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不過，隨著近兩年“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”的來襲，互聯(lián)網(wǎng)客戶投放的銳減也對(duì)分眾傳媒的業(yè)績?cè)斐闪瞬恍〉挠绊?。今年前三季度，公司?shí)現(xiàn)營收89.1億元，同比下降18.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤13.6億元，同比下降71.72%。

“不光是分眾傳媒，這兩年整個(gè)廣告行業(yè)都承壓挺嚴(yán)重的，特別是以前‘大手大腳’的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告投放下滑非常明顯。而且，不光投放減少，在有限的投放中也更加看重轉(zhuǎn)化率?！盉AT某企業(yè)廣告條線員工告訴中證君。

實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)客戶廣告投放銳減只是“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”的一個(gè)體現(xiàn)，更先行的一個(gè)指標(biāo)則是招聘數(shù)據(jù)。近兩年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)員工招聘大幅下滑乃至裁員的消息就不絕于耳，甚至包括BATJ在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也傳出了人員“優(yōu)化”、停止社招的消息。

智聯(lián)招聘在前不久的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)布的報(bào)告顯示，今年互聯(lián)網(wǎng)招聘已經(jīng)企穩(wěn)回暖，需求規(guī)模指數(shù)從2018年一季度的4.05猛降到三季度的1.97后，進(jìn)入2019年后降幅逐漸收窄，指數(shù)穩(wěn)定在2左右，并在2019年三季度實(shí)現(xiàn)同比正增長。

在宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行的背景下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)景氣度的回升仍然任重道遠(yuǎn)。在此背景下，分眾傳媒早在2017年下半年就開始著力調(diào)增客戶結(jié)構(gòu)，大力提升抗周期能力強(qiáng)、現(xiàn)金流狀況好、長期合作意愿強(qiáng)的日用消費(fèi)品行業(yè)客戶。

分眾傳媒在10月31日的機(jī)構(gòu)調(diào)研中表示，今年第三季度，日用消費(fèi)品的廣告投放占比由上半年的31%進(jìn)一步提升至35%，且同比增速接近20%。其中，食品飲料類、化妝品類、清潔用品類及服裝類的廣告投放增長顯著。