過去幾十年來,人們通常根據(jù)企業(yè)的固定資產(chǎn),如廠房、土地、設(shè)備等有形資產(chǎn)來衡量企業(yè)的價值,只是近幾年人們才開始認(rèn)識到企業(yè)的真正價值實際上源于企業(yè)經(jīng)營活動的外部,存在于消費者的頭腦中。

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爭全球化的時代,市場上的競爭已不再是產(chǎn)品的競爭,而是觀念的競爭。企業(yè)的創(chuàng)新決非始于產(chǎn)品,而是始于觀念。思想是行動的指南,沒有正確的觀念,很難于形成正確的經(jīng)營理念,當(dāng)然也難導(dǎo)致經(jīng)營的創(chuàng)新。能夠在市場中取勝并贏得市場的企業(yè),必定是那些能夠創(chuàng)新觀念的企業(yè),及時把握Zui有利的市場地位的企業(yè)。在這樣的背景下,品牌及其價值的作用顯得至關(guān)重要,并成為公司成敗的決定性因素。企業(yè)必須能夠把這一理念融入到企業(yè)的經(jīng)營之中,因為企業(yè)已不再能夠通過它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品得以準(zhǔn)確反映,消費者所購買的已不僅僅是其產(chǎn)品,還包括其所代表的一切。消費者并非機(jī)器人,他們不只是簡單地購買產(chǎn)品,同時也在選擇一種觀念和態(tài)度。