品牌評估：

品牌是一個(gè)非常寬泛的概念，從專業(yè)評估的角度，可以理解為整體無形資產(chǎn)，是企業(yè)除有形資產(chǎn)之外的全部無形資產(chǎn)，其價(jià)值是以商標(biāo)權(quán)作為符號代表，核心價(jià)值主要包括產(chǎn)品、技術(shù)、市場、資源、管理水平、企業(yè)文化、商譽(yù)等。

品牌評估的重要性：

1、摸清家底，維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的完整。以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的品牌評估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。

2、為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。

3、資本運(yùn)營需要，以無形資產(chǎn)為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。

4、資產(chǎn)交易的需要。

5、激勵(lì)投資者信心。

6、有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營體系的擴(kuò)張。

7、經(jīng)濟(jì)談判的需要。

8、為侵權(quán)賠償提供依據(jù)。

9、擴(kuò)大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實(shí)力。

10、提升企業(yè)品牌凝聚力。

影響品牌價(jià)值的主要因素：

品牌壽命、品牌名稱、發(fā)展趨勢、品牌個(gè)性和意象、品牌產(chǎn)品類別、品牌產(chǎn)品功能、品牌產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者態(tài)度、品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者購買傾向、品牌媒體支持、品牌產(chǎn)品的市場表現(xiàn)、品牌產(chǎn)品的服務(wù)、品牌更新程度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想度、品牌美譽(yù)度、品牌的保護(hù)、品牌政策支持、品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。

商標(biāo)資產(chǎn)，是指權(quán)利人所擁有或者控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且預(yù)期能帶來經(jīng)濟(jì)利益的注冊商標(biāo)權(quán)益。

注冊商標(biāo)包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)資產(chǎn)評估涉及的商標(biāo)通常為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。

商標(biāo)資產(chǎn)評估對象是指受法律保護(hù)的注冊商標(biāo)資產(chǎn)權(quán)益，包括商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)許可權(quán)。

評估對象為商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)關(guān)注商標(biāo)是否已許可他人使用以及具體許可形式。

評估對象為商標(biāo)許可權(quán)時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確該權(quán)利的具體許可形式和內(nèi)容。