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統(tǒng)觀全局，用數(shù)據(jù)看懂短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)
如今的短視頻已然不像早期那樣“波瀾不驚”，各大巨頭“橫槍直入”，紛紛想在短視頻的地盤上占領(lǐng)“一席之地”。流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打響，2018上半年短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)就足以說明這一切。
1、短視頻坐擁流量霸主地位，成數(shù)字營(yíng)銷的新翹楚
短視頻一直被稱為“殺時(shí)間神器”，這話果然沒錯(cuò)。覆蓋4.1億的獨(dú)立用戶，87分鐘的日均使用時(shí)長(zhǎng)，多達(dá)20次的日均使用次數(shù)，從這些數(shù)據(jù)值可以看出，用戶的注意力已然向短視頻轉(zhuǎn)移。
產(chǎn)品/品牌植入，是通過娛樂化的原內(nèi)容植入品牌/產(chǎn)品，具有廣告既內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。常見的植入形式有微電影、段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂等。
品牌互動(dòng)活動(dòng)，以行為模仿和話題參與為主要表現(xiàn)形式，可以積極調(diào)動(dòng)用戶的興趣，裂變性強(qiáng)。常見的表現(xiàn)形式有段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂等。
產(chǎn)品/品牌種草，通過短視頻達(dá)人的推薦分享，輕松種草用戶。這樣的營(yíng)銷場(chǎng)景，貼近用戶視角，增強(qiáng)了信任度，達(dá)人通常以榜單推薦、測(cè)評(píng)、體驗(yàn)等方式種草。
與此同時(shí)，就在今年的7月份，抖音全球月活突破5億，快手以7億的全球月活而遙遙領(lǐng)先，兩者成為短視頻平臺(tái)的佼佼者。
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