范蠡在齊國(guó)時(shí)，購(gòu)買(mǎi)了一些靠海邊的土地，開(kāi)墾種田，兼開(kāi)鹽田等。范蠡與妻兒一起下地耕作，同穿布衣，進(jìn)粗食。范蠡一反商家精苛細(xì)算，盤(pán)剝斂財(cái)?shù)淖龇ǎ瑢?duì)待雇工十分慷慨、親和。

       遇到災(zāi)年減產(chǎn)，就減免地租，同時(shí)，開(kāi)粥場(chǎng)賑濟(jì)災(zāi)民。

      在年初，和一些農(nóng)民、商人簽訂商品收購(gòu)合約，到年底如果商品價(jià)格上漲，范蠡按照市場(chǎng)現(xiàn)價(jià)收購(gòu)，如果價(jià)格下跌，就嚴(yán)格履行合約價(jià)格。由此，各國(guó)商人都愿意和范蠡做生意，工匠與農(nóng)民也愿意為范蠡作工，雖然表面看來(lái)這樣做吃些虧，但是卻擁有了大量?jī)?yōu)質(zhì)穩(wěn)定的合作伙伴，使總成本降低很多。

      一次范蠡資金周轉(zhuǎn)不靈，向一個(gè)富戶借了10萬(wàn)錢(qián)，一年后，這個(gè)富戶帶著各家的借據(jù)出門(mén)討債，不慎包裹掉到江中，幾十萬(wàn)錢(qián)的借據(jù)和路費(fèi)都沒(méi)了。恰好走到范蠡家，于是投奔范蠡，在沒(méi)有借據(jù)的情況下，范蠡不僅連本帶息還了錢(qián)，還額外贈(zèng)送一筆路費(fèi)給這名富戶，由此，范蠡的仁信之名廣播天下