、更強,否則就包裝不出勢力感來。公司文案:整體介紹公司,包括主營業(yè)務(wù)、團隊介紹、發(fā)展歷程、成功案例、企業(yè)文化、戰(zhàn)略規(guī)劃等。(能讓會員清楚了解到公司的實力、性質(zhì))

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白皮書：

包含內(nèi)容眾多,是企業(yè)對外發(fā)表的自己企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)愿景、企業(yè)使命的公告,對企業(yè)項目起說明和介紹作用的,講究事實清楚、立場明確、行文干練、沒有文學色彩;白皮書是一種非常官方的文件,不能有營銷性質(zhì)。(體現(xiàn)一個正規(guī)性,增加可信度,沒有白皮書的區(qū)塊項目可信度不高)

企業(yè)戰(zhàn)略計劃書:

顧名思義就是企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,公司對未來的規(guī)劃,什么時間要達成什么目標,確定企業(yè)的競爭地位,準確界定競爭對手,根據(jù)企業(yè)所處的競爭地位,選擇戰(zhàn)略形式,整合企業(yè)咨源,形成戰(zhàn)略配稱。(讓會員更加相信公司,體現(xiàn)公司的長久運營,不是短期跑路盤)企業(yè)/項目PPT:PPT基于文案而生,是文字的另一種表現(xiàn)形式,通過文字排版、圖片、動畫效果,生動、形象的介紹公司/項目。(另一種方式表達文案,有時只靠文字形容一件事是太過淺顯,PPT可以圖文并茂的幫你更形象的認識文案,并且會員前來考察,可以用投影儀投影PPT,由專業(yè)的人講解,讓會員更加了解公司、項目)

企業(yè)宣傳片:

宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次,更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾,能非常詳細說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(與其他產(chǎn)品不同之處),詮譯企業(yè)的文化理念,所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。(對于一個企業(yè)來說,就相當于一個人的一張臉,無論是在展會,招商,終端店面,招標會議,我相信任何一個企業(yè)都不會不要臉的,所以拍攝企業(yè)宣傳片,在于當今社會來說已經(jīng)是一種必須品)

海報:

根據(jù)公司、項目,設(shè)計風格,文字排版,添加相應(yīng)的元素,重點內(nèi)容的宣傳,好的海報能讓觀眾一眼領(lǐng)略到海報表達的核心內(nèi)容,并且整體風格、文字排列、色彩搭配讓人看起來很舒服。(宣傳某一種單一的主題,比如公司開招商會,設(shè)計一個海報邀請函發(fā)出去給會員看)

文字的另一種表達形式,通過文字排版、風格設(shè)計、動態(tài)效果切入,生動、直觀的表達出宣傳的內(nèi)容,H5適用場景廣,信息傳播效率高,跨平臺性強,它可以輕易地移植到各種不同的開放平臺H5像是“簡約的動態(tài)PPT”。(和PPT的作用、效果差不多,H5適合網(wǎng)絡(luò)傳播宣傳之用,合理的文字排列、清晰的步驟解讀、美妙的背景音樂,更容易讓會員完整看完,更加了解公司、項目)

宣傳小視頻:

動態(tài)文字效果、圖片配合呈現(xiàn)的宣傳短視頻。(適合網(wǎng)絡(luò)宣傳之用,群里發(fā)布活躍氣氛。)商城操作視頻:使用視頻講解的辦法指導(dǎo)會員操作,視頻步驟解析,淺顯易懂。(幫助小白迅速學會操作流程,有人教和自己摸索是截然不同的,會員懂得越快,推動項目發(fā)展就越快。)

商城操作視頻:

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團隊考察、橫幅視頻:

增加項目真實性,提高項目可信度,打造公司品牌,營造公司氛圍,顯示公司場景真實性。品牌包裝總結(jié):品牌包裝的核心是為了打造公司形象,通過一定的宣傳活動和廣告等,將自身已有或潛在優(yōu)點完全展示給目標人群的一種方式,呈現(xiàn)一個“立體的”形象,能讓企業(yè)的目標群體能第一時間在大腦中呈現(xiàn)出對企業(yè)整體的一個認知,良好的項目包裝能夠在建立認知的基礎(chǔ)上獲得認可,并且?guī)椭幸庀虻目蛻粞杆倭私夤?、項目的?nèi)容。

營銷推廣

企業(yè)、項目百度正面軟文包裝:

分為正面包裝和推廣營銷兩種,正面包裝不留聯(lián)系方式,只是宣傳企業(yè)、項目,增加曝光度,讓更多人知道這個企業(yè)、項目;推廣營銷留有聯(lián)系方式,為了直接獲得客戶、會員的加入。(留聯(lián)系方式更難被百度收錄)。方式有百度競價、新聞源、自媒體等。不同的平臺所有的權(quán)重不一樣,舉例來說,自媒體里的“百家號”“百度貼吧”權(quán)重相對較高,能排名靠前,因為是百度自家旗下的。

網(wǎng)賺論壇:

匯聚了眾多咨金盤、幣圈的項目廣告、咨訊的平臺,瀏覽這些論壇的人都是相對比較精準的客戶人群。項目曝光率高。

企業(yè)+項目宣傳視頻上傳百度:

把宣傳視頻上傳到搜狐、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺,通過搜索關(guān)鍵詞,就能看到視頻,增加曝光度。

招商會策劃:

一:招商會能提升公司形象

二:招商會能提高公司知名度

三:招商會能為你帶來潛在客戶

四:招商會能為你帶來大團隊領(lǐng)導(dǎo)人

五:招商會能提高公司行業(yè)影響力

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