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東南亞:巨大的增量市場東南亞是全球網(wǎng)絡(luò)發(fā)展Zui快的地區(qū),目前網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.6億,預(yù)計未來四年復(fù)合增長率在14%左右,到2020年網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到4.8億。
目前東南亞幾個國家人口總數(shù)近6億左右,幾年后他們的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率就可以高達(dá)80%,所以說增量是很可觀的,而其中印度尼西亞是世界上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展Zui快的國家。
Jean表示,東南亞電子商務(wù)市場到2025年將達(dá)到880億美元,年復(fù)合增長率CAGR為32%,而為什么有這么大的增量市場,原因如下:
1、消費者以年輕人為主,40歲以下年輕人占70%;
2、線下缺少倉儲式零售,東南亞零售店僅占美國1/3,偏遠(yuǎn)島嶼眾多。像印尼、菲律賓這樣的群島國家直接為電商發(fā)展奠定非常好的基礎(chǔ)。
3、中產(chǎn)階級迅速增長,預(yù)計未來十年GDP增速將達(dá)到5.3%。
很多中國賣家從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商,可能會有這樣的想法:我錯過中國電商發(fā)展的前幾年紅利時期,不想再錯過和中國有地緣優(yōu)勢的東南亞市場。
Jean表示,現(xiàn)在正是做東南亞市場的時機。
移動端社交:TOP5品類方向東南亞和中國不太一樣,可能在社交上擁有自己的方式。比如印度尼西亞就是一個以移動互聯(lián)網(wǎng)為主的國家,約85%的用戶通過手機登錄互聯(lián)網(wǎng),43%的用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)完成網(wǎng)購交易。
Jean稱通過17年上半年的一組數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)通過手機登入互聯(lián)網(wǎng)的用戶仍然超過70%,所以移動社交是東南亞市場非常顯著的特點。
她還表示,Shopee正是專注東南亞市場的移動端平臺,目前針對中國賣家開放了5個站點,包括印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和中國臺灣。她同時也為中國賣家提供了這幾個平臺的TOP5品類:
印度尼西亞:時尚配件類、女包、化妝品、母嬰類、手表;
馬來西亞:母嬰玩具、保健品及美妝產(chǎn)品、女裝、3C類、家居類;
中國臺灣:女裝(日韓風(fēng))、保健品及美妝產(chǎn)品、家居類、3C類、男裝(2017年Shopee除了熱銷品類,主推戶外產(chǎn)品和男裝);
泰國:保健品及美妝產(chǎn)品、3C類、家居類、女裝、時尚配件類;
新加坡:保健品及美妝產(chǎn)品、女裝、電子配件類,家居類、兒童玩具類。
東南亞5個站點熱銷品中也有重合的品類,想要挖掘該市場的賣家可以根據(jù)過往的經(jīng)驗并結(jié)合自身在貨源上的優(yōu)勢,從而決定從什么品類打開突破口,引爆東南亞市場。
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